SEO: El marketing y posicionamiento web en buscadores

El posicionamiento en buscadores busca mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, por medio de un conjunto de técnicas de optimización (SEO, Search Engine Optimization en inglés), con el objetivo que, ante cada consulta del navegante, la página web de la empresa se encuentre en los primeros lugares del buscador, por encima de los competidores.

La incesante búsqueda de los primeros lugares se debe a que numerosos estudios indican que, cuando un usuario busca por una determinada palabra clave o keyword, generalmente sólo visita las páginas que se encuentran en los primeros lugares.

Estar en los primeros lugares requiere un trabajo arduo de posicionamiento que involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. Para la optimización de la página se recomienda no usar guiones bajos en nombres de archivo largos, usar guiones normales (-), usar palabras clave en el título de la página, utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página, usar etiquetas de encabezados (h1, h2, h3…) para definir la jerarquización del contenido, colocar en ellas las palabras clave, y usar código html.

Hay que enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera consistente, y es conveniente incluir un mapa del sitio, que facilita al buscador el paso por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada.

En la lista de palabras clave a incluir, es útil usar también palabras con errores que suelen ocurrir al teclear rápido, como por ejemplo ‘compar’ en lugar de ‘comprar’”. Es conveniente usar nombres de archivos que contengan frases clave y limitar el contenido en Flash, marcos o JavaScript, porque este tipo de contenido no es indexable por los robots de los buscadores, ya que para ellos es un espacio plano por el cual no pueden navegar.

La longitud de los títulos, los enlaces ‘nofollow’”o la densidad de keywords pueden marcar la diferencia entre estar en el puesto 9° o en el 8º, pero para estar en primera página hay que centrarse sobre todo en tener contenido relevante, actualizado y en conseguir backlinks o links externos hacia nuestro sitio, que sean de calidad.

Al diseñar y generar los contenidos para una página web, se debe trabajar siempre pensando en ambos objetivos: que sea interesante y accesible para los usuarios, pero también relevante e indexable por los buscadores, como única vía de lograr listar bien y atraer tráfico.

En relación al contenido, su redacción debe ser atractiva, de forma tal de ayudar a que los navegantes permanezcan y retornen al sitio. Aquí es muy importante la novedad de contenidos. Los buscadores indexan con más frecuencia las webs que se actualizan continuamente, por lo tanto si mantenemos un contenido de calidad y una actualización aceptable, la escalada en los buscadores se hará más rápidamente.

En la preparación de los contenidos, además de la inclusión de claves, es fundamental realizar un análisis de su densidad en los textos y su calidad, que sean ampliamente buscadas por nuestro público objetivo.

Para ésto, nos puede ayudar la herramienta de sugerencias de palabras clave provista gratuitamente por Google Adwords, que permite conocer el volumen de búsquedas de cada palabra, de las cuales podemos seleccionar aquellas en las cuales queremos liderar.

A través de esta herramienta, quizás descubramos que algunas palabras que considerábamos importantes, no son muy buscadas y así, podremos reemplazarlas por otras, que incrementen nuestra visibilidad. Y al mismo tiempo, podemos encontrar nichos interesantes, quizás con menor volumen de búsquedas, pero con menor saturación de oferta.

Esta herramienta se puede utilizar a la hora de encarar la redacción de los textos, usando dentro de una amplia gama de sinónimos, aquella palabra que presenta más alto volumen de búsqueda según Google Adwords. Para ello, es imprescindible apelar al conocimiento de uso generalizado de términos, y pensar cómo busca la gente, cuáles palabras describen lo que busca, qué buscan, con qué palabras nos podría encontrar, a través de qué palabras llegan a nuestra web y así plantear las claves en base a estos parámetros.

Por ultimo, se debe tener una política agresiva de links recíprocos o LinkBuilding: Algunos sitios ofrecen la posibilidad de colocar un link a nuestra Web a cambio de poner un enlace a la página de ellos y esta puede ser una buena forma de incrementar la visibilidad, a condición de que el intercambio se realice con un sitio de calidad y relevante para nuestro rubro. Si conseguimos que un sitio relevante coloque un link al nuestro, mejoraremos nuestra imagen en Google y subiremos posiciones en las búsquedas.

Para esto, puede ayudarnos el Page Rank de Google: Aquellos sitios que cuenten con valores más elevados, tienen mayor popularidad y más posibilidades de estar en lugares privilegiados en Google. En general, conviene tener links recíprocos con sitios de igual o mejor Page Rank que el nuestro, ya que cada link a nuestro sitio es, para Google, una declaración de que nuestro contenido es relevante, y eso nos hará figurar en mejor posición en las búsquedas.

Otras herramientas para conseguir más tráfico giran en torno a:

1. Redacción de notas en otros sitios, así como publicar banners que lleven tráfico a la Web de la empresa.

2. Difusión a través de las redes sociales: Las redes sociales permiten mayor visibilidad, se posibilita el intercambio de ideas con los consumidores y experiencias sobre una marca y se gana en interacción con los mismos. Un grupo en una red social permite una mejora del posicionamiento en los principales buscadores, ya que los perfiles públicos son indexables por los mismos, aumentando la notoriedad de la empresa en Internet.

3. Analizar los resultados y la tasa de conversión: Si usamos el sistema de publicidad paga a través de enlaces patrocinados de los buscadores, conocido como SEM, para estar en los primeros lugares, generalmente se usará el sistema de pagar por clic (PPC), es decir, sólo tendremos que pagar por el anuncio si un navegante hace clic en él. Lo ideal es conocer los hábitos de tráfico de nuestros potenciales clientes y tener presencia sólo en esas circunstancias y no pagar clicks de navegantes que responden a otro perfil. Existen servicios que nos permiten supervisar la tasa de conversión de los PPC, partiendo del número de exposiciones de nuestros anuncios, la cantidad de clicks en cada uno de ellos, y el total de contactos efectivos.

4. Dar de alta en directorios importantes como Yahoo!, directorios temáticos y aquellos que sean relevantes para nuestro rubro, ayuda a mejorar posiciones en los buscadores.

Conclusión

Estar en los primeros lugares de los buscadores requiere un trabajo arduo de posicionamiento que involucra al código de programación, el diseño y los contenidos. Al redactar y diseñar la página web, se debe buscar un balance entre lograr eficacia para el público al que se dirige la página web, y la accesibilidad a los buscadores, para que listen nuestro sitio en primeras posiciones y lograr atraer trafico.

Fuente: PuroMarketing