Tendencia: bloggers en revistas de moda

El auge de los blogs de moda en todo el mundo no es ningún secreto. Lejos de ser un fenómeno en extinción -como ciertos "visionarios" predijeron- su importancia y presencia en el fashion system es cada día mayor y más notoria. En los front rows de las grandes pasarelas vemos a un puñado de personajes que, muñidos de sus celulares, netbooks y cámaras de fotos- registran todo lo que sucede. Postean todo casi al minuto en sus portales para que los cientos -y a veces miles- de seguidores sepan lo que sucede en tiempo real. Además, desde hace años las revistas más prestigiosas les han dado lugar en sus páginas y son muchísimos los casos de bloggers que colaboran con campañas de afamadas marcas, ponen su imagen, realizan colecciones, asisten a sus eventos; etc. En nuestro país ese ímpetu llegó un poco más tarde, pero se sostiene. Aún recuerdo una nota en revista Elle hace dos años en la que aparecían varias de las bloggers que aún hoy publican rigurosamente sus post de moda. En los últimos tiempos, el auge es más evidente, y eventos como el Fashion Lab en la UP u otros que se fueron sucediendo dan cuenta de ello. Además de publicaciones como Bazaar que se hacen eco del fenómeno, ver acá, o marcas que convocan a bloggers para acciones conjuntas-acá y acá ejemplos-. Natu Arenas, gran compañera de ruta, fue convocada como anfitriona de un evento de promoción, y como ése, muchos casos más...
Se preguntarán a qué viene esta intro, verdad? Sucede que días pasados, Pato -amiga de la casa- trajo de Brasil la revista Vogue de octubre y en ella hay especial énfasis en la movida blogger.

Allí se publican dos notas a bloggers famosas: una sueca -Carolina Engman- y la otra inglesa, Bip Ling. En esas páginas se cuenta cómo ambas fueron consolidándose como bloggers de referencia, narran las acciones publicitarias en que participan y los desfiles y semanas de las moda a las que son invitadas, etc. De chicas comunes que experimentaban sacándose fotos de sus looks y subiéndolos a la red, a celebrities sin escalas...






Para más info sobre Bloggers consolidados y exitosos, ver post de Sol acá
Y como si ambas notas no fueran suficiente, en la sección moda encontramos una producción que recrea el espíritu bloggeril. Desde las locaciones, hasta poses y sobre todo, estilismo; una oda a los coolhunters y a los llamados "ego-bloggers". Lejos de ser un fenómeno en extinción, se vuelve una manera de ver y entender por dónde pasa la moda hoy. Outfits inspiradores que retoman las tendencias de temporada con el ojo y la curaduría de un blogger; la frescura de quiénes sin estar atados a una editorial o a compromisos comerciales, arman y desarman sus looks y se vuelven referentes para otr@s...

¡Gracias Pato por esta joya!

Creo que en un momento en que la movida blogger es tan fuerte, no tiene sentido enarbolar las banderas del remanido latiguillo "es una moda pasajera"; sino más bien entender que llegó para quedarse y que si bien habrá decantación, y que tampoco tod@s l@s bloggers lograrán(mos) semejante grado de popularidad, con el auge de las comunicaciones y los soportes digitales que las permiten, esta forma de ver y entender moda será una más. Ni mejor ni peor que las ya establecidas, tal vez complementaria, quizás alternativa; pero compartirá el podio de los medios tradicionales a la hora de publicitar, presentar y difundir lo fashion. Por lo menos esa es mi visión, ahora aguardo la de ustedes... ¿Qué opinan de este fenómeno? ¿Cómo ven la blogósfera local? ¡Cuenten! Les deseo un buen miércoles, nos leemos... Besitos:>