Transformando el Marketing Digital: Desentrañando el poder de Threads

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El pasado 14 de diciembre aterrizó en España y en Europa la nueva red social de Meta, Threads, o como muchos ya la están apodando, el Twitter de Instagram.

Básicamente esta nueva red social no nos ofrece nada innovador en el sector, sino más bien una versión más moderna de lo que ya existe. La principal función de Threads es la de compartir textos, al igual que Twitter, aunque también permite subir contenidos multimedia a una gran calidad. La única diferencia notable con Twitter hasta el momento es la posibilidad de compartir notas de audio como en WhatsApp con tus seguidores.

Índice de contenidos

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• Creación y gestión de cuenta en Threads
• Funcionalidades de Threads
• ¿Qué publicaciones hacer en Threads?
• Oportunidades para las marcas
• Publicidad en Threads
• Construcción de comunidades y retroalimentación
• Privacidad empresarial

Creación y gestión de cuenta en Threads

Una vez nos descargamos la aplicación y procedamos a crearnos el perfil, nos daremos cuenta de que es mucho más rápido y sencillo de lo que nos podríamos imaginar.

Al formar parte del grupo Meta nos ofrece la posibilidad de importar nuestro perfil completo de Instagram, lo que facilita mucho la toda la gestión del social media inicial. Gracias a este proceso nuestro perfil se configurará con la misma foto de perfil y descripción.

En cuanto a nuestros seguidores, estos también se importarán desde Instagram y se le enviará una solicitud de amistad automatizada una vez la gente se registre en la red social.

Una vez lo tenemos todo listo, con la importación tardaremos 30 segundos, ya podemos disfrutar de nuestra nueva red social. Lo primero que nos encontramos es una interfaz muy similar a la que lleva existiendo en Twitter desde hace varios años, por lo que ya si lo usas normalmente te sentirás muy familiarizado. La fluidez y diseño de Threads es lo esperado, con diseños modernos e intuitivos, tanto de los menús como en las publicaciones.

Funcionalidades de Threads

No por nada la apodan, el Twitter de Instagram, y es que las similitudes en las funciones dentro de la aplicación llaman la atención. Para empezar, en la parte superior de la pantalla principal nos encontramos dos secciones a las cuales podremos acceder, para ti o seguidores.

Si usamos la pestaña de seguidores solo veremos contenido que estos compartan. En cambio, si seleccionamos para ti, nos encontraremos que la propia red social nos recomienda las publicaciones que considera pueden interesarnos basadas en su propio algoritmo.

¿Qué publicaciones hacer en Threads?

Esto aún está por descubrir. Siempre se ha dicho que nuestro contenido debe ser diferente en cada red social ya que cada una cuenta con su público específico al cual nos debemos adaptar. En este caso, la gran mayoría de usuarios son los mismos que usan Instagram a diario y que no se habían metido a Twitter por la toxicidad que hay o por la simple pereza de configurarse una nueva cuenta.

Es por esto que el futuro del contenido de Threads es incierto y habrá que esperar un poco hasta que deje de estar en la cresta de ola para descubrir si nuestro público objetivo se encuentra aquí.

Oportunidades para las marcas

Obviamente con cada nuevo canal que aparece se presentan nuevas oportunidades para las marcas. La lógica nos dice que quizás las empresas deberían introducir Threads en sus planes de marketing futuros y dedicarle un tiempo a descubrir esta nueva red social. El principal problema que nos podremos encontrar es el entenderla y aprender cómo funciona. Todo esto requiere de un tiempo, que es cada vez más limitado y costoso, más aún, sin saber qué le deparará a esta nueva red social de aquí a unos meses.

Publicidad en Threads

En la actualidad no existe publicidad dentro de esta nueva red social pero lo más probable es que acabe llegando tarde o temprano. Ese momento será clave para las marcas, ya que se les abrirá un nuevo abanico de oportunidades para darse a conocer en un lugar diferente.

Construcción de comunidades y retroalimentación

Threads no es solo una red social, sino un espacio estratégico para la construcción de comunidades en torno a la marca.

Las empresas pueden aprovechar la función de hilos para interactuar directamente con su audiencia, obtener comentarios valiosos y construir lealtad de marca. La capacidad de fomentar discusiones significativas eleva la percepción de la marca y crea conexiones más profundas con los clientes potenciales.

Conseguir que nuestra marca tenga una imagen mucho más personal debe ser un claro objetivo.

Privacidad empresarial

En el mundo del marketing, la gestión efectiva de la privacidad es esencial. Threads ofrece a las marcas la posibilidad de personalizar la visibilidad de sus hilos y determinar quién puede unirse a las conversaciones. Esta capacidad de control brinda a las empresas la confianza para compartir mensajes clave sin preocuparse por la dispersión no deseada, contribuyendo a una estrategia de marketing más efectiva y dirigida.

La privacidad es una temática en auge para este año y cada vez más empresas y usuarios se posicionan a favor de este Marketing de privacidad.

Threads ofrece a las empresas de marketing una herramienta más para apoyar sus estrategias, promoviendo no solo la interacción, sino la construcción de comunidades y la autenticidad en cada hilo. El marketing digital siempre está evolucionando y esta nueva red social se encontrará en el centro de esta evolución junto al resto de plataformas.

Artículo cortesía de Yago Uz Rodríguez estudiante de Marketing y Publicidad Marketing.