10 marcas en plena expansión en Latinoamérica

By Abel Delgado@US Media Consulting on December 13, 2012 in Publicidad

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Varias marcas grandes tienen a Latinoamérica en la mirilla durante los próximos años. Para ayudar a los profesionales en mercadotecnia, publicidad y medios tener una idea de las oportunidades que pueden presentarse, hemos creado una lista de algunas de las principales que planean ampliar su presencia en la región.

Aloft
Después de inaugurar nuevos hoteles en Colombia en diciembre 2011 y en Costa Rica en 2012, Starwood ha revelado planes de expansión para su marca de hoteles Aloft a través de 4 nuevas propiedades: Aloft Panamá en 2013, Aloft Mérida y Aloft Asunción en 2014 y Aloft Montevideo en 2015.

Amazon
En el otoño del 2012 Amazon inauguró su primer sitio de comercio electrónico en Brasil. En vez de competir directamente con sitios como Mercado Livre al vender todo tipo de productos, la operación brasileña de Amazon está centrada únicamente en las ventas de libros digitales o e-libros. Dado las ventas fuertes de tablets en el país y el auge que ha experimentado su industria de libros en los últimos años, es posible que se note un fuerte aumento en las ventas de aparatos Kindle durante 2013. Aún no se sabe si Amazon expandirá sus ventas de e-libros al resto de Latam.

Apple
En 2013 Apple tiene previsto abrir su primera tienda en Latinoamérica en Río de Janeiro, Brasil. Aunque no se trata de una incursión grande en el mercado, parece lógico que el éxito de esta tienda debe de conducir a más tiendas en la región, particularmente cuando se toma en cuenta que el sistema operativo iOS de Apple predomina en los dispositivos móviles de la región. Además, las ventas de tanto smartphones como tablets están en auge en muchos países, entre ellos México y Perú.
También cabe mencionar que Apple ha inaugurado su iBookstore en Latinoamérica. Venderá libros —en dólares estadounidenses— en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú y Venezuela. Hasta la fecha la tienda ofrece sólo 3.000 libros en portugués, mientras que hay una selección de 12.000 e-libros en español.

Colloky
Esta cadena se especializa en ropa infantil y hace poco indicó que abrirá por lo menos 30 tiendas en Colombia durante los próximos 5 años. Actualmente lidera el mercado de ropa y zapatos infantiles en Chile —donde cuenta con 34 tiendas— y hace poco inauguró una tienda nueva en Guatemala.

Dunkin Donuts
En verano 2012 la empresa anunció planes de abrir 125 tiendas a lo largo de Latinoamérica a través de una sociedad con Fagase, S.A., Donucol y Nutra. La expansión incluye 38 tiendas nuevas en Chile, 70 en Colombia y 25 en Perú. Actualmente hay 300 cafeterías de Dunkin Donuts en Latinoamérica en países que incluyen Chile, Colombia, Perú, Panamá, Ecuador, Honduras y Guatemala.

Express
La empresa de indumentaria abrirá más de 30 tiendas durante los próximos 5 años en Perú, Panamá, Costa Rica, Colombia, la Republica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua.

Gap
Después de notar éxito inicial con sus tiendas nuevas en Santiago, Chile y en Panamá, la cadena de indumentaria tiene previsto expandir a Colombia, Uruguay, Perú y posiblemente en Brasil.

HBO GO
Después de un lanzamiento exitoso en Brasil en enero 2012, la empresa inauguró este servicio —el cual permite que los subscriptores al canal descarguen programas y películas a dispositivos móviles— en Colombia en noviembre. Por lo pronto el servicio sólo será disponible a través del Internet en Colombia pero con el tiempo los subscriptores podrán acceder las películas y programas del canal a través de tablets y otros tipos de dispositivos móviles. El inventario disponible incluye no solo éxitos internacionales como Los Sopranos, Roma y El Imperio del Contrabando sino también programas producidos en Latinoamérica, entre ellos Capadocia y Prófugos. Anteriormente la empresa anunció planes para expandir el servicio a 23 mercados en Latinoamérica durante los próximos 5 años.

Hilton
Hace poco la cadena hotelera anunció que estará inaugurando su primer hotel en Río de Janeiro en junio 2014 —justo a tiempo para la Copa Mundial— y que se llamará El Hilton Barra. Actualmente Hilton tienen 51 hoteles y resorts en Latinoamérica y en el futuro próximo tiene previsto desarrollar más propiedades en Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, México, Panamá, Perú y Uruguay.

Sephora
La cadena de cosméticos inauguró su sexta tienda en Latinoamérica en México en noviembre 2012 y tiene previsto abrir 5 más en el país durante 2013, lo cual incluye una en Cancún y otra en Guadalajara. Además, la cadena ha anunciado planes de abrir 50 tiendas más en toda Latinoamérica para 2016; la mayoría estarán en Brasil, lo cual no sorprende dado el boom de la industria cosmética en el país.

Starbucks
En junio 2012 la empresa anuncio planes de inaugurar “cientos” de cafeterías en Brasil a lo largo de los próximos 5 años y más de 300 en Argentina y México para 2015.

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