Llevaba tiempo con ganar de empezar este libro porque me interesaba el tema. Lo leí hace dos semanas, pero una vez reposado os dejo mis impresiones. Se trata de “13′99 euros” de Frédéric Beigbeder.
Novela cruel, panfleto insolente y alegato contra la manipulación consumista, 13’99 euros se convirtió en un auténtico fenómeno de masas en Francia, uno de los mayores best-sellers de los últimos años. Esta novela describe el maravilloso mundo de la comunicación moderna: un mundo en el que se gastan miles de millones para despertar entre personas que no pueden permitírselo el deseo de comprar cosas que no necesitan. Es un libro sobre nuestra sociedad, la vuestra, la mía, la que yo mismo contribuí a forjar durante mis diez años de presencia en las agencias de publicidad, la que todos hemos dejado crecer por despecho.
El libro nada más abrirlo me dio una bofetada. Me dijo, chaval eres un imbécil, despierta, abre los ojos y entérate de toda la mierda consumista que hay a nuestro alrededor. ¿Con este inicio cómo no me podía gustar? Sin embargo que todo eso te lo diga un tío forrado, que se gasta su dinero en droga y placeres primarios, que abandona a su novia cuando espera un hijo suyo y un largo etcétera te hace preguntarte alguna cosa, como por ejemplo… ¿Y tú me llamas imbécil, pedazo de cabrón? (perdón, no he podido evitarlo). Así empieza esto, se titula “13,99 euros”, pero bien se podría titular… “Buscando a Octave Parango”.
Octave (alter-ego de Beigbeder) es un publicista que no soporta su trabajo. Está decidido a dejarlo, pero si renuncia no recibiría ni un duro y no está dispuesto, por lo que decide escribir un libro para mostrar los secretos de su industria, algo que a sus jefes no les gustará. Así conseguiría que le echen y vivir de la indemnización del despido. Una jubilación pagada desde los 33 años en cualquier paraíso, como el cuponazo de la ONCE pero con letras más grandes.
Lo mejor del libro, y diría que lo hace de forma brillante, es cómo explica el entorno de la publicidad, y por extensión del consumismo. Deja frases que son auténticas perlas, me daban ganas de apuntar algunas pero no podía dejar de leer. Te hace darte cuenta de cosas que todos sabemos pero que no les damos importancia y que no viene mal que nos recuerden. En una de las frases del libro, Octave dice: “Yo soy el que hace que desees lo que no necesitas”. En el fondo no sienta tan mal que nos manipulen, sólo tienes que comprar cualquier cachivache para ser feliz. Te abrirá los ojos, pero cuidado, si te lo tomas muy en serio puede que te siente mal, porque su mundo es una mierda.
Si este libro ha llegado a ser un auténtico best-seller en Francia, es por cómo lo cuenta, un lenguaje gamberro, irreverente, un personaje patético pero bastante listo y que en el fondo llegó a caerme bien, pero muy en el fondo. Sin esas armas dudo que este libro hubiese llegado a donde llegó, la combinación sexo-droga-violencia suele funcionar. Sin embargo, tanta locura narrativa acaba descontrolándose, a medida que avanzas ya no sabes si el libro está loco o es que estás espeso. Lo bueno no siempre dura hasta el final.
Me gustó mucho, estaba deseando acabarlo y ponerlo entre mis favoritos, pero el descontrol que experimenta llegando al final me decepcionó mucho. De todas maneras lo recomiendo, ha sido una lectura muy interesante y reveladora.
Nota: 8
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Datos del libro:
Título: 13′99 euros
Autor: Frédéric Beigbeder
Editorial: Quinteto (también disponible en Anagrama)
Páginas: 271
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