El pasado 29 de septiembre el equipo de ARTYCO asistimos a la presentaci贸n del VII Estudio Anual de Mobile Marketing realizada por IAB Spain, la asociaci贸n de publicidad, marketing y comunicaci贸n digital en Espa帽a.
Este estudio se ha realizado en base a encuestas digitales a unos 1.200 individuos de entre 18 y 55 a帽os de edad residentes en Espa帽a, durante los meses de julio y agosto de 2015.
Entre sus principales conclusiones destacan que en Espa帽a hay 15.4 millones de usuarios de smartphones, lo que supone un 95% de penetraci贸n en el mercado. Destacando el liderazgo de Samsung con un 33%, al que le sigue Iphone con un 12% y LG con un 10%, aunque hay modelos c贸mo Huawei y BQ que han doblado su presencia en los 煤ltimos a帽os. En cuanto a sistemas operativos, Android supone ya el 84% del mercado frente al 12% de iOS y 3% de Windows.
El estudio tambi茅n ha revelado que el Smartphone se ha convertido en el principal dispositivo de acceso a internet, el 85% de los usuarios as铆 lo afirm贸, frente al 67% del PC y el 45% de la Tablet. Destacando el considerable aumento del tiempo de uso en 3:23 minutos, lo que supone una hora m谩s que en 2014.
En cuanto a las actividades sociales y l煤dicas son realizadas a diario en mobile y semanales en tablet.
Otro de los datos m谩s interesantes del informe, es el crecimiento del fen贸meno Second Screen mientras se ve la televisi贸n, 8 de cada 10 usuarios afirma usar el m贸vil y 6 de cada 10 usa la Tablet. Las actividades m谩s realizadas son:
Chatear (57%)
Redes Sociales (43%)
Mirar la bandeja de entrada de emails (37%)
Juegos con un (27%)
Consultar el tiempo (19%)
Leer noticias (18%)
Banca (13%)
Comentar lo que se est谩 viendo en la TV (9%)
El email sigue siendo uno de los puntos a analizar, el 60% de los encuestados abre emails a diario en el m贸vil. De los emails recibidos, el 70% abre al menos 1 de cada 2 y el 33% lee todos. Sin embargo, a煤n queda mucho que hacer por parte de los emisores ya que, solo un tercio de los emails recibidos est谩n adaptados a m贸vil, a pesar de esto un 77% de los no adaptados se leen ya sea por m贸vil o PC.
En el caso del SMS se utiliza para enviar informaci贸n de pedidos y env铆os, promociones e informaci贸n bancaria. Sin embargo, el usuario desear铆a destinar el SMS a info de env铆os de paqueter铆a, citas y cargos en la tarjeta.
El email destaca como medio de contacto para servicios habituales, y el SMS como medio de contacto para asuntos m谩s urgentes.
Los datos revelados en cuanto a publicidad m贸vil son muy positivos ya que, 1 de cada 2 usuarios ha clicado en la publicidad, siendo la experiencia muy satisfactoria para el 70. La publicidad que m谩s interesa es de Tecnolog铆a, Viajes, Cine y Series, Moda, M煤sica, Restaurantes y Videojuegos.
El m贸vil forma parte en el proceso de compra de los consumidores, 9 de cada 10 usuarios usa el smartphone, principalmente para buscar informaci贸n del producto (81%), del precio (78%) y opiniones (72%).
Si quieres ampliar m谩s informaci贸n sobre el estudio de Mobile Marketing ponte en contacto con nosotros.
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Desiree Martinez
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