Foto: UgeFerradas.es
Dos pavos no hacen un águila
Vic Gundotra (Google) ante la alianza Nokia | Microsoft
Fueron dos ciclistas quienes inventaron la aeronáutica, ¿no?
(Steve Ballmer, Microsoft recordándole a Google la hazaña de los Hermanos Wright)
Creo que debo excusarme, estoy algo metido en el negocio de los slogans
(Sir Martin Sorrell, WPP, al ser preguntado sobre las anteriores posiciones. WPP es propietaria de Grey, Hill & Knowlton, JWT, Ogilvy Group, TNS y de Young & Rubicam)
Ya que hace 3 años que no hago un resumen sobre los “titulares” lanzados por las figuras que marcan los seminarios del congreso mundial de la industria móvil (#mwc11 Mobile World Congress | GSMA) es buen momento para retomar la práctica y hacer un resumen de las frases estrella.
Mientras edito y preparo el próximo post con video, entrevistas y ronda de preguntas a Sir Sorrell, a Dennis Crowley (cofundador y CEO de Foursquare) y a Kevin Thau (vicepresidente de 3desarrollo de negocio de Twitter) seguramente se sumará alguna reflexión de cual es el futuro de la industria publicitaria en los medios sociales via móvil. De alguna manera lo que sigue es mas que un adelanto.
1) Resuelto el intrusismo de la publicidad móvil. La acción geolocalizada nos dice cuando quieren info y como quieren recibir publicidad
Rob Jonas, VP & Head of Europe and Middle East, InMobi
2) Apasionarnos por los mobile social media no es nuestro rol sino distribuir la publicidad
Sir Martin Sorrell, CEO, WPP
La frase entera decía que a él tambñen lo emociona los cambios en la cultura de internet en general -admitiendo que vio venir a Google pero no a Apple- y siguiendo, que le apasiona el terremoto cultural de los social media en particular. Pero que la industria publicitaria no tiene que responder al desafío de la cultura, sino al desafío de los billones de euros en inversión publicitaria que las marcas están exigiendo pautar en los nuevos escenarios sociales.
3) La cultura de los social media manda, pero la cultura global es la que debemos oír y oimos a China y a India
Sir Martin Sorrell, CEO, WPP
Uno dice que las audiencias son móviles pero aquí un indicio de por donde seguirán los tiros: mercado con masa crítica es igual a global. Y viceversa.
4) BRIC y Africa llegaron a los móviles cuando estos ya eran inteligentes y mucho mas que telefonos: ellos indican el camino del desarrollo y la publicidad
Sir Martin Sorrell, CEO, WPP
Otra aclaración: en Europa hay cajeros bancarios cerca en cualquier ciudad pequeña, pero en Africa no. Por eso allí se desarrolló primero y nos llevan delantera en el uso del dinero móvil. Y en el BRIC y en África se acepta la publicidad en el móvil y el sponsoring, cosa que Occidente y en particular Europa tendrá que aceptar (o por lo menos adaptar)
5) Son los musicos quienes empujan los limites, descubriendo formas de comunicarse en los Social Media y piden aplicaciones abiertas
Brian Message, Co manager of Radiohead & Chairman of the Music Managers Forum
Supongo que Alejandro Sanz no tiene a Thom Yorke (Radiohead) como amigo en el Facebook. Al parecer al bueno de Yorke se le ocurren unas ideas geniales sobre compartir música, lanzar aplicaciones sociales para participar de ensayos en vivo y demás acciones de acercamiento con su público. Tremendo. Por cierto, comentaron que lanzan novedades para el fin de semana venidero.
6) El movil nos lleva a contenido movil, los coros de Lady Gaga serán en lenguas locales
Mary McDowell, Executive Vice President, Mobile Phones, Nokia
¿Alguien que lleva la contraria a Sir Martin Sorrell? Puede que sea al calor de la bienvenida a Microsoft pero el enlace con los comentarios de la fan page de la cantante vino al pie: sus fans quieren entender y cantar sus letras localmente. La respuesta de Nokia es que escucharás en el móvil los coros de sus canciones en la lengua local.
Sí, yo también puse esa cara
7) La geolocalización va mas allá del GPS: vamos a la micro localización por escenario y disponibilidad. Eso es lo que tiene valor en etiquetación social
Colm Healy, VP & GM of Xiam Technologies, Qualcomm
8] La publicidad basada en geoloc debe ser leida en como el prosumidor quiere ver y oir (formato y momento)
Colm Healy, VP & GM of Xiam Technologies, Qualcomm
9) La geoloc va hacia ser mas visual, mas social, mas transparente incluso mas precisa
James Parton, Head of Developer Marketing, Telefonica
10) Por cada 1000 nuevas conexiones de banda ancha, se crean 80 nuevos empleos puros
Hans Vestberg, President & CEO, Ericsson
11) Decir facebook es igual a decir el mundo: teníamos que tener el boton facebook en el móvil porque uno no busca una appstore, busca una experiencia
Peter Chou, CEO of HTC
12) Algo que todos los emprendedores deben saber sobre los MSM: preparense culturalmente para lo inesperado
Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)
13) Egipto demostró que a partir de ahora todo evento relevante será tuiteado
Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)
14) Monetizar de otra forma (promoted tweets) no está en nuestros planes. Mucho hay que trabajar para que el fenómeno sea masivo, global y móvil
Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)
15) Casamientos y cumpleaños también son eventos que tus amigos deberían ver en el checkin
Dennis Crowley, Co-Founder & CEO, Foursquare
16) Queremos llevar la cultura de la geolocalización a nivel global y que las calles sean información compartida y pública
Dennis Crowley, Co-Founder & CEO, Foursquare
17) El juego de los mobile social media se resolverá en los proximos 18 meses. Ahora toca seguir jugando
Tyler Lessard, VP Global Alliances & Developer Relations, RIM /Blackberry
18) La gente nos sorprendió retuiteando a los promoted tweets, llegando a viralizarlos . Solo nos queda seguir a la gente
Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)
19) El foco de Twitter es unir mas abiertamente, mas móvil y mas fácil. Surgimos del SMS, nos ven en 140 caracteres, pero somos mas que eso. Una cultura
Kevin Thau (vicepresidente de desarrollo de negocio de Twitter)
20) El contenido gratis tendrá un curva de agotamiento por madurez: entonces podrás robar contenido, podrás pagar por contenido o podrás dejar a la publicidad que intervenga en el negocio
Hans Vestberg, President & CEO, Ericsson