El objetivo de generar una percepción de exclusividad alrededor de tu contenido no es excluir gente, por el contrario, puede llegar a ser muy efectivo para lograr que tu audiencia tome una acción concreta e inmediata.
La exclusividad alrededor de algo, hace que la gente lo desee. Una vez que lo obtiene, se siente especial.
Dentro de las empresas, para que funcione, necesitan tener un producto excelente, deseable, que proporcione status o que las personas estén ansiosas por obtener. Además, deben contar con un método para tener el control sobre su propagación.
Cuando se habla de marketing de contenidos, el lenguaje con el que lo das a conocer define su potencial impacto, el cual deber estar acorde con tus objetivos.
QuickSprout a través de su guía definitiva de Copywriting define 12 frases que pueden generar una percepción de exclusividad alrededor de tu contenido:
Nota: Las frases se muestran en inglés, justo enfrente de cada una se muestra una traducción propuesta la cual puede variar o adaptarse dependiendo del contexto en que se utilice.
1. Members only – Solo para miembros
2. Login required – Se requiere identificación
3. Class full – Clase completa
4. Membership now closed – Membresías agotadas
5. Ask for an invitation – Solicita una invitación
6. Apply to be one of our beta testers – Aplica para ser uno de nuestros beta testers
7. Exclusive offers – Ofertas exclusivas
8. Become an insider – Conviértete en miembro con acceso a información privilegiada
9. Be one of the few – Sé uno de los pocos
10. Get it before everybody else – Consíguelo antes que nadie
11. Be the first to hear about it – Sé el primero en enterarte
12. Only available to subscribers – Solo disponible para suscriptores
En complemento, Julie Neidlinger de CoSchedule lista 9 frases más que apelan a la escasez a fin de producir el efecto FOMO (Fear of missing out) que en esencia hará lucir tu contenido como un producto limitado con el objetivo de incrementar su demanda:
1. Limited offer – Oferta limitada
2. Supplies running out – Los suministros se acaban
3. Get them while they last – Consíguelos mientras aún se puede
4. Sale ends soon – La venta está por terminar
5. Today only – Solo por hoy
6. Only X available – Solo X productos disponibles
7. Only X left – Solo quedan X productos
8. Only available here- Solo están disponibles aquí
9. Double the offer in the next hour only – La oferta es doble solo durante la siguiente hora