3 cambios para potenciar la publicidad

By Abel Delgado@US Media Consulting on September 29, 2014 in Internet, Latinoamérica, Mercadeo, Online, Publicidad, Televisión

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Los consumidores tiendan a pasar por alto la publicidad online con mayor frecuencia que la publicidad televisiva.

Se confía más en anuncios en medios tradicionales que en anuncios en las redes sociales.

Los consumidores dicen que los anuncios personalizados son más engaging, relevantes y memorables.

Estos son sólo unos cuantos de los resultados de encuestas que se han realizado para medir lo que los consumidores piensan de la publicidad. Si bien individualmente medimos nuestros resultados con cada campaña, también puede ser útil entender las actitudes generales de los consumidores para así optimizar nuestros esfuerzos. Por lo tanto, a continuación ofrecemos unas conclusiones concisas sobre las preferencias publicitarias de los consumidores.

3 soluciones para anuncios online
Una encuesta realizada por Goo Technoogies en febrero 2014 encontró que el 42% de los encuestados indicaban que los anuncios interactivos son los más engaging. Además, porcentajes significativos de estos consumidores ofrecieron las siguientes sugerencias para hacer que presten más atención a la publicidad online:

Asegurar que el anuncio sea chistoso (40%)
Asegurar que el anuncio entretenga (32%)
Agregar imagénes deslumbrantes (19%)

Impera la personalización
Hace poco Yahoo realizó una encuesta de 6.000 consumidores que tenían entre 13 y 64 años de edad. Porcentajes significativos de ellos indicaron que los anuncios personalizados son más engaging (54%), memorables (45%) y educativos (52%) que los anuncios generales. Ahora bien, obtener datos es imprescindible para crear anuncios más personalizados, por tanto la privacidad es un tema a considerar. Sin embargo, en la encuesta de Yahoo dos tercios de los encuestados indicaron que aceptan o se sienten neutros hacia publishers que acaparan los siguientes tipos de datos para personalizar la publicidad:

Contenidos específicos vistos
Tiempo pasado en los sitios
Palabras de búsqueda usadas
Anuncios en que se hizo clic
Productos revisados

Los millennials favorecen una combinación de publicidad tradicional y digital
Según una encuesta realizada en enero 2014 por Androit Digital, el 36% de los millennials (personas entre 13 y 28 años de edad) piensan que la publicidad digital es más eficaz que la publicidad en medios tradicionales. No sorprende cuando se considera lo arraigados que están los medios digitales en la vida de los millennials. Sin embargo, el mismo estudio también halló que el 45% de los millennials dicen que la publicidad digital y tradicional en combinación son igualmente o más eficaces en influir sus decisiones sobre marcas que por sí solos. Asimismo, el 70% de los millennials indicó que la televisión es el medio que tiene la mayor influencia sobre la manera en que perciben el valor de marcas.

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