El éxito actual en la búsqueda orgánica se trata de mucho más que solo palabras clave y contenido, necesita sitios web técnicamente sólidos en el panorama de marketing actual. En un período de tiempo más largo, los aspectos técnicos de tu sitio web juegan un papel muy importante en el rendimiento de tu contenido.
Si los especialistas en SEO no se toman el tiempo para optimizar aquellos aspectos de su sitio que influyen en la velocidad de la página, la indexación y más, podría significar una pérdida de tráfico e ingresos.
Veamos cuatro tareas técnicas clave que los expertos en SEO deben realizar para ayudar a aumentar la visibilidad orgánica.
- Optimizar la arquitectura del sitio
La arquitectura es una etapa fundamental. Si la estructura general del sitio web no está optimizada para el rendimiento de búsqueda, entonces ninguna página individual en ese sitio está configurada para tener la mejor oportunidad de ser rastreada, aparecer con los resultados de búsqueda y, en última instancia, convertirse en un activo generador de ingresos.
No hay dos sitios iguales, pero la mayoría de los profesionales de las búsquedas están de acuerdo en que las arquitecturas de los sitios generalmente deben tener un flujo lógico con una jerarquía de páginas. Esto ayuda a los usuarios y rastreadores a comprender tu sitio.
- Asegurate de que las páginas se puedan rastrear
Tus páginas deben ser accesibles para los motores de búsqueda y los usuarios a través de códigos de estado válidos. Los especialistas en marketing de búsqueda también deben asegurarse de que sus archivos robots.txt, aquellos que indican a los rastreadores de los buscadores a qué URLs de su sitio pueden acceder, no estén bloqueando las páginas que desean indexar. Una directiva de rechazo fuera de lugar podría evitar que los rastreadores vean sus páginas.
- Revisa qué páginas permiten la indexación
El hecho de que tus páginas se puedan rastrear no significa que se puedan indexar. Los especialistas en marketing deben asegurarse de que las etiquetas de los archivos robots.txt de sus páginas permitan la indexación. Si una página no está indexada por los motores de búsqueda, entonces no aparecerá para los usuarios en sus resultados.
- Mejora la experiencia de la página
Es menos probable que las personas realicen conversiones en sitios que ofrecen malas experiencias, como páginas de carga lenta. Google y otros motores de búsqueda alientan a los propietarios de sitios a optimizar sus estructuras técnicas para evitar que esto suceda, lo que permite que tu contenido destaque en los resultados de búsqueda.
Si no arreglas tu base técnica, tus inversiones en contenido y palabras clave no obtendrán el rendimiento que esperas.
- La necesidad del SEO con anclaje técnico
Prestar atención a la calidad técnica de tu sitio es vital para el éxito del SEO. Sin embargo, hacer que los miembros del equipo y los ejecutivos de la empresa participen puede ser una tarea complicada. Crear una base técnica sólida para que tu sitio web se clasifique bien en Google y brinde una excelente experiencia a los usuarios de tu sitio involucra muchas partes móviles. Se expande más allá de los límites de la mayoría de los equipos de marketing.
Alentamos a los especialistas en marketing a demostrar el valor del SEO técnico a sus equipos al establecer objetivos claros y mostrar cómo sus esfuerzos los están alcanzando. También recomendamos proporcionar a colegas y ejecutivos estudios y otros recursos educativos para mostrar el impacto total de los sitios técnicamente sólidos para la búsqueda orgánica.
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