Investigaciones recientes del World Internet Project ofrece un cuadro informático detallado sobre los internautas mexicanos. Dado que el análisis ofrece algunas revelaciones inesperadas sobre este segmento, decidimos desglosar algunos de los puntos principales para así ayudar a profesionales en medios, mercadotecnia y publicidad desarrollar sus futuras campañas online en México.
#1 Crecimiento masivo
El World Internet Project informó que hay 59 millones de internautas mexicanos, una cantidad más alta que los 52 millones reportados por IAB México en Julio 2013 o los 45 millones indicados por la Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI) en mayo 2013. Con una población total de 118 millones en México, esto significa que la penetración del internet en México está en un 50%, un nivel comparable con el de Brasil, el mercado online N°1 de Latinoamérica en cuanto a cantidad de usuarios. Además, parece que le falta poco el país para llegar a la cifra de internautas proyectada para 2015 por el Latin America & Caribbean Network Information Centre (LACNIC): 65 millones.
Cómo aprovecharlo: dado esta rápida expansión del público online en México, resulta obvio que las marcas deben incrementar su inversión publicitaria online. Más allá de compras bien dirigidas en sitios premium, la compra programática también puede ser una buena solución para llegar a este público enorme.
#2 El mercado adolescente
Entre los internautas mexicanos, el grupo etario más grande de 12 a 18 años de edad. Los adolescentes componen el 24% de los usuarios de internet en México y suman un total de 14,3 millones. Esto resulta significativo para anunciantes porque estudios indican que el 41% de los adolescentes mexicanos tienen empleos. Casi la mitad (49%) gastan la mayor parte de sus ingresos en alimentos y bebidas para sus casas, ya que muchos ayudan a mantener sus familias.
Cómo aprovecharlo: invertir más en publicidad online cuando se esté promocionando un producto que encaje bien con este grupo demográfico, como videojuegos, medicamentos para el acné, etc.
#3 Cambio de clases
Aunque entre 2012 y 2013 la penetración del internet entre las clases socioeconómicas ABC+ y C Típico en México, la clase D+ tuvo un incremento del 7% en penetración del internet entre 2012 y 2013.
De hecho, si bien las clases ABC+ aún son el grupo socioeconómico más grande entre internautas mexicanos en cantidad total (17,4 millones), los internautas de clase D+ se ha convertido en el grupo mayor en términos porcentuales: 36% de los internautas mexicanos son de esta clase socioeconómica. Por contraste, el 27% son de las clases ABC+, el 19% son de la Clase C Típico y el 17% son de clase D-.
Cómo aprovecharlo: las marcas deben explorar si existe potencial para su producto con la Clase D y realizar pruebas con campañas online a ver si hay resultados.
#4 “Móvilización”
En 2012, solo el 34% de los mexicanos reportaron que usaban sus celulares para acceder al internet. Pero en 2013 más de 6 de cada 10 internautas mexicanos (64%) indicaron que usan sus teléfonos móviles para conectarse al internet.
Cómo aprovecharlo: aparte de crear sitios y landing pages que se vean bien con dispositivos móviles, las marcas deben crear un fuerte componente móvil a todas sus campañas online en México.
#5 Más tiempo online
Una ventaja de dirigirse a los internautas mexicanos con la publicidad online es su fuerte uso del medio. Según el World Internet Project, los internautas mexicanos pasan unas 41 horas a la semana en internet, casi 6 horas al día. Por contraste, los internautas mexicanos solo pasan 13 horas a la semana viendo televisión, 14 horas escuchando la radio y 3 horas leyendo el periódico.
Cómo aprovecharlo: ponderar la inversión publicitaria dirigida hacia internautas mexicanos según su preferencia clara para el internet sobre cualquier tipo de medio.
#6 Multitelas
Los resultados del estudio demuestran que los internautas mexicanos tienen un mayor nivel de uso multitela que jamás han tenido. Más de 4 de 10 (43%) siempre realizan otra actividad mientras que ven televisión, y las dos actividades más populares para combinar con ver la tele son navegar el internet con un celular y conectarse a las redes sociales. Además, los internautas mexicanos dicen que conectarse a redes sociales es la actividad N°1 que realizan mientras usan sus teléfonos móviles o escuchan la radio.
Cómo aprovecharlo: explorar las soluciones publicitarias de Shazam, ya que integran televisión, redes sociales y dispositivos móviles.
#7 Reinan las redes
No sorprende que el estudio demuestra cómo las redes sociales se han convertido en la razón principal por la que los internautas mexicanos se conectan al internet, una conducta que también se ha observado en los EE.UU., Europa y en el resto de Latinoamérica. Salvo para usar el internet para hacer o recibir llamadas telefónicas, las otras actividades online que antes eran popular han bajado en popularidad, entre ellas chequear el correo electrónico, mensajería instantánea y charlar en foros. Además, el 45% de los internautas mexicanos siguen marcas en los medios sociales y la razón principal por hacer esto es obtener descuentos.
Cómo aprovecharlo: las marcas pueden realizar pruebas con Facebook retargeting para aprovechar el predominio de este sitio social, así como campañas publicitarias que emplean posts patrocinados y otras opciones.
Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a aprovechar estas tendencias en el mercado online mexicano mediante nuestra gama de soluciones publicitarias, favor de comunicarse con nosotros.