7 nuevas tendencias en redes sociales en Argentina

Varios estudios nuevos han analizado el uso de redes sociales en Argentina. Sus hallazgos señalan varios punto importantes que deben tomarse en cuenta al planear una campaña de publicidad digital dirigida a este enorme mercado online.

N°1 Uso fuerte
Argentina es N°3 en el mundo en cuanto a la cantidad de horas pasadas en redes sociales por mes y de hecho, por cada 8 minutos que los argentinos pasan en internet, unos 3,5 de esos minutos se pasan en redes sociales.*

N°2 Crecimiento masivo
La cantidad de usuarios de medios sociales en Argentina creció en un 73% entre 2010 y 2013**

N°3 Acceso mediante celulares es sumamente común
Una encuesta de dueños de teléfonos móviles en Argentina reveló que el 77% de ellos usan sus teléfonos para acceder a redes sociales. De hecho, chequear lo que está pasando en las redes sociales resultó más popular que usar aplicaciones (74%), navegar internet (69%), chequear correos  electrónicos (66%) y mensajería instantánea (57%). Sólo SMS fue un uso más popular entre los argentinos con móviles. ***

N°4 Un público casi idéntico
En algunos mercados, los usuarios de medios sociales tienen diferentes características demográficas que el internauta común. En Argentina, virtualmente los mismos grupos demográficos que usan internet también visitan redes sociales:*

N°5 6 de cada 10 empresas argentinas están en redes sociales
En 2010 sólo el 25% de las empresas en Argentina tienen presencia en los medios sociales. Pero hoy día el 64% de las compañías en Argentina están en las redes sociales. Facebook es la plataforma social más popular con las empresas argentinas, ya que el 48% de ellas tienen una página en dicha red, mientras que el 40% tienen páginas de Twitter, el 32% comparten contenidos en YouTube y el 20% tienen blogs corporativos.****

N°6 Los públicos más jóvenes pasan más tiempo en ellas
Los argentinos entre 15 y 34 años de edad consumen el 65% del tiempo que pasa el país entero en las redes sociales, lo cual sugiere que sea más probable que un usuario más joven vea anuncios o posts en medios sociales que un mayor de 34 años de edad.*

N°7 Facebook domina pero otros sitios están creciendo
Aunque Facebook por mucho es la red social N°1 de Argentina (con una penetración del 89%), otras marcas sociales han crecido de manera significativa durante el último año. A continuación desglosamos las redes sociales que más han crecido en Argentina desde 2012: *

• Ask.fm (770%)
• Pinterest (270%)
• LinkedIn (236%)
• Tumblr (98%)
• Scribd (88%)
• Yahoo (26%)

Las redes sociales más establecidas han tenido índices de crecimiento mucho más modestos: Facebook creció en un 16% y Twitter en un 13%.*

*Fuente: comScore y Brandemia

**Fuente: Datos Claros

***Fuente: BGH Market Research

****Fuente: Burson Marstellar
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