8 nuevas tendencias en el mercado móvil de Latinoamérica

By Javier Montanaro@US Media Consulting on August 22, 2013 in Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Internet, Latinoamérica, Móvil, Online, Publicidad

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Debido a nuestros esfuerzos continuos en la implementación de campañas de publicidad móvil en Latinoamérica para múltiples clientes, aquí en US Media Consulting estamos muy pendientes de los cambios en el mercado móvil de la región. Y desde la nota que sacamos el año pasado han surgido nuevas tendencias. Con el fin de ayudar a los profesionales en mercadeo, publicidad y medios tomar decisiones basadas en las realidades actuales de mercado, decidimos compartir algunas de las tendencias que hemos observado en el mercado móvil de Latam.

1. LAS VENTAS DE SMARTPHONES SIGUEN EN AUGE EN LATAM
Según IDC, las ventas de smartphones en Latinoamérica durante el primer trimestre de 2013 llegaron a 16,6 millones de unidades, lo cual representa un incremento del 53% comparado con el mismo período en 2012. En el segundo semestre de 2013, la consultora Gartner informó que las ventas de smartphones en Latinoamérica habían incrementado en un 55%. Solo la región Asia-Pacífico presentó un incremento mayor en ventas de smartphones. Varios mercados de Latinoamérica están informando de aumentos impresionantes en las ventas de teléfonos inteligentes, entre ellos:

Brasil: Incremento del 89% en ventas de smartphones durante el primer trimestre de 2013
México: Incremento del 61% en ventas de smartphones durante el primer trimestre de 2013
Chile: Incremento del 34% en ventas de smartphones durante el primer trimestre de 2013
Perú: Incremento proyectado del 98% en ventas de smartphones en todo 2013

Y si bien las ventas de smartphones en Argentina aumentaron solo en un 2% durante el primer trimestre de 2013, cabe notar que los smartphones ahora representan el 47% de las ventas de teléfonos móviles en Argentina. En Colombia, los teléfonos inteligentes representan el 30% de los teléfonos móviles importados al país, mientras que en 2011 sólo representaban el 10%.

2. LAS VENTAS DE TABLETS ESTÁN AUMENTANDO TODAVÍA MÁS QUE LAS DE SMARTPHONES EN LATINOAMÉRICA
Según IDC, las ventas de tablets en Latinoamérica sumaron un total de más de 3,5 millones de unidades en 2013, comparado con 1 millón en el primer semestre de 2012; se trata de un incremento del 234%.

3. ANDROID ES EL SISTEMA OPERATIVO MÓVIL DOMINANTE EN LATINOAMÉRICA
Así indica StatsCounter, el cual recientemente informó sobre cifras móviles que abarcan entre abril y junio 2013 en Latam. He aquí el desglose por país:

Argentina: Android tiene una cuota del mercado del 63%, seguido por Nokia (9%), Symbian (8%) e iOS (7%)
Bolivia: Android tiene una cuota del mercado del 54%, seguido por iOS (13%)
Brasil: Android tiene una cuota del mercado del 50% en Brasil, seguido por Nokia (15%) e iOS (15%)
Chile: Android tiene una cuota del mercado del 63%, seguido por iOS (25%)
Colombia: Android tiene una cuota del mercado del 43%, seguido por iOS (23%) y Blackberry (13%)
Ecuador: Android tiene una cuota del mercado del 40%, seguido por iOS (20%), Nokia (14%) y Blackberry (11%)
Paraguay: Android tiene una cuota del mercado del 40%, seguido por Nokia (29%) y Symbian (13%)
Perú: Android tiene una cuota del mercado del 58%, seguido por iOS (13%)
Uruguay: Android tiene una cuota del mercado del 48%, seguido por Nokia (16%) e iOS (12%)
Venezuela: Android tiene una cuota del mercado del 44%, seguido por iOS (19%) y Blackberry (18%)

Si bien StatsCounter no reportó sobre los sistemas operativos móviles dominantes de México, Kantar Worldpanel publicó datos al respect eh junio 2013. Según Kantar Worldpanel, Android tiene una cuota del mercado del 62% en México, seguido por Blackberry (11%), iOS (9%), Nokia (8%) y Windows (7%).

4. MERCADOS PRINCIPALES DE LATAM PREFIERE LOS PAGOS MÓVILES
Un estudio de Ipsos OTX e Ipsos Global @dvisor indica que el 48% de los internautas mexicanos preferirían realizar pagos con smartphones o tablets en vez de con efectivo. Por su parte, 47% de los internautas argentinos y el 38% de los internautas brasileños preferirían usar sus dispositivos móviles para realizar pagos.

5. INTERNET MÓVIL SIGUE CRECIENDO RÁPIDAMENTE EN LATINOAMÉRICA
Hace poco IBOPE reportó que 52 millones de brasileños usan el internet móvil, mientras que en el primer semestre de 2013, subscripciones de servicio de banda ancha móvil aumentaron en un 42% en Chile, en un 39% en México y en un 18% en Colombia. En marzo 2013 Brasil contaba con 103 millones de subscripciones activas de banda ancha móvil, lo cual representa un incremento del 38% comparado con marzo 2012. Además, un reporte reciente de Ericsson proyecta un incremento masivo en las subscripciones a internet móvil en Latinoamérica para 2018, por ejemplo:

Brasil: 350 millones de subscripciones móviles
México: 150 millones de subscripciones móviles
Argentina: 70 millones de subscripciones móviles
Colombia: 65 millones de subscripciones móviles
Perú: 40 millones de subscripciones móviles

6. LA PUBLICIDAD MÓVIL EN LATINOAMÉRICA CRECERÁ EN UN 85% EN 2013
Esta proyección es de eMarketer y se trata de un incremento enorme comparado con años anteriores. No sorprende que Brasil parece tener el mayor potencial para crecimiento en esta área: eMarketer pronostica que la inversión publicitaria móvil en Brasil aumentará de US$60 millones en 2013 a US$132 millones en 2014 y luego llegará a US$731 millones para 2017.

7. LA BANCA MÓVIL CRECERÁ EN UN 65% EN LATINOAMÉRICA
Según la Federación Latinoamericana de la Banca (Feleban), la cantidad de latinoamericanos que acceden a sus bancos mediante terminales móviles aumentará en un 65% cada año durante los próximos años para sumar un total de 140 millones en 2015.

8. MÁS LATINOAMERICANOS ESTÁN ACCEDIENDO A LAS REDES SOCIALES MEDIANTE DISPOSITIVOS MÓVILES
Hay bastantes pruebas de que realizar targeting de usuarios móviles latinoamericanos en redes sociales debe de producir resultados impresionantes. Por ejemplo, un estudio reciente indicó que el 77% de los usuarios móviles argentinos acceden a redes sociales con sus dispositivos. Hace poco la consultora E.Life reportó resultados parecidos para brasileños, indicando que el 77% de los que se conectan al internet con dispositivos móviles visitan sitios de redes sociales. Nielsen publicó resultados similares para los dueños de smartphones en Brasil: indicaron que el 75% de ellos los usan principalmente para ir a sitios de redes sociales.

Una encuesta de dueños de smartphones en Colombia —realizada por Ipsos— indicó que el 81% de ellos usan sus teléfonos para visitar sitios de medios sociales.

Además, hace poco Facebook informó que el 74% de los 47 millones usuarios mexicanos de Facebook acceden al sitio mediante dispositivos móviles, comparado con el 57% de usuarios brasileños de Facebook y el 59% de los usuarios de Facebook en Argentina que acceden al sitio con dichos dispositivos.

En general estas cifras no sorprenden tanto cuando se toma en cuenta que en octubre 2011, Pyramid Research pronosticó que Latinoamérica tendría 116 millones de usuarios móviles de redes sociales para 2015.

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