He llegado a una conclusión: no me interesa mantener una fanpage de mi blog en Facebook. Las razones son muchas, las cuales os voy a exponer a continuación. Los puntos que expongo en ningún momento son definitivos ni deben ser aplicables a otras personas que tenga una fanpage, simplemente ha llegado un momento en el que creo que debo abandonarla o cerrarla.
Motivos
El algoritmo de Facebook: Quizá sea el motivo que más peso tenga en mi decisión, pues Facebook cada vez se empeña más en hacer que su algoritmo sea más selectivo a la hora de mostrar publicaciones. Desde el pasado verano se ha ido notando como el alcance de las publicaciones ha disminuido paulatinamente, un hecho que recientemente se ha acentuado con una última actualización del dichoso algoritmo.
Un estudio de Komfo sobre 5.000 fanpage ha descubierto que la inclusión de contenidos entre los fans de una página ha descendido en un 42%, la viralidad de los contenidos lo ha hecho en un 31% y la tasa de clics o CTR ha caído un 28%.
Por su parte, Ignite Social Media, tras probar con 689 publicaciones en páginas detectó que, tras la última actualización, el alcance orgánico disminuyó de media un 44%.
Creo que son datos suficientes para darse cuenta una vez más que Facebook está quitando poco a poco la gratuitidad de sus servicios. Sus responsables dicen que esta última actualización va a premiar a los contenidos de calidad, pero sinceramente, no me lo creo. Si quieres llegar a tus fans cada vez más a tener que pagar más.
No me parece de recibo que un usuario de Facebook que sigue a una página no pueda ver de manera regular todos los contenidos que esta le ofrece. Si ha decidido seguir a dicha página es porque quiere ver sus publicaciones ¿no?
No estoy dispuesto a generar contenido en Facebook para que alcance a un paupérrimo porcentaje de mis fans.
El tráfico web: debido al punto anterior y a que cada vez más los usuarios de Facebook quieren contenidos rápidamente consumibles, el tráfico que mi fanpage genera a mi blog no es el que yo esperaba, ni mucho menos. Bien es cierto que he potenciado otros tipos de contenidos, mucho más visuales, algo que puede haber atraído a fans que sólo buscan ese tipo de contenidos. También anoto como razón que no reciclo los artículos de mi blog como lo hago en mi cuenta personal de Twitter, con la única intención de no saturar al personal. Un cúmulo de aspectos que hacen que uno de los motivos para abrir una fanpage del blog no haya resultado como yo esperaba en un principio.
Empleo de tiempo: mantener una fanpage con cierta actividad requiere de un tiempo que en ocasiones puede ser elevado. Aún siendo una cuenta personal, la creación de contenidos es un trabajo que conlleva tiempo. Buscar contenido, crear las publicaciones, programarlas... son acciones que lamentablemente no se hacen en cinco minutos si quieres obtener un buen resultado.
Esta es una de las razones de peso por las que me he planteado abandonar Facebook. Uno de los motivos por el cual en los últimos meses la fanpage ha tenido altibajos en la frecuencia de publicación. No se puede estar en todas las redes sociales y pretender tener tiempo para atenderlas como quisieramos. El tiempo que pudiese emplear en la página de Facebook lo destinaré a otras cosas.
Nuevos proyectos: destinar el tiempo a otras cosas como algunos proyectos que tengo pendientes desde hace unos meses. No puedo estar trabajando en proyectos nuevos y tener en mente que llevo tiempo sin publicar en la fanpage, que tengo que buscar contenidos nuevos, programar, etc.
2014 será un año con mucho trabajo y un par de proyectos nuevos, uno de ellos un eBook, el otro ya os lo presentaré más adelante.
Contenidos fresco: dependiendo de qué temática sea la fanpage se tiene más o menos competencia. En mi caso, hay muchísimas páginas de Facebook o cuentas de Twitter ofreciendo contenido similiar, es por ello que hay que estar en contínua alerta para publicar contenido reciente, pues si te publicas cuando el contenido ya está muy visto el éxito de la actualización estára en seria duda.
Para poder ofrecerte contenido actual hay que poseer cierto tiempo libre y con él, velocidad de reacción para poder convertirlo rápidamente en una publicación para tus fans. Como he dicho antes, no tengo todo el tiempo que me gustaría para la fanpage y el contenido es uno de los perjudicados. Si hago algo, lo hago bien, de lo contrario no lo hago.
Estos son algunos de los motivos por los que pongo fin a la vida de la fanpage de Con M de Marketing. ¡Gracias a todos los que hasta ahora habeís sido fans!
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