Por lo general conseguimos atraer a nuestros clientes con acciones diversas, y en general usamos imágenes para generar opinión y admiración, aunque a veces podemos hacer cosas que pueden llegar a escaparsenos de las manos.
Desde los principios de los tiempos de la publicidad y el marketing se usa la sexualidad para llamar la atención. Primeramente fueron representaciones no fotográficas dado que la tecnología no daba más de si, pero si tenemos en cuenta el auge del mismo Internet veremos que si ha llegado a lo que es.
Actualmente tenemos a nuestra disposición unos bancos de imágenes inmensos, fotógrafos y modelos aficionados que ceden su trabajo para que les conozca, aunque si vamos a usar modelos mejor siempre tener en cuenta que la explotación de la imagen de una persona no debería corresponder al fotógrafo, si no al modelo.
Otra cosa es saber si queremos que se muestren desnudos más o menos integrales en nuestra publicidad, dado que ésto va a marcar la manera de la que nos ve la sociedad. Probablemente si usamos este estilo de comunicación nuestra marca va a quedar “marcada” y será realmente difícil quitarnos ese “sanbenito”
En Wikipedia podemos encontrar esta referencia:
El desnudo en la publicidad
El desnudo en la publicidad se relaciona a menudo con esta categoría. La sexualidad se considera una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y particularmente de la publicidad. Los estudios de la respuesta de ventas en marketing directo han demostrado que pueden ser muy eficaces para atraer un interés inmediato, mantener dicho interés y en el contexto del mismo, introducir un producto que relacione de alguna manera con ese interés. La evidencia adicional viene de Gallup y Robinson, una firma de publicidad y de investigación de mercados, que manifiesta que en más de 50 años de test de la eficacia de la publicidad, ha encontrado que el uso del erotismo es una técnica perceptiblemente por encima de la media para comunicarse con el mercado, “aunque una de las más peligrosas para el anunciante.
Quiero ilustrar lo que digo con el siguiente vídeo, ahora que su “popularidad” ha perdido cierto empuje puede ser un buen momento para enseñarlo.
Para nada quiero ser el que critique este trabajo, ya que podríamos decir (desde mi punto de vista) que en la primera mitad me parece un trabajo de fotografía genial y que la segunda se mete en una selva cercana al chavacanismo que no me gusta nada.
Y ésta es la primera cosa que debemos tener en cuenta a la hora de crear nuestras campañas, si hacemos que nuestra marca se alinee con lo chabacano o de mal gusto no podremos recuperarnos de eso… ni las mejores campañas para limpiar una marca con sexualidad mala pueden borrarlo de la memoria del consumidor.
Hay millones de datos estadísticos que van a demostrar que la publicidad que contiene connotaciones más o menos explicitas de sexualidad obtienen un número de ventas tan superior que no se puede comprender como no se usa más.
Solo se puede explicar gracias a la llegada de las mujeres a los altos cargos en las empresas, a ellas no les gusta ver cuerpos desnudos identificándose con su marca, y probablemente sea ésta una de las causas principales.
Claro que llegados a este punto nos es más fácil decidir añadir mascotas chulas en nuestras campañas, por que eso no es denigrar, no es maltratar… como se les paga a sus dueños no es explotar… No al menos igual que mostrar el cuerpo desnudo de una mujer bella.
Quiero decir que cuando se muestra el cuerpo de un hombre normalmente no genera repulsión en la sociedad, no se discuten en foros diversos de la conveniencia de que si es lo correcto o se está denigrando la imagen de los hombres, ya que ellos, como las mascotas no son medidos por el mismo rasero que las mujeres.
Personalmente un cuerpo desnudo con un buen trabajo de fotografía me gusta, si lo usaría para una campaña de un cliente o la mía propia, solo puedo decir que no es un problema si la marca lo admite. De momento no lo he usado mucho (el recurso) pero por que o mis clientes no estaban dispuestos a tirar por esa vía o por que realmente no lo e creído adecuado. Debo decir que a menudo la falta de disposición de un fotógrafo sin prejuicios pueda ser uno de los principales escollos.