En la compra-venta de la publicidad, online incluida, siempre ha sido one to one (comprador – medio), y las agencias y compradores de medios, tenían muy en cuenta que medios debían elegir a la hora de componer sus campañas.
En estas consideraciones, reservaban, siempre que fuera posible, una parte especial, y muchas veces más elevada en cuanto a presupuesto, para los contenidos en medios especializados. Porque se sabía que su audiencia, aunque quizás menor en cuanto a cantidad, era mucho mejor en cuanto calidad. El motivo, es que tiene un perfil más relacionado con el producto, por lo que como es el target más adecuado, la inversión es más efectiva al situar la marca en la mente del consumidor más idóneo, además de en última instancia, también convertir mejores resultados, por existir un previo interés por dicho lector en el producto o la temática del mismo.
Con la llegada de Google AdWords/AdSense se popularizan los sistemas de publicidad rotatorio en los que el anuncio, bien sea de texto o de banner, etc, rota por todos los sitios web asociados según una conexión contextual, y esto conlleva múltiples consecuencias. Una de ellas, es que pone todos los sitios web al mismo nivel, los generalistas y los especializados, siendo el sistema quien teóricamente decide la conveniencia del mejor sitio donde mostrarse.
Esto no parece malo, porque se supone que Google y sus algoritmos son muy listos, pero cuando muchos o una gran mayoría de sitios web usan AdSense, se acaba allanando erróneamente la percepción de valor del conjunto. Y en este escenario los que acaban perdiendo son los sitios valiosos, los de nicho, porque solo importa la cantidad (de visitas o click) frente a la calidad.
Por lo que ahora, en el ámbito general, los contenidos de nicho (como los blogs) pagamos las consecuencias, cuando a nivel de soporte, cada día parece más difícil defender dicho valor, en este saco común, a pesar de ser real y completamente demostrable.
Así que recordad, que mientras sigas apostando por mendigar, aunque sea las raspas que le sobran a Google, que tengas claro que estás ayudando a devaluar globalmente el valor publicitario de tu blog, y del resto blogs y contenidos especializados, a favor de los generalistas.
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