La gracia de saber anticiparse muchas veces nos aporta unos beneficios que pueden ser incalculables. En la mayoría de los casos, posicionarse bien en Google puede ser cuestión de conocer las tendencias y estacionalidades del mercado, y por eso Daniel Bocardo nos deja estos consejos para saber analizarlas. No te pierdas estas recomendaciones sobre cómo usar Google Trends y Google Correlate porque no tienen desperdicio. ¡Te dejo con Daniel!
Hoy es un gran día.
Hoy es el día en el que aprenderemos a usar Google Trends y Google Correlate, dos estupendas herramientas que nos ayudarán a analizar las tendencias y estacionalidades de los mercados en la red.
Pero para poder realizar estos análisis y poder aprender a utilizar estas herramientas, primero, debemos de tener muy claro cuáles son los conceptos de “tendencia” y “estacionalidad”.
¿Qué es la Tendencia?
La tendencia es la dirección o el rumbo que lleva un mercado en un periodo de tiempo estimado.
Existen tres tipos de tendencias:
- Tendencia a la baja: es cuando un mercado está en claro declive. En este caso, debemos huir de él.
- Tendencia estable: cuando un mercado es estable se puede invertir en él, pero teniendo en cuenta que seguramente no crezca a corto o medio plazo.
- Tendencia al alza: ésta es la situación de un mercado que más nos puede favorecer. Debido a ciertos factores, un mercado está evolucionando al alza, e invertir en él en ese momento puede resultar altamente rentable.
Es de crucial importancia realizar un análisis de tendencias para tener conocimiento sobre la evolución del mercado, antes de invertir tiempo y/o recursos.
¿Qué es la Estacionalidad?
La estacionalidad es el periodo de tiempo en el que un mercado es más fuerte o está más presente. En algunos casos, ciertos mercados, solo están presentes en algunos periodos del tiempo.
Un ejemplo de un mercado estacional podría ser perfectamente la venta de ramos de rosas, en el cual se incrementa las ventas exponencialmente el día de san Valentín.
Ya entendemos perfectamente cuáles son los conceptos de “tendencia” y “estacionalidad”, ahora toca aprender cómo realizar dichos análisis.
Analizando las tendencias
Antes de emprender cualquier negocio es necesario estudiar el mercado, para poder verificar si nos resultará rentable o no. Una parte muy importante de ese estudio es el análisis de la tendencia de dicho mercado.
Para poder realizar este análisis, nos ayudaremos de una herramienta muy potente que nos brinda Google de forma gratuita. Hablo de Google Trends.
Esta herramienta es muy útil, además de ser muy intuitiva.
Si queremos saber la tendencia de cualquier mercado en la red, solo tenemos que incluir las palabras clave que queramos en el casillero de arriba “Search Google Trends” y nos crea un análisis del mercado que hemos indicado.
Como se puede comprobar en la imagen, he realizado una búsqueda de tendencias con las palabras clave “comprar cosméticos online”. El gráfico mostrado nos indica que claramente este mercado en la red está en alza, una buena noticia si queremos introducirnos en este micro nicho.
A partir de aquí podemos empezar a filtrar nuestro análisis.
Filtros de Google Trends
Existen varios filtros que sin duda nos hará afinar en nuestro análisis de tendencias:
- Filtro de “Geolocalización”: este filtro nos permite segmentar la tendencia de un mercado para un país en concreto o para todos ellos a la vez.
- Filtro “Temporal”: esto, nos permite calcular las tendencias de cierto mercado en franjas temporales. Podemos filtrar desde años completos, hasta los últimos 12 meses, 90 días, 30 días, 7 días y el día de hoy. Además podremos personalizar completamente este campo con la opción “seleccionar fechas”.
- Filtro por “Categorías”: esto está ideado para que introduzcas la categoría en la que está ubicado el mercado que quieres analizar. Si no tienes muy claro en cuál se encuentra, puedes marcar la opción “todos las categorías”.
Una vez hayamos aplicado correctamente todos los filtros, obtendremos un análisis de la tendencia del mercado que queremos estudiar. Esto nos servirá para saber si será óptimo invertir en dicho mercado, ahorrándonos decepciones futuras.
Por desgracia Google Trends no nos expone el número de búsquedas que se realizan por cada palabra clave, pero para eso tenemos Google Adwords.
Lo que sí nos permite es comparar ciertos mercados con otros:
Aquí se puede ver claramente que “comprar perfumes online” tiene una demanda ligeramente superior que “comprar cosméticos online”. Aunque su tendencia es muy similar.
Hay que dejar claro una cosa. La mayoría de los usuarios de Internet, cuando realizan una búsqueda, no usan las tildes. Esto quiere decir, que si queremos tener un análisis real de las tendencias de un mercado, debemos escribir como lo harían los usuarios, es decir, sin tildes.
Google Correlate
A veces, no tenemos claro qué mercado vamos a abordar. Cuando eso ocurre necesitamos ideas.
Una forma de comparar tendencias y obtener ideas al mismo tiempo, es utilizar la herramienta Google Correlate.
Ésta, nos permite verificar qué búsquedas tienen una tendencia similar a la que le indiquemos.
El funcionamiento de Google Correlate es muy sencillo.
Imaginad que no sabéis qué mercado abordar para vuestro nuevo blog. Pero sí tenéis claro una cosa, queréis estar en un mercado que tenga una tendencia similar a la venta de ipad, por ejemplo.
En este caso, podríamos realizar la siguiente búsqueda en Google Correlate:
- Introducimos el término “comprar ipad”
- En el filtro “country” indicamos el país donde queremos ubicar nuestro mercado, en este caso “spain”.
- Damos click en “Search correlations”
Y ya tenemos la gráfica y los mercados con tendencias similares.
Como se puede ver hay palabras clave que tienen una tendencia muy similar. Si queremos profundizar más debemos cliquear en “Show more”.
Estacionalidades de mercados
A veces es necesario saber las estacionalidades de un mercado, para decidir si invertimos en él o no. También nos sirve para crear contenido para ciertas fechas o vender productos en ciertos periodos del año.
Predecir estas estacionalidades puede ser lo que nos lleve al éxito, y sin duda saber anticiparnos nos puede ayudar a diferenciarnos de la competencia.
Para lograr tener conocimiento sobre qué estacionalidad tiene un cierto mercado, debemos realizar una pequeña investigación sobre él. Para ello nos ayudaremos de nuevo de la herramienta Google Trends.
En primer lugar, al igual que en el análisis de tendencias, indicamos las palabras clave que queremos estudiar.
Posteriormente debemos aplicar los siguientes filtros:
- Filtrar por país o dejar “Todo el mundo”
- Filtrar el periodo de tiempo a “últimos 12 meses”. Con esto averiguaremos en que época del año es más demandado un producto.
- Filtrar por categoría.
Se puede ver claramente que para el término “comprar bikinis” la demanda empieza a subir en el mes de Abril, y cae por completo a mediados de Agosto.
Debemos aprender a anticiparnos a estas estacionalidades, porque aunque en este caso, “comprar bikinis” resulta muy obvio cuando hay más demanda, en otros casos no lo es tanto.
Además, si quieres posicionar una página o artículo en concreto para cierta fecha, conviene saber con antelación la estacionalidad del producto, servicio o contenido que quieras posicionar, para que dé tiempo a que se indexe y rankee.
Y con esto termina este artículo. Espero os ayude en el largo y arduo camino de “cómo vivir de un Blog”.
Si tienes alguna duda no dudes en comentar.
Saludos y hasta la próxima.
Imagen principal: (c) Can Stock Photo
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