Una de las herramientas para las que puede servir un análisis sobre un hashtag de twitter es para identificar comunidades de interés y el alcance de determinadas acciones y campañas en la red. A través de R se puede analizar el alcance de una conversación, si esta llega más allá de los que están interesados en ella o no, construir grafos relacionales, o analizar el contenido semántico de los mensajes, e incluso geolocalizar en un mapa donde se está twitteando.
Este fin de semana el PSC de Barcelona ha convocado la convención preparatoria del reglamento de primarias y que sirve de precalentamiento para las primeras primarias abiertas del PSC (y de un partido grande en Barcelona).
Hay tres elementos que son muy interesantes en el análisis de la conversación, el primero es el de las comunidades que se generan.
Incluyo los siguientes grafos (estructuralmente son iguales, varían el peso de los nodos). Recomiendo clicar para verlos a tamaño completo ya que son imágenes de alta resolución (2000×2000 px) y en esta versión no la podrás ver correctamente.
Grafo de retwitts y usuarios que han participado en el debate de #sumantxbcn peso por “betweeness”
Grafo de RT y participantes de #sumantxbcn los pesos son por “grado (número de RT)”
Detalle de la zona central del grafo de “betweenness”
Conversación con el hashtag #+xbcn
El núcleo:
Se puede ver cómo hay una comunidad muy centrada alrededor del perfil de @pscbarcelona que la conforman cuadros dirigentes y activistas muy vinculados a la dirección del PSC de Barcelona, como subcomunidad identificada la de @neusbonet, la actual responsable de ciberactivismo del PSC de Barcelona, pero que conforman un piñón muy unido.
Las subcomunidades más grandes
Por otro lado hay dos subcomunidades alrededor de dos precandidatas, @laiabonetrull y @rociomsampere (Laia Bonet y Rocío Martínez), y por otro lado @emolinalatrillo ex responsable de política red en la propia federación del PSC de Barcelona. También el perfil de Pere Navarro o @_marc_martinez activista de las JSC de Barcelona han generado comunidades de conversación, la de Pere Navarro muy interna, la de Marc Martínez algo más externas. Comentar que Jaume Collboni utilizó un #hashtag separado #+xbcn supongo que con la intención de guardar más carácteres para el twitt. Él también ha generado una pequeña comunidad alrededor suyo, relacionada con el debate de la jornada de precalentamiento de las primarias.
Pequeñas microcomunidades.
Hay algunas microcomunidades más pequeñas, como una alrededor de @eniubo (responsable de política europea del PSC) @trinitro (un servidor) o de @carmenandres_ (otra de las precandidatas) o Jordi Martí pero son comunidades muy pequeñas.
Conclusión del análisis grafo.
El análisis grafo muestra que aunque la conversación la hayan podido ver personas externas al partido, muy pocas se han visto atraídas. Más allá de las comunidades de Laia Bonet, Jaume Collboni y Rocío Martínez, y Carmen Andrés en menor medida, o las que han generado jóvenes activistas como Estefanía Molina o Marc Martínez (y en menor medida un servidor), las conversaciones han sido básicamente endogámicas. Tiene cierto sentido que los precandidatos a medida que vayan avanzando y trabajando sus equipos vayan generando estas comunidades de interés y será interesante ver cómo evolucionan estos grafos durante la campaña (se podrán identificar zonas de fricción electoral y núcleos que le son propios a los candidatos).
Lo que está claro es que aún queda bastante para que las primarias del PSC de Barcelona interesen más allá de los núcleos de simpatizantes del PSC. Las primarias del PSC de Barcelona tienen ahora mismo más alcance que cualquier campaña que lance el PSC ya que está enganchando a activistas de los núcleos más internos, pero también a las fronteras del partido a militantes algo más desenganchados o desengañados. Pero por el momento galvaniza internamente, no externamente.
Sobre la conversación, nube de tags
Analizando el contenido semántico de los dos #hashtags analizados podemos ver que la intervención de “Marina Subirats” y el debate de #jovesxbcn fueron las dos sesiones que más llamaron la atención, los precandidatos aún no generan el tema de debate, tampoco el término “primarias”, así que los twitts se han centrado más en “barcelona” o “bcn” (algo normal) o en el título de la jornada “Dialogar” algo también bastante razonable.
Que domine los términos semánticos de Marina Subirats o la ponencia de los jóvenes indica que los participantes han estado más interesados en los contenidos que rodeaban la jornada que el motivo político subyacente, las primarias.
Nube de tags de #sumantxbcn y #primariesobertesbcn
Esto concuerda con el análisis grafo, las comunidades de los precandidatos aún se ven inmaduras, pequeñas en comparación con la comunidad nuclear del partido, y estos, a pesar de la imagen posterior de la prensa, no fueron los protagonistas de la jornada. Aún se está en una fase en que aunque mediáticamente se centran en los candidatos y el reglamento, el debate (o al menos el que se expresa públicamente por las personas interesadas por las primarias del PSC de Barcelona) o es ese.
El mapa geográfico de la conversación, la conversación ha sido en Barcelona y sobretodo desde las salas donde se realizaba la convención.
Realmente la conversación ocurre en Barcelona, es algo que interesa básicamente a los simpatizantes y activistas del PSC de Barcelona. Los twitts geolocalizados estaban casi todos centrados en la facultad de económicas, donde se realizaba la jornada, aunque hay quien hizo un twitt caminando hacia la sala como se puede ver. Hay 3, por cierto que se geolocalizan en sedes del PSC… os insto a que adivinéis cuáles son.
Cada vez es más común que en un acto, mientras hay cosas que ocurren en la sala, otras ocurren fuera de ella y no me refiero a los pasillos.
Total de la actividad entre el 24 de noviembre y el 1 de diciembre
La actividad total ha movilizado a casi 200 twitteros, que han realizado casi 1000 twitts y que han tenido citas y RT superiores (es decir, hay una ratio de impactos superior a 1, algo que indica que no “sólo ha sido spam en las redes”).
Cifras, que por cierto concuerdan tanto las del análisis de R atacando a la API 1.1 de twitter como las de Topsy (que debe atacar a la misma API para extraer los datos).
Conclusión
El análisis grafo permite identificar que los precandidatos están construyendo comunidades y acercando parte del debate de primarias a personas que no están del todo próximas al núcleo central del PSC, aunque este trabajo se nota aún bastante inmaduro. Las primarias de Barcelona están interesando sobretodo a los activistas más próximos y a los más alejados, pero no a comunidades de interés ajenas al partido (más allá de las pequeñas comunidades que están tejiendo los candidatos), aunque el debate aún está centrado en temas de contenidos más que en la guerra electoral entre candidatos.
La conclusión es que las primarias enganchan al público interno, incluso al más alejado, pero que tiene mucho trabajo que hacer para interesar al público externo, a nivel de votante, y que las primarias aún tienen que arrancar.
Esto no es una crítica a los que han organizado esta jornada, ni al PSC de Barcelona, conseguir hoy por hoy que gran parte de los activistas y militantes del PSC de Barcelona estén por algo ya es mucho, el nivel de desmoralización por diversos motivos y el de desconfianza interna es muy alto. Es un logro haber conseguido “poner al partido” (en un sentido mucho más amplio de lo que significa normalmente) trabajando en la misma dirección.
Los análisis de las conversaciones en twitter a este nivel permiten encontrar sutilezas, identificar comunidades que los análisis puramente numéricos y cada vez estoy más convencido que es una buena herramienta para responder a la cuestión de “que están hablando en “la red”", “quién lo está haciendo” y “que impacto y sobre quién lo está causando”. Cuanto más analizo este tipo de conversaciones llego a la conclusión de que este tipo de conversaciones en red están más relacionadas con el márketing buzz-to-buzz que el márketing de masas que se vende habitualmente.