Podemos definir la Analítica web como la recopilación, medición, evaluación y explicación de datos obtenidos de internet, con el propósito de entender y optimizar el uso de una página web.
Por otra parte definimos SEO (Search Engine Optimization) como las diferentes modificaciones y optimizaciones que se le hacen a las páginas webs para lograr un mejor resultado en buscadores por palabra clave o cadena de búsqueda determinada.
Como podemos comprobar ambos conceptos están unidos ya que el objetivo del SEO, es lograr el mayor número de visitas de los buscadores y la Analítica tiene como misión medir no sólo la cantidad sino la calidad de ese tráfico originado en buscadores.
Desde el punto de vista SEO, la tendencia es medir unicamente las posiciones que conseguimos en Google por determinadas palabras clave y el numero de visitas obtenidas. Es aquí donde debemos empezar a utilizar la Analitica Web y analizar el comportamiento de los usuarios dentro de una web.
Algunos factores a tener en cuenta a la hora de realizar nuestro Análisis Web son por ejemplo: Saber si el usuario abandona nuestra pagina nada más llegar (porcentaje de rebote) o por el contrario si navega por ella, en que pagina de nuestra web deja de ser usuario y abandona. Esto nos indica que paginas internas de nuestra web podemos mejorar.
Es fundamental saber que no todos los Analisis Web se pueden realizar con la misma métrica, es decir, el trafico de una web no se puede medir de la misma forma, este depende de los Objetivos que tengamos marcados. Por ejemplo, si acabamos de lanzar nuestra web y lo que queremos es ganar popularidad, las métricas que utilizaremos para nuestro Analisis Web serán muy diferentes a si por el contrario lo que pretendemos con nuestra web es elevar el numero de ventas.
Algunas herramientas nos ayudan a realizar nuestro informe de Analitica Web, os dejo una pequeña lista de las más utilizadas.
http://www.google.com/analytics/
http://web.analytics.yahoo.com/
http://www.omniture.com/es/
http://www.webtrends.com/
http://www.unica.com/
http://www.nedstat.com/
http://www.coremetrics.com/
http://es.atinternet.com/home.aspx
Para finalizar esta pequeña introducción a la Analitica Web agradecer a @pere_rovira su taller en el #EBE11. Todos los días se aprende algo nuevo.