Anuncios o Historias patrocinadas de Facebook para llegar a los clientes
Los anuncios e historias patrocinadas se crean para llegar a clientes potenciales y que mediante dicha publicidad conseguir que nuestra audiencia aumente. La diferencia entre un anuncio y una historia patrocinada, es que el anuncio lo crea una empresa y le paga a Facebook para que lo muestre a aquellas personas que les pueda resultar útil y una historia patrocinada son actividades de personas con las que tienes conexión, páginas que te gustan o aplicaciones que usas.
Para empezar a promocionar tenemos que responder a una serie de preguntas sobre lo que quieres promocionar y tus objetivos, constarán de cuatro pasos:
1. Elegir lo que queremos anunciar
- Una dirección web especificando la url, por ejemplo, podría ser la dirección de tu blog que es una conexión externa. El objetivo será automáticamente que hagan clic en el anuncio.
- La página que tenemos creada en Facebook,
por ejemplo, facebook.com/MonicaSantanaGonzález o también una publicación específica dentro de la página. Lo que las personas verán será un nuevo anuncio creado por nosotros o las historias sobre nuestros propios amigos a los que les gusta nuestra página.
- Además puedes promocionar otro contenido que hayas creado en Facebook como son los eventos o las aplicaciones. Si lo que vamos a promocionar es una aplicación podemos decidir que el anuncio se muestre a aquellas personas que tienen mayor posibilidad de instalar la aplicación o de hacer clic en el anuncio o historia patrocinada.
2. Elegir al público al que queremos llegar
La segmentación de nuestro público va orientada a la ubicación, edad, sexo, intereses, categorías más amplias como deportes, intereses, compras, conexiones.
3. Objetivo
Lo que hace Facebook es que mostrará automáticamente el anuncio o historia patrocinada a todas aquellas personas que con más probabilidad va a indicar que le gusta tu página o que hagan clic en el anuncio o historia patrocinada.
4. Toca Pagar
Le indicas con la moneda que vas a pagar, el país y la franja horaria. Calcula el presupuesto de la campaña la cual si has elegido en el objetivo que quieres conseguir más “me gusta” se te cobrará cada vez que alguien vea tu anuncio o historia patrocinada (CPM). Pero si en cambio eliges la opción de que hagan clic en tu anuncio o historia patrocinada se te cobrará cada vez que alguien haca clic en tu anuncio (CPC).
Como de ganar dinero se trata, Facebook también ofrece la opción de los post patrocinados lo cual permitirá a los administradores de páginas promover contenido. Pero tienen una limitación y es que sólo estará disponible para aquellas páginas que cuenten con más de quinientos fans. Para promover un post de nuestro timeline el precio ronda entre los cinco y los trescientos dólares y lógicamente cuanto más inviertas más veces aparecerá.
Según lo que he leído en Socialfresh, la promoción se extiende a través de un período de tres días de acuerdo con Facebook:
“Cuando se promueve un mensaje, se muestra en el suministro de noticias de más de las personas que les gusta tu página de lo que llegaría con normalidad. Los amigos de las personas que han interactuado con el mensaje también será más probable que veamos la historia en sus feeds de noticias para un máximo de tres días a partir de cuando se efectúe el cargo”
El rendimiento del anuncio tanto lo puedes seguir desde tu página de fans o dentro del Administrador de anuncios.
¿Realmente serán efectivos tantos anuncios? En Allfacebook muestra una encuenta en línea realizada por Ipsos, que atrajo a más de mil encuestados y que los resultados fueron los siguientes.
- Cuatro de cada cinco encuestados nunca ha comprado un producto o servicio como resultado de la publicidad o los comentarios en la red.
- El 34 por ciento de los usuarios de Facebook están pasando menos tiempo en la red social en comparación con los seis meses anteriores, mientras que sólo el 20 por ciento están empleando más tiempo en él.
- Del 34 por ciento que dijeron que estaban menos tiempo en Facebook, la razón más citada es que el sitio está “aburrido”, “no relevante”, o “no útil”.
- 44 por ciento dijo que problemas de Facebook con la oferta pública los dejó con una opinión menos favorable de la empresa, y el 46 por ciento dijo que la salida a bolsa de Facebook ha hecho que sean más cautelosos a la hora de invertir en el mercado de valores.
- Casi el 40 por ciento dijo que usa Facebook todos los días.
- 21 por ciento no tienen cuentas de Facebook.
Mientras que para algunos puede ser efectiva la publicidad para otros no lo es tanto, miremos el caso de General Motors que ha llegado a la conclusión de que no es efectiva retirando su publicidad de Facebook la cual invertía unos 10 millones de dólares al año. Una publicación de Marketing directo dice que General Motors no tiene un problema con Facebook, tienen un problema de lealtad de marca.
¿Te has anunciado alguna vez en Facebook? Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.
MonicaSantana.com