¿Por qué y cómo son los anuncios que utilizan la sexualidad como estrategia de venta? ¿Cual es el futuro de la sexualidad en la publicidad?
¿Qué son los cinturones sexuales y cómo usarlos?
Los seres humanos tenemos curiosos instintos sexuales. Los anunciantes son conscientes de este hecho y un gran porcentaje de los anuncios que encontramos en televisión, periódicos, radio o en internet, tienen un objetivo de deseo sexual como leitmotiv. Revisando una serie de recopilaciones de ejemplos de publicidad sexy nos encontramos con que son muchas las marcas que apuestan por adherir sus productos a un cuerpo esculpiendo y contextualizando sus mensajes en el entorno sexual. Y ahí vemos cosas como arneses sexualesy lencería de lo más erótica.
Particularmente claros y controvertidos son los anuncios de la compañía AX y su famoso «efecto». Y podemos seguir durante horas, viendo como, según dicen algunos y algunas, cuánto daño ha hecho el sexo a la publicidad, pero ¿de verdad me lo dices o me lo cuentas?
De un tiempo a esta parte los «gurús» y las «gurúas» del Marketing Uniko se han teñido de un morao que tiene más de moralina casposa, al estilo de las antiguas tradicionalistas hispanas de iglesia, que de otra cosa.
Lo cierto es que el sexo se ha utilizado en publicidad desde sus inicios, y es porque el sexo es importante en nuestras vidas. No el género, NO ES EL GÉNERO idiota, es el SEXO.
En algunos casos notables, el sexo en la publicidad se ha considerado el motivo del aumento del interés de los consumidores y, por tanto, de las ventas.
El primer uso conocido de la sexualidad en la publicidad fue la marca de cigarrillos Pearl en 1871, con la imagen de una adolescente desnuda en la etiqueta. La pornografía en la publicidad se usa a menudo de una manera sugerente que combina el encanto principal y la estética del cuerpo femenino.
Si observamos los anuncios de los años 50, 60 o incluso de los 70, se puede ver cómo les presenta a los consumidores los nuevos productos que llegan al mercado y les dice cómo funcionan, y qué pueden hacer con ellos; En otras palabras, la función principal es publicitar públicamente productos para venderlos.
Con el aumento de la producción, aparecieron en el mercado muchos productos de consumo con la misma función y la publicidad desde los años 80 intentaba encontrar la especialización y diferenciación de los productos de la competencia, ya no venden el producto, venden la diferencia: la lavadora más silenciosa, con la puerta de entrada, con más programa de lavado, más eco y larga vida útil, etc.
El avance de la tecnología hizo que los productos fueran cada vez más similares y las lavadoras existentes eran casi idénticas y asumían funciones similares. Y es en este momento cuando la publicidad hace un cambio cualitativo y pasa del valor del producto que vende la diferencia, al valor de las marcas que venden valor.
La publicidad, en el siglo XXI
Sigue creciendo y ya no solo busca transmitir emociones sino también empatía compartida con los productos o con las marcas, estableciendo relaciones y compartiendo experiencias. Es innegable, y tenemos que admitir que la publicidad suele utilizar el erotismo sexy y suave como recurso para llamar la atención y «seducir» a los consumidores y las consumidoras.
La pornografía en la publicidad se usa a menudo de una manera sugerente que combina el encanto principal y la estética del cuerpo femenino. Está claro que el uso del sexo y el erotismo en la publicidad se justifica en base a la compleja estructura del cerebro humano, y los diversos motivos, especialmente los relacionados con el deseo sexual.
De esta manera, el ‘marketing pornográfico’ que defiende sus principios generales rara vez se supera. De todas las estrategias de marketing, la publicidad sobrenatural sigue siendo una de las técnicas más controvertidas. Este tipo de publicidad, si bien no se reconoce como una forma precisa de Marketing, se sigue utilizando de manera sofisticada y reservada a pesar de que en algunos países como España la publicidad sublime está incluida en varios tipos de publicidad ilegal.
Además, el anuncio sublime es en la mayoría de los casos bastante difícil de detectar.
American Apparel
Ha estado traspasando los límites con sus anuncios de sexualidad desde finales de la década de 1990. Cuando la compañía de ropa instaló un letrero en la calle en Houston que mostraba a una mujer en leggings y nada más… Cuando se inclinó, todos se volvieron locos. Esta marca ha estado realizando campañas especiales desde al menos 1995. Sin embargo, lo que la mayoría de nosotros no sabemos es que American Apparel ha estado luchando durante años y está tratando de cambiar su estrategia publicitaria.
La empresa está cambiando y las marcas deben adaptarse.
Guillermina Valdés
Le dijo a Marcelo Tinelli que quería actuar. El deseo se había ido de los comerciales, pero la modelo y actriz ensayó durante mucho tiempo Sex with Strangers, la obra que protagonizó junto a Gastón Soffritti. Y dijo: «Estoy muy feliz de que este sea mi primer proyecto teatral, tengo muchas ganas de poder conectar con documentos tan interesantes y darlo todo para vivir una gran experiencia».
Sex with Strangers cuenta la historia de Ethan Kane y Olivia Lake, dos personas de dos generaciones diferentes que comparten sus pasiones de diferentes maneras. No se puede negar y hay que admitir que la publicidad utiliza frecuentemente la sensualidad y el suave erotismo como recurso para seducirnos y llamar la atención sobre determinados anuncios, campañas o productos, no tiene nada que ver con ello.
La pornografía en la publicidad se usa a menudo de una manera sugerente que combina el encanto principal y la estética del cuerpo femenino. Aunque en la mayoría de los casos esto sucede todo el tiempo, todos los días, los espacios y campañas donde el protagonista es un modelo masculino semidesnudo presenta líneas para despertar el interés y la atención.
La audiencia femenina va en aumento.
Está claro que el uso de la sexualidad y el erotismo en la publicidad se justifica en base a la compleja estructura del cerebro humano y diversas motivaciones. El marketing pornográfico defiende principios que rara vez se superan en general. Ocasionalmente, algunas empresas han desarrollado campañas basadas en pornografía, lo que genera «controversia» o simplemente censura de sus propios anuncios.
Este es sin duda el objetivo principal porque a menudo los censores finales son en realidad los anuncios de los que se habla o se debate con mayor frecuencia. Tiendas de ropa, cosmética, supermercados e incluso farmacias, nadie se sorprende al descubrir anuncios o carteles que añaden un elemento sexy o sugerente a sus ingredientes.