Con una Auditoría SEO empezaremos nuestro camino al éxito con nuestro sitio web, con ella podremos detectar infinidad de oportunidades de negocio.
Una de las principales dudas que surgen cuando los propietarios de sitios web se enteran de la existencia de la estrategia de SEO es que quieren conocer en qué situación se encuentra su sitio web.
También ocurren otras situaciones cuando deseamos conocer el status de una estrategia de SEO.
Y para saber en qué condiciones se encuentra un sitio web es que debemos realizar una auditoría SEO y en base a los resultados que se obtengan sabremos que acciones debemos realizar.
Pero vayamos paso a paso y veamos de qué se trata todo esto.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un análisis técnico a profundidad de la situación actual de un sitio web con respecto su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.
En una auditoría SEO se evalúa la productividad del sitio web con respecto al posicionamiento en los motores de búsqueda, así como otros factores como la calidad del contenido, optimización, rapidez de reacción y en su reporte de resultados se podrán observar consejos y recomendaciones de mejora.
Uno de los objetivos de una auditoría SEO puede ser revelar la carencia, deficiencia o en su caso identificar un excelente trabajo de SEO en un sitio web.
Sirve para evaluar la optimización para los motores de búsqueda, contabilizando la cantidad de páginas que se encuentran posicionadas para determinadas palabras claves y el lugar en el que se encuentran así como detectar otros factores que influyen en el posicionamiento como pudiera ser la velocidad de las páginas o la cantidad de sitios que lo enlazan y apuntan al sitio web.
Además ayuda a identificar oportunidades de mejora detectando nuevas palabras clave que por ejemplo las que utiliza la competencia.
¿Por qué realizar una auditoría SEO?
Una auditoría SEO nos va permitir realizar una evaluación de nuestro sitio web, para detectar y conocer donde tenemos que enfocar nuestros esfuerzos y recursos, para conseguir mayor presencia en los motores de búsqueda y obtener más tráfico.
De esta manera se podrá conocer por ejemplo si nuestro sitio web carece de contenido o si solo se le tienen que realizar ajustes, así como conocer cuáles contenidos pudieran ya estar obsoletos y requieran una actualización como también qué contenidos nuevos se tienen que realizar.
Además se podrá conocer si requerimos reforzar la estrategia de linkbuilding para conseguir más y mejores enlaces al sitio web.
Herramientas para realizar una auditoria SEO
Existen en el mercado una gran cantidad de herramientas que pueden realizar un análisis de un sitio web y que ayuden en la auditoría SEO.
Hay desde luego muchas que se promueven ofreciendo análisis gratuitos en línea.
¿Con cuáles herramientas contar?
Algunas de las herramientas para realizar una auditoría SEO son:
Además estas hay otra gran cantidad de herramientas que son auxiliares y pueden tener objetivos específicos como por ejemplo las herramientas de búsqueda de palabras clave como Keyword Planner, de este tipo también hay alguna decena de herramientas diferentes.
Muchas de estas herramientas ya tienen muchos años en el mercado y empezaron ofreciendo pequeños servicios como análisis de posicionamiento.
Otras como analizadores de enlaces de retroceso (Backlinks) y con el paso de los años han ido creciendo ofreciendo más servicios de análisis.
Incluso muchas de ellas cuando iniciaron eran herramientas totalmente gratuitas que hoy en día cobran mensualidades que van desde ofrecer periodos de prueba gratuitos hasta cobrar por cuotas por número de usuarios registrados.
Si bien se puede realizar un análisis básico bastante decente con herramientas gratuitas como Google Search Console hay algunas herramientas que ofrecen análisis más a detalle.
Muchas de estas herramientas servirán tanto para hacer auditorias como para el trabajo rutinario, para poder ajustar los contenidos como para elegir palabras clave etc.
¿Como hacer una auditoría SEO?
Una auditoría SEO debe incluir una serie de análisis tanto internos como externos, esto es on-page-SEO, off-page-SEO.
Preparamos una lista con los 10 principales puntos a tener en cuenta para realizar una auditoría SEO:
Esta es una de las tareas más conocidas dentro de una estrategia SEO y consiste de optimizar los meta-datos que son piezas de código HTML que sirven para identificar cual es el título del sitio y su descripción.
Adicionalmente se pueden encontrar codigos que sirven para complementar la información que se llaman rich snippets o fragmentos enriquecidos, estos ayudan mucho sobre todo en sitios de ecommerce.
Si utilizamos WordPress hay muchos plugins que nos facilitan la tarea de llenarlos por nosotros, solo debemos revisarlos para asegurarnos que estan llenándose correctamente.
Primeramente se debe conocer las palabras clave que tienen relación con el negocio o empresa a fin de tener un inventario de palabras clave que se irán clasificando dependiendo de su interés.
Con el uso de algunas herramientas se conocerá para cuántas palabras de ese inventario se tienen posicionadas páginas y en qué posición se encuentran.
Así mismo se podrá obtener un estimado del tráfico y si se tienen instaladas herramientas de rastreo como GSC se podrá conocer con más exactitud esta información.
Si es un sitio nuevo se tendrá que registrar el sitio en alguna de estas herramientas de rastreo y esperar a obtener estadísticas para poder evaluar con mayor precisión la situación actual.
Aunque de primera instancia se puede decir que estamos ante un sitio que no se le han realizado servicios de posicionamiento SEO por lo que no esperaremos ver gran cantidad de páginas posicionadas, ni tampoco tráfico orgánico.
Como parte del análisis de la estructura se busca que los menús estén optimizados para brindar una buena experiencia al usuario (UX).
Revisar el tipo deestructura puede ser de tipo SILO o Piramidal.
"La estructura silo en SEO es un tipo de arquitectura web donde se agrupa, aísla e interconecta contenido sobre un tema específico. Esto crea secciones claras y contenido relacionado diferenciado en una web."
ahrefs
"Una estructura web piramidal organiza el contenido más importante en la parte superior, seguido del segundo contenido más importante, el tercero, etc.
Así es como se estructuran la mayoría de las web."
ahrefs
Sea cual sea el tipo de estructura se deberá de revisar que existan orden y organización en el tema o temas y haya un enlazado interno adecuado.
Para que los motores de búsqueda puedan identificar un tema e identificar si el contenido es relevante para ese tema, debe contener suficiente texto, hace unos años bastaba con 250 palabras pero hora se requiere un poco más.
Ahora lo importante es tener contenido relevante, no hacer textos de 3,000 palabras hablando de lo mismo, tiene que ser útil para el usuario que al final es lo que a Google le interesa.
A Google no le gusta el contenido duplicado por lo que hay que prestar atención a las páginas que cuenta el sitio, muchos CMS como Google generan páginas en automático, que por error pueden causar contenidos duplicados.
En sitios de comercio electrónico cuando de un tipo de producto hay muchos artículos pueden generarse páginas adicionales, esas paginaciones deben ser bien tratadas mencionando en el código interno cuál es la página canónica para evitar contenidos duplicados.
Cuando pasa el tiempo es importante revisar los contenidos para evitar tener información obsoleta o inexacta, esto suele causar malestar en los visitantes y no es una buena experiencia para el usuario.
Esto puede reflejarse en el tiempo de permanencia en la página y puede afectar el posicionamiento.
Dependiendo de la estrategia de generación de enlaces que se decida utilizar, una buena opción es detectar contenido obsoleto o enlaces rotos en otros sitios y crear contenido y ofrecerlo a esas páginas y así conseguir enlaces relevantes.
Esto esta es una buena forma de hacerse de enlaces de valor, que servirán para ganar autoridad.
Con ayuda de Google Speed Test es posible probar páginas y detectar problemas que causen una ralentización de las páginas, se tienen que tomar medidas como reducir el tamaño de las imágenes, archivos .css así como de .js.
Si trabajamos con CMS's estos sistemas por lo regular generan mucho código extra que pudiera no estarse utilizando en todas las páginas, esto ocurre por ejemplo en WordPress cuando instalamos plugins para que ejecuten ciertas funciones.
El problema es que en todas las páginas se cargarán los archivos del plugin se ejecute o no alguna función, entonces se tienen que depurar esos archivos para reducir el tiempo de carga de las páginas.
Esto es solo una parte de los problemas que se pueden presentar hay que ejecutar esas pruebas y así detectar dónde podemos reducir el tiempo de carga, ya que las exigencias de los usuarios actuales y de los mismos motores de búsqueda son muchas y se deben atender lo más posible.
Un usuario que tiene que esperar varios segundos en que se cargue una página tiende a desesperarse y cerrarla e irse a otra a conseguir lo que anda buscando.
La labor de testeo o de realización de pruebas de funcionalidad es muy importante, es ciertamente algo muy desgastante pero que es sumamente necesario hacer para asegurarse de que todo marcha de forma correcta.
Hoy en día es necesario hacer pruebas tanto para ordenadores como para dispositivos móviles, por separado, estas son 2 plataformas que se comportan muy similar pero no son iguales y pueden presentar problemáticas muy diferentes.
Los tiempos de carga pueden variar mucho y hay que tomar en cuenta que por ejemplo Google presta mucha atención al desempeño en dispositivos móviles, ya que es la plataforma que los usuarios usan más tanto para ejecutar aplicaciones como realizar búsquedas, etc.
Ya hace unos años Google prácticamente exige contar con el protocolo de seguridad HTTPS en los sitios web y muestra un candado de seguridad o de lo contrario alerta a los usuarios que el sitio no es seguro.
No descartamos que en un futuro este sea un requisito indispensable y que de alguna manera Google penalice a los sitios web que no lo utilicen y pueda afectar el posicionamiento dentro de los resultados de búsqueda.