Hacía mucho tiempo que no oíamos hablar de Martini, pero tranquis, que ya están aquí, y lo hacen presentando su atrevida nueva imagen global: BEGIN DESIRE. Este nuevo camino quiere comunicar los valores esenciales de la marca: verdadera tradición, genuina sofisticación y la idea romántica de vivir con pasión y autenticidad.
Martini puede ser vista como una marca anticuada, la cual era top para nuestros padres, pero ya no para las nuevas generaciones. Para ello se ha creado esta nueva imagen, precisamente para inspirar a los jóvenes de hoy en día y para mostrarles que es importante proyectar grandes sueños y perseguir sus propios deseos.
Para ello, la marca ha contado con el reconocido director Jake Scott de RSA Films, el cual ha rodado el spot en las calles de Roma para hacer el retorno de Martini aún más grande. El spot arranca con una camarera vestida de blanco que, mientras limpia las mesas de su bar, descubre un mensaje escrito en una servilleta por un misterioso personaje: «BEGIN DESIRE». El extraño, situado sobre un tejado junto a un antiguo cartel publicitario de MARTINI, le anima a adentrarse en un callejón donde es arrastrada por una multitud que aparece de la nada.
Como una flor blanca flotando en la corriente de un río, la camarera recorre con la multitud las calles de la capital italiana en la que vuelven a llamar su atención nuevas invitaciones de BEGIN DESIRE. Su viaje continúa hasta llegar a una estación de tren, momento en el que la multitud desaparece misteriosamente, y queda sola con una maleta a sus pies. Tras cogerla, se sube al tren que la estaba esperando y pone rumbo a su futuro. Su sueño. Su deseo.