En algunas ocasiones, las campañas publicitarias traspasan la sutil línea del buen gusto y pueden ser criticadas por ello
, pero en el caso de Benetton sus campañas publicitarias nos hacen ver gráficamente los que está pasando a nuestro alrededor. Tal vez la primera campaña que hicieron fuese la más discreta de todas las que han echo, en ella aparecían de niños de razas distintas que mostraba la diversidad de nuestro mundo pero a partir de ahí empezaron las campañas conflictivas. En otra campaña aparecían dos niños de corta edad sentados en unos orinales. En otra, jugaban con la foto de un bebé reciénnacido, ensangrentado y con el cordón umbilical sin cortar. En otra, fueron tres niños desnudos. Y las campañas más duras donde gráficamente nos invitaban a ver nuestra sociedad de una forma demasiado realista, en un anunciose encuentra un enfermo de sida moribundo abrazado por su angustiado y lloroso padre. Otro anuncio nos mostraba un caballo y una yegua copulando. En otro se exhibían las nalgas y pubis parciales humanos con el emblema de HIV positivo. En otro un condenado a muerte. En otro dos hombres públicamente reconocidos besándose (Barack Obama con Hugo Chavez, Angela Merkel y Nicolas Sarkozy,…)Sus controvertidas campañas nada tienen que ver con ropa y sí con imágenes incómodas, morbosas o simplemente atrevidas que no hacen más que denunciar los problemas sociales a los que nos enfrentamos. Esta vez toca denunciar el desempleo de los jóvenes menores de treinta años, según la compañía el objetivo de la campaña es poner de manifiesto que no tener trabajo “no significa ser un inútil, perezoso o anarquista” así como la necesidad de crear valor para el “inmenso capital humano que son los jóvenes”.
El tema me hace pensar en la creatividad como instrumento para atraer la atención a un producto e inducir a los consumidores a adquirirlo. Pero si es una campaña social ¿Qué está haciendo Benetton por contratar a jóvenes menores de treinta años?Por cierto esta vez para evitar el conflicto ha creado un concurso para encontrar el desempleado del año!!! (http://unhate.benetton.com/unemployee-of-the-year/index1/index/es)