Benetton y la polémica contra el odio (UnHate)

El papa (cristiano) y Al Tayeb,(Himán Arabe Islámico)

La idea de tolerancia profunda y humana resume los principios inspiradores de la CAMPAGNA UNHATE (sin odio) que Benetton ha creado con el objetivo de contrarrestar la cultura del odio, promoviendo el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo.


Ésta es la premisa principal sobre la polémica campaña, que la marca de ropa ha querido inspirar en las fotos de promoción que se han estrenado en París para la próxima temporada.

Pero parece ser que les ha resultado una campaña peligrosamente polémica y está pensada para ello; POLEMIZAR a la par que hacer pensar.

En las fotos que Benetton ha lanzado se encuentran, por ejemplo, a Barack Obama (el presi de Estados Unidos) y ha Hugo Chavez (el presi de Venezuela), dos polos opuestos, dándose un beso en los labios o a el Papa y a un himán Islamico haciendo exactamente lo mismo. Evidentemente son foto-montajes muy bien hechos y que representan la unión de lo opuesto en un intercambio de amor y comprensión mediante el beso.Y como no podía ser de otra forma, Benetton ha obrado de manera sumamente inteligente realizando un trabajo de mercadotécnia que se basa en la polémica, la sorpresa y el boca a boca para convertirse en un éxito seguro para su marca.Pero desde MysteryLeaks no pensamos que ésto ha sido solo para vender mas ropa por parte de Benetton ni afianzar su marca. Pensamos que esto es una reflexión mucho mas profunda sobre el odio y además reflexiona sobre la homosexualidad, ya que la mayoría de las fotos, son besos entre hombres. Cosa que creemos que es lo que ha causado mas polémica, si cabe.El vaticano ya ha pedido que se retirase la foto del papa con el himán y la casa blanca también ha querido que las fotos de Obama se retiren (solo), argumentando que no esta permitido usar la imagen del presidente de los estados unidos con fines económicos. En china directamente se ha censurado en toda la red, tanto las fotos de su presidente con (también) obama y todo comentario al respecto en las redes sociales. Pero ésto seguro que ya contaban con ello los de Benetton, así que la jugada les ha salido redonda.Solo añadir que nos parece patético, bochornoso, lamentable e ignorante hasta puntos inimaginables que la sociedad, en pleno siglo 21, se escandalice todavía por que 2 hombres se besen y no les importe en absoluto justo lo opuesto.Pero que le vamos a hacer, el mundo está lleno de cabezas cuadriculadas que no pasan de la edad cavernícola. Benetton! has hecho pensar y reflexionar, al menos a unas cuantas personas, sobre el odio que hay por culturas, razas, religiones y condiciones opuestas y por eso ya vale la pena tanta polémica. Hacen falta mas campañas arriesgadas así para ir cambiando poco a poco ideas preconcebidas y arraigadas en las personas de distintas sociedades del mundo.A continuación os adjunto algunas de las fotos mas comprometidas y polémicas de dicha campaña, no están todas y he puesto las que mas relevancia tienen.

Obama ( Demócrata Usa) y Hugo Chavez (Comunista,Venezuela)

Obama (USA y Demócrata) y Hu Jintao (Presidente de China y Comunista)

Angela Merkel (Alemania)  y  Sarkozi (Francia)