“Bienvenidos a The Hovse. Bienvenidos a casa”. Con este lema, retorna la pop up store más sorprendente de la Navidad. Desde el 21 de noviembre hasta el 24 de diciembre, The Hovse, una casa de tres pisos con una espectacular azotea en Chamberí, albergará más de 80 marcas especiales, un mercado, cafetería, floristería para “generar un circuito alternativo a la feroz histeria navideña y hacer de esta experiencia lo que debe ser: un paseo pacífico, indulgente y distendido”, explican sus promotores.
The Hovse es una iniciativa de los chicos de Better, una agencia pop up que descubre y encuentra marcas, creadores, diseñadores, talentos y patrocinadores para crear conceptos en los que todos caben: lugares carismáticos, cómodos, verdaderos y amables. Son viejos conocidos de Madrid. Son responsables de The Table By en el Hotel Urso, el cine de verano El Cuartel City Lights, The Patio o The Apartment. Conciben una manera distinta de hacer las cosas, son originales, delicados con los detalles y sus proyectos atraen. Nadie quiere perderse esas ideas geniales que duran sólo unos días.
En esta ocasión, las tres plantas y la azotea de este emblemático edificio se transforman para acoger una selección de firmas que van desde joyas, complementos, flores, mobiliario hasta diferentes espacios gourmets. Todas y cada una de las marcas participantes están impregnadas por los que sus creadores denominan el espíritu better, es decir, las buenas ideas, el talento, lo artesano, lo cuidado, lo bello y lo sostenible, en resumen, lo bien hecho.
Grandes salones, largos pasillos, amplias y generosas estancias han sido acomodadas para lograr una convivencia pacífica y plena de esencia entre todos los inquilinos. Todos tienen su lugar en The Hovse, las joyas de Helena Rhoner o Ouibyou y las personalísimas Vajillas de Ultramar o las lámparas hechas a mano con materiales reciclados de Fiumine conviven con las prendas ecológicas y sosteniblas de Ecoalf o la Fábrica de las camisas para los amantes de la camisería. Yo estoy deseando tener físicamente cerca a tiendas que sólo codicio vía online como Oddy Neighbours, Mr Wonderful, Mr Boho, We Are Knitters, Lua Nord o Real Fábrica Española y otras que me encanta ver en otras ubicaciones como Brumalis, Baraka, Guille García Hoz, Walk with Me o La Casita de Margaux.
Y como “una casa no se puede llamar hogar sin una cocina y sin un lugar donde los habitantes puedan sentarse a la mesa a comer y compartir”, dicen los de Better, The Hovse cuenta con una muy especial zona gourmet, donde picar, beber y comprar esos productos para llevarlos a casa. El aperitivo comienza de la mano de los amigos de La Vermutería PopUp, que ofrecerán vermús de MorroFi y tapas que cambiarán cada semana. También puedes optar por las cervezas Heineken, patatas y conservas de Elite Gourmet, el sello de calidad gastronómica de Alejandra Ansón.
El comedor principal es responsabilidad de otro viejo conocido de Better, Javier Muñoz Calero, que ya estuvo al mando de las cenas de El Cuartel. Ahora trae las opciones de su cantina orgánica de cocina ecológica El Huerto de Lucas. Servirán desayunos, comidas y un menú sorpresa a medio día. El toque dulce serán las preparaciones en directo de Ma Petit Creperie, con crepes dulces y salados al momento, de excelente calidad. El broche final puede ser una copa de champán de G. H. Mumm o un gintonic de Plymouth. O puedes empezar por aquí, tú sabrás.
Y cierro con la idea de Better de que The Hovse promueve “consumir, las cosas por su nombre, humanamente: en tu barrio, en tu ciudad, lo que tu gente crea, hace, selecciona, distribuye. Para que tu dinero, hablando en plata, vaya donde merece la pena, a las manos de quien se lo ha ganado haciendo las cosas con buen gusto, cariño, dedicación y respeto”. No dejes pasar la oportunidad de acercarte al que va ser el sitio más comentado de esta Navidad. Entra en The Hovse.
Los datos: The Hovse. Calle General Arrando, 40. Del 21 de noviembre al 24 de diciembre, todos los días de 11 a 21 menos el día 21 que abre al público a las 16h. Más info en la web.