No había visto el anuncio de Bisbal y Nocilla, pero había leído algún comentario negativo en Twitter. Por fin lo he visto y se me ocurren algunas cosillas, buenas y malas, después de verlo y visitar el microsite.
Las buenas, el trabajo técnico es intachable. Buena producción del spot, para lo que se requiere, buena programación y diseño de la web (Aunque ¿flash?) con Bisbal haciendo de presentador interactivo y buena gestión de los contenidos colaborativos, votos, etc. Técnicamente un buen trabajo, guste o no.
Y ahora mis pequeñas dudas de la acción. Dejando a un lado que el recurso 2.0 de pedir a los usuarios que envíen sus propuestas y participen ya está bastante visto y usado (incluso yo lo he hecho en alguna campaña) me llama la atención que se siga casi el mismo concepto que Ponche Caballero y Chenoa. Dos "triunfitos", y no me gusta nada la etiqueta que conste, pidiendo a los usuarios que canten con ellos. Suena a copia.
Pero lo que más me llama la atención, es que mientras Caballero, una bebida alcohólica está destinado a público adulto obligatoriamente, Nocilla es claramente un producto posicionado como infantil. Y aquí viene el "fail", o tal vez, la grandeza de la acción:
Las bases del concurso, expresamente aclaradas en el spot, dicen que los ganadores no podrán ser menores de 18 años. Así que me pregunto si el target que buscan es precisamente los mayores o los menores. Porque si no es una forma de alargar la vida comercial de Nocilla, dirigiéndose a quien por edad va abandonando el consumo, no tiene mucho sentido.
Eso es lo que hizo en tiempos Cola Cao cuando realizó la campaña con famosos que declaraban tomarse un Cola Cao calentito por las noches, como Jesulín de Ubrique y creo recordar Belén Rueda.
Y algo de eso habrá cuando su fan page de Facebook habla de "La Generación Nocilla de los 80". Si es así, una apuesta valiente y estratégica. Mis dudas también estarían en saber si Bisbal el el mejor prescriptor para esta acción. Alguien que vende miles de discos y gana premiso Grammy, puede ser "tan guay "como cualquiera. Y eso sólo lo sabrá quien tenga los datos internos.