A la hora de crear un blog se nos presentan muchas dudas: Temática, tipo de contenidos e imágenes, enfoque profesional y personal, frecuencia de actualización… Pero uno de los aspectos que más discusiones generan es si debemos crearlo en un dominio distinto como hace ING Direct con su blog EnNaranja.com, en un subdirectorio como hace blog.directseguros.es o en una carpeta dentro del dominio como hace mutua.es/blog
Cuando os hablé de la estrategia de contenidos de Mapfre ya os comenté esos ejemplos pero no profundicé en el tema. Ayer un lector me lo preguntaba y en mi trabajo es algo que surge cada poco tiempo, así que he decidido crear un post para aclarar las dudas al resto de lectores
¿Cuándo elegir un dominio distinto?
Cuando ya tienes una web y te surge la necesidad de crear un blog debes elegir bien. Si tienes tiempo y quieres dedicarle mucho más esfuerzo del realmente necesario, entonces debes crear el blog en cuestión usando otro dominio. Esto se puede hacer en casos como el de ING Direct ya comentado, el de BBVA con Actibva.com o Movistar con su blog Blogthinkbig.com.
De esta forma separan contenido de servicio, pudiendo captar clientes a través del blog pero invirtiendo muchos recursos. Muchos de ellos también tienen su blog corporativo dentro de una carpeta o en un subdirectorio.
Si partes de cero y sólo quieres tener un blog entonces puedes crear el dominio con tu nombre como hace Enrique Dans o yo mismo y venderte gracias a tus artículos creándote una reputación.
Todo depende de tu estrategia de marketing ya que en este caso el SEO con un solo dominio es indiferente y partes desde el inicio.
¿Cuándo elegir un subdirectorio?
También está el caso de crear un blog.dominio.com pero igual que antes sería duplicar esfuerzos sin sentido. Suponemos que ya tenemos la web de empresa dominio.com y tenemos que crear un blog. Un ejemplo es Rumbo.es que tienen su blog en blog.rumbo.es.
Con respecto al SEO esta opción no es la optima. Yo me decantaría en estos casos por elegir un /blog por las razones que os comento en el punto siguiente. Eso sí, si tienes una penalización en el dominio principal tu dominio se salvaría en parte por lo que hay que tener en cuenta todas las posibilidades.
Cuando tienes una red de blogs que crean otros usuarios a los que les das un espacio web se puede usar el ejemplo de WordPress.com que crea subdominios para cada blog.
Algunas marcas que usan este sistema son http://blog.tripadvisor.es/ o http://blog.iberiaexpress.com/
¿Cuándo elegir una carpeta?
Si quieres crear una web con el nombre de una empresa o con tu nombre pero indicando en la home los servicios que ofreces entonces crearía la web como hago con el hostalisabel.com y dentro el blog con un hostalisabel.com/blog o con easyenvio.com/blog.
La razón es que si creas otro dominio o subdominio tendrás que trabajar el doble para posicionar dos webs (Google considera blog.dominio.com y dominio.com dominios distintos). Además, crear el blog dentro de una carpeta hace que este adquiera la fuerza del dominio raíz. Y como no, esta elección aporta al dominio raíz el contenido actualizado, fresco y único que tanto le gusta a Google. Este también es el caso de https://moz.com/blog y les va muy bien así.
Algunas empresas que se unen al /blog son http://www.t2o.es/blog/, https://www.territoriocreativo.es/blog, http://www.seocom.es/blog/, http://mkparadise.com/blog/. Curiosamente agencias de Marketing y SEO.
Cómo no hacerlo nunca
Como en todo siempre hay gente que mete la pata. Es el caso de esmadrid.com que crearon este estropicio: http://blog.esmadrid.com/blog/es/ combinando un subdirectorio con una carpeta. El problema es que se repite la palabra blog, se crean urls más largas y no siguen ninguna de las reglas básicas del SEO actual (Hace años incluir muchas veces una palabra en una url era bueno para posicionar).
La solución sería dejarlo como www.esmadrid.com/blog y hacer las redirecciones oportunas. Esmadrid.com tiene un PA (Page Authority) de 82 y un DA (Domain Authority) de 79 por tanto se pasaría este potencial al blog. Pero en estos casos es mejor hacer un estudio previo y ver las implicaciones. Cada vez que se hace este tipo de cambios de dominio con redirecciones las visitas caen durante el proceso bastante y se tardan unas semanas en recuperar el tráfico (si se hace bien).
Por todo esto siempre hay que valorar los riesgos y los beneficios a largo plazo con un cambio de estas dimensiones para tomar la decisión oportuna.
Conclusiones
Lo primero que debes saber es que si no quieres perder ninguna de las posibilidades que te ofrecen cada una de estas opciones siempre puedes crear varios blogs usando dominios distintos, subdirectorios y carpetas con diferentes temáticas, de forma que puedas crear una red de enlaces de calidad. Pero esto no es lo normal a no ser que sea el caso de una gran empresa.
Por tanto, elige la que más se ajuste a tus necesidades, hazlo bien desde el principio y conseguirás un mejor posicionamiento SEO.
Y recuerda que si necesitas ayuda para montar una web o blog o quieres que te lo monte yo no dudes en escribirme.