Blogging reina en los medios sociales de Latinoamérica

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En otros posts hemos tratado las tendencias en redes sociales en toda Latinoamérica y en países específicos como Argentina, México y Colombia, entre otros.

Al repasar cuáles sitios son los más populares según los rankings de comScore, observamos que los sitios de blogging han ganado terreno considerable. En Argentina, Brasil, Colombia y México —los mercados online más grandes de la región— tres plataformas de blogging se encuentran entre los 10 sitios sociales más populares en cada país. Estas plataformas son Blogger (el sitio social N°2 en todos estos países en septiembre 2013), Tumblr (N°7 en Argentina y N°8 en Brasil, Colombia y México) y WordPress (N°6 en Argentina, N°3 en Brasil y N°4 tanto en Colombia como México).

En total, en septiembre 2013 estos 3 sitios tenían 118 millones de visitantes únicos de estos 4 países. En comparación, las cifras de comScore indican que Facebook tuvo 114 millones de visitantes únicos en estos 4 países en septiembre 2013.

Aprovechar el afán
Las cifras son interesantes pero el problema está en cómo aprovecharlas. Tumblr no vende publicidad y WordPress no parece tener una plataforma publicitaria para realizar targeting en blogs según la región, país o tema del blog, por ejemplo. Google es dueño de Blogger pero no parece fácil poder correr campañas sólo en blogs y con targeting por país o tema.

¿Entonces resulta inútil para anunciantes este afán por blogs que tienen los latinoamericanos? Bueno, eso depende. Ya en blogs sobre mercadeo en español se ha escrito bastante sobre mercado de contenidos y el inbound marketing. En Estados Unidos y en otros mercados el mercadeo de contenidos se está volviendo cada vez más común. Se trata de una manera en que las marcas se pueden promocionar con clientes de manera sutil, atrayéndolos con artículos sobre temas de interés, e-libros, whitepapers, videos, fotos, juegos, etc.; o sea, se puede usar casi cualquier elemento que la gente consume online. Hoy día, según investigaciones realizadas por Burson-Marstellar, las empresas latinoamericanas usan redes sociales como Twitter o Facebook pero sólo el 11% usa blogging.

Si una marca probara Tumblr, por ejemplo, podría ofrecer fotos y videos a los consumidores, quienes los podrían compartir o colocar en sus propios blogs en Tumblr. Esto a su vez puede incrementar la conciencia de marca o hasta impulsar tráfico a un landing para una campaña específica.

A continuación incluimos un ejemplo de un tipo muy sutil de mercadeo de contenidos en que Chipotle —una cadena estadounidense de restaurantes que sirven comida al estilo mexicano— relaciona su marca con el cultivo alimenticio sostenible.

Aunque este video ha provocado cierta polémica entre profesionales en mercadeo y publicidad, eso de por sí señala su eficacia. Si bien Tumblr se presta para posts sencillos como fotos o videos, con Blogger y WordPress una marca puede encontrar que le resulta más efectivo crear un tipo más convencional de blog que bien puede incorporar videos y otros elementos.

El valor del mercadeo de contenidos es el engagement continuo con los clientes. Por lo general, una campaña publicitaria tendrá impacto durante el tiempo en que se corra. En cambio, un video divertido, un flujo continuo de posts informativos sobre un tema, juegos, aplicaciones y otros tipos de contenido pueden tener un impacto más duradero mientras que compartan o se descubran cuando los consumidores realizan búsquedas en internet.

Además, la manera en que los latinoamericanos están usando medios sociales sugiere que el contenido puede ayudar mucho en fortalecer el posicionamiento de una marca y ser un complemento valioso para las campañas publicitarias.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos mediante redes sociales o cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.