El branded content es una forma de hacer publicidad que lleva en nuestras vidas muchos años. Sin embargo no es muy conocida, y no siempre es fácil de reconocer. Últimamente lo hemos nombrado bastante en nuestras redes sociales; en navidad es un recurso muy usado junto al storytelling. Así que hemos decidido dedicarle este post para que sepas un poco más sobre el branded content.
Todo niño y adulto conoce al famoso personaje de Popeye el Marino. Popeye llegó a la televisión en 1960, sacado de una tira cómica creada por Elzie Crisler Segar. El peculiar marinero tenía un “arma secreta” para salvar a su novia Olivia: las espinacas. Lo que la gente no suele saber es que la primera tira cómica de Popeye de 1929 fue creada por una empresa de espinacas. Sí, lo que oyes. La empresa pretendía mostrar un personaje saludable gracias a la ingesta de espinacas. Tal fue el éxito conseguido que hoy en día seguimos relacionando las espinacas con Popeye.
¿Qué es el branded content?
El branded content es una publicidad muchos menos invasiva, incluso muchas veces no se entiende como tal, siendo muy útil, por ejemplo, en estrategias de Inbound Marketing. Lo que trata es de generar un vínculo entre el consumidor y la marca, y aporta valor a través de la generación de contenidos. De esa manera llegamos a sentir una conexión con la marca y la incluimos en nuestro estilo de vida. Importa más vender la marca que vender el producto en sí; es básicamente conquistar a tu consumidor y que se enamore de ti.
En una época de saturación publicitaria, las marcas tienen que adaptarse para seguir vendiendo. Pero hay algunas que han conseguido introducirse en nuestra vida y formar parte de ella. Muchas veces no se sabe si compras la marca o el producto. Hay marcas como Coca-Cola que no les hace falta hacer una publicidad que diga “Bebe Coca Cola, el mejor refresco de cola”. Ellos tienen su mensaje claro: siente el sabor, en otros tiempos la felicidad (si te interesa saber cómo fue ese cambio deberías leer este post). Toda su publicidad se basaba en esa época en ese estilo de vida que busca la felicidad, acompañándote en el camino. No necesitan venderte la marca de forma explícita porque ya forma parte de nuestro día a día.
Ejemplos de branded content
Son muchas las marcas que se han unido al uso del branded content.
Red Bull
Una que lo usa a menudo y ha ganado notoriedad gracias a ello es Red Bull. Todos recordamos el famoso salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera. Fue muy viral y difícilmente será olvidado. Es una de las marcas reinas del branded content.
Coca Cola
Coca Cola nos sorprendió a todos con sus latas personalizadas con nuestros nombres. Incluso si no te gustaba el refresco buscabas la lata con tu nombre para guardarla.
Balay
Balay se unió al uso del branded content desde hace unos años ya. Su publicidad se centra en sus trabajadores y en agradecer a sus consumidores el elegirles. Buscan ese vínculo con la marca, no vender directamente su producto.
Victoria’s Secret
Muchos son los que esperan cada año con ansias la llegada del Victoria’s Secret Fashion Show. Los meses previos acaparan portadas y miles de noticias con toda la información. Quiénes serán los ángeles, quién lucirá alas, qué cantante irá, quién portara el fantasy bra… Ha dejado de ser un simple desfile de lencería como otro cualquiera a uno de los eventos más importantes de cada año.
WFP (World Food Programme)
El año pasado World Food Programme nos dejó un branded content muy emotivo. Escogieron al futbolista sueco Zlatan Ibrahimovic y le tatuaron 50 nombres en el cuerpo. Era una representación de las personas que pasan hambre en el mundo. Buscaban llamar la atención de las personas para que colaboraran con la causa. Y es algo que desde luego impactó muchísimo.
Y tú, ¿te unes al branded content?
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