Para diferenciarse del resto de marcas, es necesario innovar, arriesgar, investigar, favorecer la creatividad, dar importancia a todo el abanico de posibles soluciones existentes. Desarrollar productos o servicios que sean acordes a la filosofía pero sobre todo cada vez se impone más la actitud de estar en consonancia con los devenires de modas o ritmos cada vez más cambiantes de la sociedad que transitamos. Es de vital importancia por tanto saber qué imagen se desea dar y transmitirla en mensajes totalmente coherentes.
El evento es la oportunidad especial, única, y real que crea una marca para dar su imagen, para potenciarse en el mercado. El evento es un acto social, para divertirse todos, y para ver nuevas vías de negociación, abrir nuevos diálogos a nuevas fórmulas de proyección, creación y desarrollo de la marca. Las marcas ya conocen muchos de estos detalles y utilizan sus eventos para dar ese toque distintivo y diferenciador respecto de sus competidores. Conocen y usan del poder de proyección del que dispone un evento realizado con Recursos de Ocio, saben del poder de comunicación de Arte y de sus contínua innovación en la transmisión de mensajes. Es por eseto que Marcas y Arte son viejos amigos de batallas victoriosas.
El Branding o la creación y construcción de una marca empleando todos los mecanismos de las diferentes áreas que sean estratégicos, vinculados directa o indirectamente a la marca, darán a la marca su caracter diferenciador, haran que una marca tenga claramente identificados a sus fans.