En las estructuras existentes socialmente se asocia coaching a ejercicios de lógica, hacer una investigación profunda hacia dentro de uno y empezar a remover para sacar lo dormido, aquello que el inconsciente ha decidido ocultar por miedo. Pero no olvidemos que somos cuerpo y mente y que sin ambos no existimos. Por mucho que seamos unos expertos en oratoria, es necesario que trabajemos por igual nuestro cuerpo para que no nos delate. Necesitamos conocerlo también como creemos conocer nuestra mente. Si somos expertos oradores pero ni hemos trabajado nuestro cuerpo y menos aún hemos interiorizado por experiencias lo que nuestra palabra intenta comunicar, antes o después la comunicación cae. Visto lo visto otro concepto como es la RSC deduzco que empieza por uno mismo, por la honestidad que tenemos que es mucha.
El concepto de Branding, lejos de la asociación errónea de una ampliación de los distintos tipos de marketing, se basa en la construcción de la Imagen de Marca por todos los empleados, no en órdenes oficialmente estudiadas de estrategias de mercadeo sino al contrario en una colaboración bis a bis entre todos, directivos y jefes de equipo que han de accionar como auténticos líderes gestionando los talentos existentes entre los empleados y con una escucha activa de diálogo bidireccional con el consumidor. Branding está ligado a la armonía creada a través de la colaboración que entre la rigidez de una negociación.
Teniendo presente que cada vez es más habitual la autonomía laboral, dado que el sistema empresarial se resiste a pesar de su evidente caída continuada a dar el giro que la sociedad le está exigiendo, una transformación estructural en donde prime la comunicación bidireccional. Y puesto que en la relación empresa vs trabajador sigue primando la separación jerárquica con relaciones tormentosas si ésta decide pensar y accionar diferente en beneficio de aquella, parece evidente que sean cada vez más los trabajadores que deciden convertirse en emprendedores y construir su propia marca, haciendo suyo la nueva terminología Personal Branding.
La construcción de la Marca Personal se basa en el pilar imprescindible de cualquier relación mercantil como es el valor de responsabilidad social corporativa y a éste igualmente podemos ligar las actividades de coaching, dado que existe un valor funcional que somos nosotros, un valor emocional la relación de colaboración establecida con nuestros seguidores afianzada en vínculos emocionales, y un valor de responsabilidad social corporativa que es la coherencia entre mi mensaje y mis acciones.