Allá por el mes de febrero de 2014 os presentábamos un estudio sobre cuál podría ser la marca de hamburguesas preferida mundialmente. No es necesario decir cuáles son los burgers que reinan en el mercado. Por aquellos entonces, era McDonald´s la que lograba una diferenciación en base a su famoso bocado, el BigMac, en detrimento del valuarte de Burger King, el Whopper.
En relación a esto, os presentamos algunas cifras actuales que diferencian en el mercado a estas dos grandes. Eso no quiere decir que la diferenciación sea paralela en la mente del consumidor.
Por un lado, McDonald´s puede presumir de disponer de más de 36.000 establecimientos en 119 países. La fiel competidora consta de presencia en 79 nacionalidades, con algo más de 13.000 restaurantes. ¿Sabías que España es el tercer mercado potencial de Burger King? Será por eso que aquí tienen servicio a domicilio. ¿O que la empresa de Ronald es la mayor productora de juguetes por encima de Toys r´Us o Juguettos?…Lo que hacen los Happy Meals. McDonald´s ofrece en su carta productos para celíacos, mientras que la casa del Whopper aún no.
Y esto que vamos a hablar es lo que más nos concierne a nosotros. El merchandising de la marca roja (ahora verde botella) es mucho más creativo. Por ejemplo, en Suecia están implantando el obsequio Happy Googles. Estas son unas gafas de realidad virtual que se montan con la misma caja del menú infantil. En EE.UU. empezarán a regalar libros en lugar de juguetes, como cambio a su estrategia.
Un poco de ejercicio mental. ¿Cuál es el claim de Burger King? (Pista: lo hemos nombrado antes) ¿Cómo se llamaba la mascota de McDonald´s que existió antes que Ronald? (Pista: tiene que ver con el concepto de restauración propio).
En el caso del rey protagonista de Burger King, a veces incluso se ha visto relegado a un segundísimo plano por las celebridades que han sido imagen de la marca. McDonald´s, sin embargo, a pesar de haber contado también con grandes famosos para sus campañas, siempre ha sabido mantener el lugar que ocupa su personaje.
Burger King Vs. McDonald’s en publicidad
En España, por considerarse publicidad ilícita, no podrán crear esta guerra publicitaria que sí disfrutan en Norteamérica. ¡Enjoy! Que diga… ¡Disfruten!
VS
No seremos tan malos para haceros buscar las respuestas a las preguntas anteriores. Por si no las sabías o no las recordabas, aquí las tenéis:
“La casa del Whopper” es el eslogan principal de la marca.
Speede era el icono anterior a Ronald. Su nombre venía del valor que diferenciaba a la marca “ser los más rápidos en servir”.
En aquel 18 de febrero de 2014…
Ante la eterna pregunta, todos tenemos a nuestra marca favorita. No obstante, la opinión pública siempre ha ensalzado a una de ellas por encima de la otra. Para salir de dudas, se ha realizado un estudio a personas que jamás han oído hablar de estas marcas. ¿Cuál será la mejor valorada: Burger King o McDonald’s?
Como si se tratara de Pepsi o Coca-Cola, la rivalidad entre Burger King y McDonald’s viene de lejos. Todos preferimos a una por encima de otra. Popularmente la que se lleva más votos es McDonald’s. Y eso que sufre crisis de reputación periódicamente con respecto a la calidad de sus productos.
Parece que no nos ponemos de acuerdo. Entonces vamos a rescatar un estudio que se llevó a cabo en 2008. ¿Los colaboradores? Personas procedentes de regiones como Tailandia, Groenlandia y Rumanía que jamás en su vida han probado una hamburguesa. A éstas se les pidió que valorasen el sabor de dos de las hamburguesas más populares: Whopper y Big Mac para que, en base a ello, escogieran su favorita.
Aquí os dejamos el documental resultante de este estudio. Ahora, hagan sus apuestas: ¿cuál creéis que ha sido la hamburguesa que ha ganado más votos?
Pues sí, parece que el rumbo de la historia ha cambiado: la hamburguesa Whopper de Burger King ha sido la que más puntos a favor ha ganado entre personas que nunca habían oído hablar, y mucho menos probado, de estas cadenas de comida rápida.
¿Qué os parece el estudio? ¿Era lo que esperabais?
Sea como fuere, la rivalidad entre Burger King y McDonald’s sigue siendo un hecho. Tanto como que, a pesar de los estudios y campañas de marketing que se hagan a lo largo de los años, no podremos evitar seguir siendo fieles a la marca que más nos gusta.
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