CÁLLATE LA BOCA
Soy un enamorado de la palabra hablada. Como dice el escritor Manuel Alcántara,la conversación debería ser considerada como una de las bellas artes. Pocas cosas han caído tan en desuso como practicar una charla inteligente, sin improperios, sin alzar la voz, sin exigir al que escucha que te otorgue la razón.
Y como por mis contradicciones me conoceréis, os pongo un cortometraje mudo. Gran parte de los puristas del cine (cada vez son menos) piensan que el arte fílmico entró en decadencia cuando se hizo sonoro. Me parece una tremenda insensatez infravalorar la riqueza que le aportó la palabra. Una palabra bien dicha vale más que mil imágenes.
Conscientes del ambiente saturado de promesas en el que vivimos, en Schweppes se decidieron por el silencio para destacar sobre los demás. Este cortometraje, titulado ‘Signs,’ se enmarca en una interesante iniciativa llevada a cabo por la marca de tónica. Hace unos meses crearon un festival de cortometrajes, una forma de captar la atención de la audiencia sin interrumpirla mientras ve su película o programa favorito en televisión. Sí, una iniciativa minoritaria pero asegura un impacto de calidad en una audiencia predispuesta a dedicarle su tiempo a la marca.
Siempre me han parecido odiosos los gurús de cualquier ámbito. Por eso predigo que la creación de contenidos atractivos será (está siendo) una de las vías más rentables para acercarse a un público ‘saturinformado’ (le rento la palabra a cualquier teórico iluminado). En vez de que la marca aborde al cliente, que sean éstos los que se interesen por la marca. Pero para eso hay que hacer entender que la calidad siempre estará por encima de la cantidad.
Ahora me callo y dejo de pregonar futuros ya predichos. Disfruten de una película que dice tanto con tan pocas palabras.