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Cambios SEO 2015: (El n3 cambiará las reglas del juego)

Publicado el 02 enero 2015 por Natan

El artículo Cambios SEO 2015: (El n3 cambiará las reglas del juego) lo ha escrito Natan Valencia, de Técnica SEO. Gracias por leerme.
Si esto es un feed, está todo correcto. Si esto es una web has de saber que me han copiado el post de forma descarada y automática.

Durante los últimos 12 meses he visto cambios importantes en el panorama del marketing online y la forma de hacer posicionamiento web. Así aprovecho las vacaciones para escribiros un artículo sobre el panorama que se nos viene encima.

Y desde el lunes empiezo a responder todos los emails que tengo atrasados

;)

Estoy preparando un curso donde pondré junto con un socio toda la carne en el asador, pero tampoco quiero desatender el blog ni que alguien piense que he desaparecido. Estos factores han tenido ya cambios importantes, pero yo preveo que en 2015…

  1. Será muy importante adaptarse a los cambios que han tenido y
  2. Van a sufir cambios todavía más salvajes.

Han salido a la luz distintos cursos y muchos profesionales han peleado con uñas y dientes para destacar, y eso ha sacado a la luz muchas técnicas que hasta ahora se reservaban agencias de marketing y profesionales del sector.

Los cambios que voy a listar a continuación no son todos técnicas nuevas, pero sí han salido a la luz hace poco, se han popularizado, o han evolucionado de forma notable.

Por ejemplo:

1-   SOCIAL MEDIA

Tal vez no tendrá el protagonismo que tuvo a inicios de 2014 cuando se inició el debate sobre si las redes sociales posicionaban o no ayudaban, pero en 2015 quedará totalmente claro que es necesaria cierta presencia en social media para que Google te considere “una web de verdad”

Los efectos que pueden tener un buen puñado de menciones, likes y shares no son tan estables como los que puedan conseguirse con enlaces, pero en un punto dado y según las keywords, marcan la diferencia o te permiten entrar en el juego.

2-   REDES DE BLOGS

Hace años que se vienen usando redes de blogs para posicionar, pero Quondos ha dado el pistoletazo de salida explicando en público la técnica y muchos lo han seguido, haciendo que la idea se generalice.

Consiste en crear varias webs o blogs (cuantas más mejor) y cubrir todas las huellas usando distintos registradores, distintos hosting, variedad de CMS y darle un aspecto natural al contenido y los perfiles sociales de todas las webs que tengamos y estemos usando para enlazarnos. Por supuesto hay que tener mucho cuidado al usar servicios de Google como Analytics, Webmaster Tools, AdSense o similares para evitar que se establezca ninguna relación entre los blogs.

La clave es que Google ni nadie pueda detectar que dichos sitios son nuestros y así aprovechar la autoridad de los dominios que utilicemos para enlazarnos. Suelen usarse dominios caducados con antigüedad y autoridad, blogs 2.0 en dominios importantes (como universidades, periódicos, revistas, etc.), y según el presupuesto u objetivo puede ser tan grande como se necesite.

Están en caza y captura desde hace años, y cada vez es más complicado esconderlas, pero si se hace bien hecho, es casi indetectable. La clave está en borrar nuestras huellas en todos los aspectos. Normalmente las agencias usan una potente red de blogs privada para posicionar a sus clientes.

3-   CTR

El Click Thorugh Rate es el % de clicks que recibes entre las veces que tu página aparece en los resultados. Por ejemplo, si apareces en primera página en segunda posición y recibes 10 visitas, tienes un CTR del 10%

El CTR es básicamente la forma que tiene Google de comprobar si un resultado les gusta a los usuarios y aunque desde hace años es algo muy potente, solo para 2015 se hará pública la importancia de este factor.

Por ejemplo, el CTR de los clicks de adwords (posicionamiento de pago) tiene un peso de más del 50% en el cálculo del nivel de calidad.

Y recientemente se ha hecho público un caso de estudio donde hemos comprobado que es posible hacer seo negativo únicamente rebajando el CTR.

Esto coloca la importancia del CTR a la altura de los links en importancia.

Algunos lo sabíamos desde hace tiempo, pero es algo que no habíamos querido comprobar con un caso práctico ni hacer público, seguramente porque no nos apetecía cambiar el panorama. Pero ahora que se ha demostrado no queda más remedio que adaptarse o morir.

4-   BRANDING

Desde hace tiempo que es muy importante el anchor text de los links que te enlazan. Pero esto se usa mucho para black hat y los buscadores lo saben, por eso pierde fuerza con el tiempo.

Para compensarlo, Google ahora te pide que tengas un perfil de anchors muy variado y con mucha marca. Es decir, tu nombre, tu url, tu dominio… Cosas como por ejemplo: tecnicaseo.com, www.tecnicaseo.com, http://www.tecnicaseo.com, natan, natanvalencia, natan valencia…

Otro asunto relacionado es ¿cuántas veces la gente busca tu nombre o tu url en google para acceder a tu web? Cuantas más veces mejor, pues eso le indica al buscador que eres conocido y tus usuarios te buscan.

Durante la transición, un uso muy bueno (si vas a usar una estrategia de linkbuilding que te permita controlar los anchor text de tus enlaces) es usar muchas keyword distintas para que entre todas consigan un perfil variado.

Por ejemplo… Para posicionar necesitas que un cierto porcentaje de los anchor sean palabra clave, pero si te pasas, el pingüino te penaliza. Si en vez de una única keyword usas 15, puedes tener 15 palabras clave con un 4% de anchor text, y un 40% de anchor text de marca o url.

Lo dicho. Ten cuidado con el anchor de palabra clave porque es cada vez más penalizable. La tendencia es hacer marca.

5-   YOUTUBE

Si bien Youtube no es algo que suela usarse directamente para posicionar una web, si es cierto que posicionar en youtube, o posicionar videos de Youtube en el buscador web es algo más automático y sencillo de hacer que posicionar en Google con resultados corrientes.

Por eso se usa cada vez más y en 2015 vamos a ver cada vez más videos en los resultados hasta que Google se harte y ponga más esfuerzo en eliminar los videos spam.

De momento la clave del posicionamiento en Youtube está en usar mucho texto, muchas keywords, etiquetas a cascoporro y aumentar las visualizaciones tanto como sea posible.

Debes tener en cuenta que mucha gente busca cosas directamente en Youtube, ya puedes ponerte a grabar. Cuidado con las compras de visualizaciones porque igual que funcionan de maravilla, si te pasas de la raya pueden ponerte el contador a cero.

Otro punto a tener en cuenta es que los rich snippets que muestran tus videos en los resultados de búsqueda no siempre te van a beneficiar. He visto experimentos que al colocar el rich snippet del video se perdían unas 15 posiciones, y al eliminarlo volvían a recuperarse. Por tanto la autoría y autoridad del video puede influir tanto positiva como negativamente.

Google no dejará que uses un vídeo de otra persona para destacar en los SERP, y cada vez irá afinando más los filtros antispam a la hora de posicionar en youtube, o cuando quieras usar Youtube para posicionar.

6-   COLIBRI

Tengo una mala noticia: Como el 99% de artículos sobre el colibrí son mentira y apreciaciones basadas en unas frases de Matt Cutts.

¿Cómo lo sé? Porque esos artículos aparecieron muy poco después de que se anunciara el nuevo algorimo, no hubo tiempo para experimentos. Pero lo más gordo es que el colibrí ya llevaba un par de meses online cuando se hizo el anuncio oficial, pero nadie había notado nada hasta que lo dijeron.

A que es fuerte…

La gracia es que poco a poco se van notando los efectos. El colibrí es un algoritmo muy flexible con el objetivo de detectar la calidad del contenido. Google hace una media de actualización y media cada día, ajustando la importancia de cada factor y sectorizando cada vez más.

Lo que intenta el colibrí (entre otras cosas) es detectar el contenido sobre optimizado y el contenido creado a propósito para posicionar en base a su estructura. Es muy amigo del Panda. Por lo que si usas espineadores de contenido, artículos de relleno, o trabajas demasiado con long tails, ve con cuidado.

Una técnica que está poniéndose de moda es buscar la keyword principal y fijarse en el Google Suggest (las sugerencias que aparecen al final de la primera página). En lugar de usarlas para crear otros artículos destinados a dicha long tail, deberías usarlas como títulos H2 y crear un super artículo que si todo va bien se posicionará para la palabra clave principal y para las búsquedas relacionadas.

De todos modos debes estar muy atento a la caída del anchor text como referencia de posicionamiento y buscar la naturalidad, porque va a cobrar cada vez más importancia la…

7-   COCITACION Y COOCURRENCIA

Esto no es nuevo, ni funciona a pleno rendimiento, pero gracias al colibrí, irá cobrando importancia y en 2015 puede haber movimientos importantes en esta dirección.

La cocitación es una cita junto a otra cita. O sea, sitio A enlaza o menciona a B y C. Por tanto Google entiende que B y C están relacionados en temática

La coocurrencia es cuando las keywords aparecen junto a un enlace o mención, sin estar especialmente optimizada según las normas que se vienen usando para el anchor text.

Estos métodos obligan a Google a avanzar mucho su algoritmo de reconocimiento de contenido, algo muy relacionado con el Colibrí y con el Knowledge Graph, pero las patentes que viene registrando en los últimos tiempos indican que trabaja (y mucho) en esta dirección.

Esto se merece una explicación más a fondo que debería dar en otro momento, y tendrá que esperar. Los primeros en aprenderlo serán los alumnos del curso que empezamos el dia 20, pero mientras puedes ir leyendo algo en este post del colega Xabier: http://posicionamientoweb.cat/que-es-la-co-citacion-y-la-co-ocurrencia-el-futuro-del-link-building/

8-   GOOGLE NEWS

Aquí la noticia es que se acabó. Por si no lo sabías, ante la presión de AEDE (Asociación de varios periódicos) para que Google les pague por usar sus contenidos, y siendo que Google no ganaba un duro por este servicio, el buscador simplemente ha decidido cerrar el servicio y dejar en ridículo la nueva ley.

Para el posicionamiento web tuvo un efecto desastroso e inmediato desde el 16 de diciembre de 2014, puesto que muchas búsquedas incluyen el factor “noticia”, y en los resultados de búsqueda aparecían un porcentaje de noticias en primera página.

No se puede hacer nada al respecto, pero como es un cambio importante había que mencionarlo. Se calcula que los medios más afectados han perdido como un 20-30% de su tráfico, pero si ellos mismos no revelan los datos es imposible saberlo con exactitud.

Conclusión

Quédate con una idea:

Hoy es año nuevo porque a Julio César le dio la gana decir que el año empezaba el 1 de enero y dedicó la fiesta a Jano, un dios inventado suyo.

El SEO no es cosa de un año, o una fecha, y hoy en realidad solo pasa que la gente en conjunto ha decidido irse de fiesta. Aprovechamos para hacer balances y números, pero las actualizaciones de algoritmo pueden venir en enero o en agosto.

No te puedes estar quieto, el SEO va a bailar bastante y sin avisar. Debes hacer las cosas muy bien porque si te basas en trucos y automatismos caerás en uno u otro de los castañazos que pegue Google.

Las actualizaciones y variaciones son cada vez más frecuentes y potentes, y el SEO está cada vez más integrado en la estrategia global de marketing.

Por eso aprovecho para cerrar el post pidiéndote que lo compartas en tu red social favorita si te ha gustado el repaso y si te ha ayudado.

Gracias y a por ellos oé oé!

Hasta aquí el artículo. Hasta otra.
PD_ Si vas a compartirlo te agradecería que compartas el enlace original: Cambios SEO 2015: (El n3 cambiará las reglas del juego)


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