Campaña Campofrio Cómicos. Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012

Campofrío acaba de lanzar su nueva campaña de televisión con un spot lleno de cómicos españoles, la compañía McCann Erickson ha creado esta campaña cuyo objetivo es reivindicar el papel del sentido del humor de los españoles. Alex De la Iglesia, director del rodaje, ha definido la campaña como “una pequeña película y, sobre todo, una declaración de intenciones: amigos, ante el dolor nos queda la risa, eso es lo grandioso”. En el spot aparecen célebres cómicos que celebran un homenaje al humor español, en especial al humorista por excelencia Miguel Gila conocido fundamentalmente por sus estelares funciones hablando con el "enemigo". Al ver el anuncio me quedo un poco atónico por qué no entiendo cual es la vinculación de la marca. Rooser Reeves en 1940 desarrollo el concepto USP, Unique Selling Proposition, en la que defendía que anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor. No debe tratarse de una serie de palabras más o menos bonitas, ni de extraordinarias alabanzas de un determinado producto. Debe ser algo único; bien por tratarse de una singularidad de esa marca o de una condición que no se haya expresado hasta entonces en una campaña publicitaria.La única vinculación con la marca que veo es muy irónica y no creo que la marca haya querido jugar con ella, o tal vez sí…;  “un anuncio de fiambres en un cementerio, a su vez un campo santo tan frío como el nombre de la marca, Campofrío”.Aunque el anuncio no me gusta, tengo que decir que el corto de Alex de Iglesia es original por unir a cómicos que han estado enfrentados años atrás y lo más importante me parece un gran homenaje a Gila.El pasado 31 de octubre se celebró la entrega de los  Premios a la Eficacia Publicitaria que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciante. La campaña de  Gama Campofrío, de Campofrío Food Group, de las agencias  McCann y Zenith  se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012 y dos oros, uno en la categoría eficacia en comunicación comercial y otro en eficacia en medios. Según Campofrío consiguió incrementar las ventas en un 11% , el share en un 13% en la categoría de embutidos, y un 19% en la rotación de la marca en esta categoría. Alcanzó, además, un 33,2% de notoriedad publicitaria y 11 puntos en impacto en relación a su principal competidor. En las redes sociales también triunfó: fue trending topic durante 48 horas, el vídeo viral de las Navidades para muchas personas y sus familiares y amigos, y sumó casi 4.000.000 de reproducciones en YouTube.Con esos datos, está claro que la campaña fue un éxito, además de la notoriedad de marca se ha conseguido el objetivo de aumentar las ventas.