Sólo se me ocurren dos motivos para que una agencia como EuroRSCG y un anunciante como Citroen repitan exactamente igual la campaña exitosa de BMW con Bruce Lee. Si, la del "Be Water My Friend". No es que se parezcan, es que es el mismo anuncio. Como si fuera la segunda pieza de la misma campaña)
- La primera razón, ésta misma. Que hablemos de ella.
- La segunda razón, aprovechar el recuerdo de aquel spot, visto más veces en internet que en la televisión, y que aquelos impactos sumen a los actuales.
Salvo que los creativos se hayan cambiado de agencia, ambas opciones me parecen muy tramposas. En la primera, es una forma de hacer ruido a la que me sumo, pero me molesta. La segunda es como un robo. Una apropiación indebida de impactos. Una amortización a posteriori de la inversión en publicidad de otra marca. Será legal y todo lo que quieran, pero es muy fuerte.
Una vez que me he quejado, tengo que decir que por lo menos han sido valientes, y han apostado por algo que no recuerdo se haya hecho antes. Y eso, es un punto a su favor, en unos tiempos en los que los anunciantes van sobre seguro y no apuestan casi nada, correr el riesgo de ser criticados, o incluso de que la tortilla se vuelva del revés y quien no termine de ver el spot piense que anuncian BMW otra vez, es digno de elogio. Más que en casos anteriores parecidos.
Vamos, una barbaridad muy interesante. Por lo menos para opinar. ¿Y a tí qué te parece?
El anuncio de BMW creado por SCPF (Ver en YouTube)
El anuncio de Citroen lanzado por Euro RSCG (Ver en YouTube)
Y aún queda otro con John Lennon...que por lo menos es en color.