Benetton ha destinado un presupuesto de 20 millones de euros para esta campaña, que es el doble que el presupuesto de su anterior campaña.
El actual presidente de la compañía e hijo de su fundador, Luciano Benetton, asegura que quiere romper con la idea de que los jóvenes parados no están preparados. Por ello, invita a todos aquellos que quieran convertirse en el rostro de los carteles publicitarios a participar.
La campaña nos muestra a un grupo de jóvenes bien vestidos, con aspecto de estar altamente cualificados para el mercado laboral o simplemente para una entrevista de trabajo, su mirada al frente serena y tranquila pero con una cosa en común entre todos ellos, están desempleados. Junto a su fotografía aparece frases como “NO-ABOGADA, NO-INGENIERO, NO-DIRECTORA …” y tiene una doble finalidad la de seguir llamando la atención sobre la marca Benetton con sus campañas polémicas y la de elegir a los 100 desempleados del año entre 18 y 30 años que presenten ideas para mejorar el entorno en el que viven y ayudarlos con una beca de 5000€ para que puedan realizarlo.
Ademas Benetton ha realizado un video que muestra el día a día de estos jóvenes, su lucha diaria para incorporarse a la sociedad, su preparación, sus sentimientos…
Los interesados en participar en el concurso tienen que tener un perfil de Facebook y registrar su idea en la web www.unhatefoundation.org , como fecha límite para presentar las propuestas es el 14 de Octubre de 2012.