Sólo escoja palabras clave sólidas, relevantes y consistentes
La clave para esto está en organizarla en Ad groups (grupos de anuncios).
El grupo idóneo para un producto es que tenga de 10 a 25 palabras clave.
No rellene los anuncios con palabras superfluas ya que estas sólo confunden y saturan la campaña – utilizar de forma excesiva palabras clave en un grupo de anuncios, sólo consigue bajas tasas de conversión y clics de baja calidad osease, un nivel de calidad inferior.
Con el propósito de organizar eficientemente los Ad groups para el producto o servicio que se ofrezca, el anunciante debería empezar listando las palabras clave más relevantes y simples.
Échele un ojo a a las tasas de conversión y a los informes de consultas de búsqueda
Los Search Query Reports le muestran los términos que escriben los usuarios en los buscadores para hacer una consulta determinada.
Mire y analice estos informes frecuentemente. Cuando lo haga, fíjese en qué palabras claves le traen conversiones al servicio, sitio o producto que está promocionando con PPC ads.
No vaya a pensar que las palabras clave web que no obtienen conversiones no sirven de nada. ¿Sabía que las palabras clave negativas ayudan a una oferta a aumentar la quality impression rate (tasa de impresiones web)? Pues he aquí su utilidad: para una campaña de ppc marketing, estas palabras clave de bajo rendimiento pueden utilizarse como keywords negativas.
Teniendo un camino hecho con palabras clave de bajo rendimiento y con otras que funcionan bien, un anunciante ya puede personalizar de manera efectiva sus paginas de destino y copia de publicidad.
Con esto pueden generarse mayores click-through-rates (porcentaje de clics) lo que se traduce en un nivel de calidad más alto.
Búsqueda de long tail keywords
Las palabras clave de cola larga son keywords procedentes de consultas ocasionales (pero muy específicas) que hacen los usuarios.
Este tipo de palabra clave consiste en un mínimo de cuatro palabras formando una sola frase. Por ejemplo, alguien quiere encontrar un restaurante barato adaptado para discapacitados en Madrid, entonces escribe: “restaurante adaptado discapacitados barato Madrid “, y no sólo “restaurantes en Madrid” [esto no es específico].
Las keywords long tail generan menos tráfico web pero éste es muy cualificado.
Simplemente utilizando estos tres sencillos pasos conseguirá mejorar el nivel de calidad de la mayoría de las palabras claves al optimizar sus anuncios PPC.