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Publicado por el Comité de Reclutamiento Parlamentario:
No. 106 de sus carteles.
POCO después de que comenzara la guerra, se organizó una "Exposición de artículos alemanes y austríacos que tipifican el diseño" en el Salón de orfebres, para mostrar las instrucciones en las que aprendimos de competidores comerciales alemanes sobre la combinación de arte y economía aplicada. a los artículos de comercio ordinarios. Las paredes estaban colgadas con carteles alemanes, y se sintió de inmediato que, si bien nuestro cartel promedio costaba tal vez seis veces más que producir, era inferior a su rival alemán en esas cualidades vitales de diseño concentrado, ya sea de color o forma, y esos poderes de captar la atención, que son esenciales para la naturaleza misma de un póster.
Si bien hemos tenido artistas individuales, como Nicholson, Pryde y Beardsley, cuyo trabajo ha alcanzado tal vez un nivel superior al que se ha alcanzado en el continente, nuestra concepción general de lo que es bueno y valioso en un póster ha sido casi en su totalidad incorrecto. El agente de publicidad y la empresa rara vez se alejan de la idea popular de que un póster debe ser una imagen, y que el objetivo de cada imagen es "señalar una moraleja y adornar un cuento". Raramente se dan cuenta de ese póster [Pg 8]el arte y el arte pictórico tienen objetivos esencialmente diferentes. Si una empresa británica desea anunciar cerveza, insiste en que un artista produzca una imagen del brazo musculoso y veteado de un tabernero que le tiende una jarra de cerveza durante las horas cerradas a un policía; o una botella gigantesca que se alza sobre las casas y las densas multitudes de un mercado; o un fox-terrier trepando a una mesa y preguntándose qué es lo que a "el amo le gusta tanto": todos en carteles producidos a un gran costo con una enorme gama de colores. El alemán, por otro lado -había un ejemplo en el Goldsmiths 'Hall-, diseña una única olla de cerveza ámbar espumosa, con el nombre de la empresa en una buena mancha de letras a continuación. Se imprime a bajo costo, en dos o tres colores planos; pero grita "cerveza" al transeúnte. Haría que hasta el Sr. Pussyfoot tuviera sed de mirarlo.
Nuestro amor británico por una historia en una imagen ha dado lugar a una inmensa cantidad de arte ingenioso que cae en una ineficacia amorfa. Es la esencia del cartel que debe llamar la atención; agarre por un atractivo instantáneo; golpeó, por así decirlo, con una izquierda recta. Debe transmitir una idea en lugar de una historia. Por su propia naturaleza, debe ser simple, no complejo, en sus métodos. Si tiene algo excéntrico o extraño, siempre que sea bueno en el diseño, es una buena calidad en lugar de una falla. Incluso sobre el mejor de nuestros carteles de guerra, uno siente que, con demasiada frecuencia, son dibujos ampliados, excelentes como litografías para conservar en la cartera de coleccionistas, pero ineficaces cuando se los valora en relación con [Pg 9].los servicios esenciales que un póster debe presentar. Debemos admitir con pesar que cuando se trata de elegir ilustraciones para un volumen como este sobre sus méritos como carteles, no como imágenes, es difícil no dar un espacio totalmente desproporcionado a los carteles hechos en Alemania.
Nuestros carteles de guerra británicos son demasiado conocidos y demasiado recientes en nuestra memoria como para requerir una larga introducción o comentario. El primer reconocimiento oficial de su valor para la nación fue durante la campaña de reclutamiento que comenzó hacia fines de 1914. El Comité de Reclutamiento Parlamentario entregó comisiones por más de un centenar de carteles, de los cuales se distribuyeron dos millones y medio de copias en las Islas Británicas. . Esperamos que no sea cierto que, en su sabiduría y afabilidad, rechazaron la oferta de un obsequio de seis hojas del Sr. Frank Brangwyn, RA. En cualquier caso, es cierto que poseían un grado bajo de percepción artística, y, agregado a esto, una noción muy baja de la mentalidad del público británico. Apenas uno de los primeros carteles tenía el más mínimo reclamo de reconocimiento como producto de bellas artes; la mayoría de ellos eran ejemplos de lo que cualquier escuela de arte enseñaría, debería evitarse en un diseño crudo y letras atroces. Entre los mejores y más eficientes, sin embargo, se puede mencionar Alfred Leete "Kitchener". Pero si uno compara el jefe de Kitchener de Leete, "Your Country Needs You", con "Hindenburg" de Louis Oppenheim, este último, con su fuerza resistente y reserva de color, se erige como un ejemplo de[Pg 10] dirección en la que Alemania tiende a ganarnos en el arte del póster.
Si bien estos primeros carteles oficiales tal vez sirvieron para su propósito, y si lo hicieron, fue gracias al buen espíritu del público británico y no al mérito artístico de los propios carteles, la London Electric Railways Company emitió una serie de carteles de reclutamiento. . Incluso antes de la guerra, esta empresa, o más bien su gerente de negocios, el Sr. F. Pick (en lo que respecta a los carteles, el Sr. Pick bien podría decir "L'état, c'est moi"), estaba dando un ejemplo en el trabajo de carteles asegurando los servicios de los mejores artistas del día. Sus carteles de reclutamiento fueron una verdadera contribución al arte moderno. Sirvieron a su propósito, y al mismo tiempo fueron dignificados en concepción, diseño y dibujo. Entre ellos se destacaban la nobleza de la atracción y el poder del dibujo: el "Llamamiento a las armas de Gran Bretaña" de Brangwyn y "El único camino para un inglés" de Spencer Pryse.
Aunque no se emitieron hasta 1916, podríamos mencionar aquí la serie publicada por la London Electric Railways Company en el momento en que las restricciones con respecto al papel impidieron la distribución general de carteles en el hogar. Fue entonces cuando la Compañía pensó en la amistosa idea de enviar a nuestras tropas en el extranjero un saludo del tipo con el que muchos de ellos estaban familiarizados en los viejos tiempos en Londres. Cuatro carteles, para despertar pensamientos de agradables cosas hogareñas, fueron enviados para su uso en refugios subterráneos y cabañas en Francia y otros lugares en el extranjero. [Pg 11]Cada uno fue encabezado con las palabras: "Los Ferrocarriles Subterráneos de Londres, sabiendo cuántos de sus pasajeros están ahora involucrados en negocios importantes en Francia y en otras partes del mundo, envían este recordatorio de hogar". Los dibujos fueron obsequios de los artistas que los diseñaron: George Clausen, RA, Charles Sims, RA, F. Ernest Jackson y J. Walter West. Fue una idea admirable, admirablemente llevada a cabo, y, al igual que sus carteles de reclutamiento, un testimonio pronunciado de la actitud patriótica y desinteresada de una gran institución empresarial. Todos los que sirvieron en el extranjero saben cuánto se apreciaron estos carteles como decoración en los calabozos del ejército, las cabañas de la YMCA y en otros lugares.
Para volver al uso oficial de los carteles, el Comité de Reclutamiento Parlamentario produjo mucho mejor trabajo en 1915 y también bajo los auspicios del Ministerio de Información, las autoridades aprendieron finalmente que, en casa, un afiche podría ser una obra de arte, y que, en el extranjero, un "artista oficial" podría ser considerado digno del rango, las raciones y los emolumentos de un subalterno. Entre los buenos carteles por los cuales el Gobierno fue en este momento responsable se pueden mencionar "Taking the Sword of Justice" de Bernard Partridge, "Our Flag" de Guy Lipscombe, "St. Flag" de Doris Hatt. George, "Caffyn's" Come along, Boys ", y" The Watchers of the Seas "de Ravenhill. En este sentido, es divertido recordar un mensaje inalámbrico que circuló desde Berlín el 2 de octubre de 1915, en el cual aparecía el [Pg 12]declaración: "Hoy se abrió la exposición de todos los carteles de reclutamiento en inglés publicados hasta el presente en beneficio del Fondo Aeronáutico Alemán. La exposición es un gran éxito material, a pesar de la decepción general por los diseños pobres e inartísticos. "Es, por supuesto, una parte esencial de la propaganda nacional censurar la calidad de lo que sea que produzca el enemigo; pero debemos admitir que en este caso, cierta verdad se encarnó en el juicio de estos críticos hostiles. Llegó como un contraataque sano a los artículos laudatorios probablemente inspirados que un poco antes de esta fecha habían aparecido en nuestra propia prensa que nos decía de "varios millones de carteles enérgicos ya menudo buenos", y que "las vallas publicitarias de Inglaterra nunca han dado un mejor resultado". mensaje transmitido de una mejor manera. "No es necesario decir que muchos de los carteles fueron fracasos comparativos: y hubo un verdadero error. En relación con la Campaña de Ahorro de Guerra, el Ministerio tuvo la excelente idea de utilizar como famosa obra maestra de Whistler, su "Retrato de la madre del artista", ahora en el Louvre. Nada podría haber sido mejor: pero luego consiguieron que alguien escribiera sobre el bello fondo, en letras insignificantes: "Debe llegar la vejez". No podría haber mejor ejemplo de nuestra idea británica de imponer una moral. Fue un acto de vandalismo -imposible en Francia- casi tan cruel como disparar un proyectil contra la catedral de Reims. Y Whistler, que pasó horas pensando en dónde colocar su delicada y pequeña firma de mariposa, debe haberse vuelto en su tumba, o En relación con la Campaña de Ahorro de Guerra, el Ministerio tuvo la excelente idea de utilizar como famosa obra maestra de Whistler, su "Retrato de la madre del artista", ahora en el Louvre. Nada podría haber sido mejor: pero luego consiguieron que alguien escribiera sobre el bello fondo, en letras insignificantes: "Debe llegar la vejez". No podría haber mejor ejemplo de nuestra idea británica de imponer una moral. Fue un acto de vandalismo -imposible en Francia- casi tan cruel como disparar un proyectil contra la catedral de Reims. Y Whistler, que pasó horas pensando en dónde colocar su delicada y pequeña firma de mariposa, debe haberse vuelto en su tumba, o En relación con la Campaña de Ahorro de Guerra, el Ministerio tuvo la excelente idea de utilizar como famosa obra maestra de Whistler, su "Retrato de la madre del artista", ahora en el Louvre. Nada podría haber sido mejor: pero luego consiguieron que alguien escribiera sobre el bello fondo, en letras insignificantes: "Debe llegar la vejez". No podría haber mejor ejemplo de nuestra idea británica de imponer una moral. Fue un acto de vandalismo -imposible en Francia- casi tan cruel como disparar un proyectil contra la catedral de Reims. Y Whistler, que pasó horas pensando en dónde colocar su delicada y pequeña firma de mariposa, debe haberse vuelto en su tumba, o pero luego lograron que alguien escribiera sobre el bello fondo, en letras insignificantes: "Debe llegar la vejez". No podría haber mejor ejemplo de nuestra idea británica de imponer una moral. Fue un acto de vandalismo -imposible en Francia- casi tan cruel como disparar un proyectil contra la catedral de Reims. Y Whistler, que pasó horas pensando en dónde colocar su delicada y pequeña firma de mariposa, debe haberse vuelto en su tumba, o pero luego lograron que alguien escribiera sobre el bello fondo, en letras insignificantes: "Debe llegar la vejez". No podría haber mejor ejemplo de nuestra idea británica de imponer una moral. Fue un acto de vandalismo -imposible en Francia- casi tan cruel como disparar un proyectil contra la catedral de Reims. Y Whistler, que pasó horas pensando en dónde colocar su delicada y pequeña firma de mariposa, debe haberse vuelto en su tumba, o[Pág. 13] deseaba poder haber regresado a la tierra para producir una nueva edición de su "Arte apacible de hacer enemigos".
Para el Sr. G. Spencer, Pryse pertenece al honor de darse cuenta por primera vez en las producciones reales de las necesidades del momento. El Sr. Pryse estaba en Amberes al estallar la guerra y, por lo tanto, fue testigo presencial de gran parte de la tragedia que afectó a Bélgica. En las escenas reales de la evacuación se fundó su patética litografía de los refugiados belgas que luchaban en los vapores para escapar del terror que avanzaba. Poco después, obtuvo una comisión para actuar como piloto de despacho del Gobierno belga, en cuya capacidad visitó todas las partes de la línea del frente, tanto en Bélgica como en Francia, y vio una gran cantidad de combates inconexos. Antes de ser herido, dibujó varias de la serie de nueve litografías titulada "The Autumn Campaign, 1914", que se publicaron a principios de 1915. Su cartel "The Only Road for a Englishman" fue del mismo período, seguido poco después por su poderoso atractivo pictórico en nombre del Fondo belga de la Cruz Roja. Es interesante saber que incluso en las condiciones más difíciles, y bajo fuego, sus dibujos fueron hechos, no en papel, sino en piedras litográficas reales llevadas para el propósito en su automóvil.
La figura sobresaliente entre los artistas del cartel, tanto en cantidad como por logros técnicos, fue el Sr. Frank Brangwyn, RA. Su "Llamada a las armas de Gran Bretaña" fue producida en 1914 por la Compañía de Ferrocarriles Subterráneos y circulada en grandes cantidades. [Pg 14]La enorme piedra litográfica sobre la que se dibujó se presentó a continuación, como el regalo conjunto de Sir Charles Cheers Wakefield, Lord Mayor de Londres, y el artista, al Victoria and Albert Museum, donde se conserva y se exhibe. Su invención y actividad como diseñador de carteles de guerra fueron muy considerables. El número de diseños de carteles de su mano producidos durante la Guerra es de al menos cincuenta, sin tener en cuenta trabajos adicionales como las litografías de propaganda publicadas por el Ministerio de Información. Aunque el primer póster de guerra del Sr. Brangwyn se preparó junto con los Ferrocarriles Subterráneos, siempre estuvo dispuesto y ansioso por hacer diseños para cualquier causa meritoria, y entre los comités a los que ayudó con su vigorosa labor se le puede llamar la Sociedad de Guerra de 1914, la belga. y Allies 'Aid League,Daily Mail Red Cross Fund. Prácticamente todos estos carteles fueron hechos como obsequios por parte del artista; y su número y calidad se destacan como un espléndido registro de servicio nacional. ¡El cielo preserva al Sr. Brangwyn de un OBE! Pero uno se pregunta si el gobierno no tiene una recompensa adecuada para alguien que no escatimó esfuerzos y se sacrificó a sí mismo y a su tiempo y talento en un deseo puramente impersonal de servir a su país.
" Canción a la estrella de la tarde". "
Este cartel pertenecía a un grupo de cuatro que fueron enviados por la Compañía de Ferrocarriles Eléctricos Subterráneos de Londres para su uso en trincheras, etc., en Francia y otros lugares en el extranjero, Navidad, 1916. El dibujo fue el regalo del artist
" Su hogar, Bélgica, 1918 ".
Cartel de Préstamo de guerra británico.
" Llamada a las armas de Gran Bretaña. "
Cartel de reclutamiento, publicado por la Compañía de Ferrocarriles Eléctricos Subterráneos de Londres, 1914. La piedra sobre la que el Sr. Brangwyn dibujó esta litografía, el primer gran cartel de la Guerra, fue presentada posteriormente en el Victoria and Albert Museum.
" Harvest-Time, 1916: El trabajo de las mujeres en la tierra. "
Emitido por Underground Electric Railways Company of London.
Cartel para el orfanato del ejército francés.
"Para garantizar que los huérfanos tengan un hogar y un
cuidado maternal, educación en el país, una carrera adecuada
para cada niño y la religión de sus padres".
" El único camino para un inglés".
A través de la Oscuridad a la Luz; A través de Fighting to Triumph. "
Publicado por Underground Railways Company of London, Ltd., 1914.
" Bélgica Refugiados en Inglaterra. "
Cartel del Fondo belga de la Cruz Roja en Londres, 1915.
"El mío sea una choza al lado de la colina". "
Este cartel pertenecía a un grupo de cuatro que fueron enviados por la Compañía de Ferrocarriles Eléctricos Subterráneos de Londres, para su uso en refugios subterráneos, cabañas, etc., en Francia y otros lugares en el extranjero, Navidad, 1916. El sorteo fue el regalo. del artista
" Los Vigilantes de los Mares". "
Cartel de reclutamiento para la Armada británica, 1915.
"El día de Kossovo es el día nacional serbio. "
Cartel de un "Día de la bandera" británico. 25 de junio de 1916.
Cartel del Belgian Canal Boat Fund.
" Música en tiempo de guerra. "
Gran concierto patriótico, Albert Hall.
Cartel del Consejo de Socorro de Guerra de las Clases Profesionales.
Cartel del Fondo de Hospital de Mujeres Británicas, solicitando suscripciones para la casa "Star and Garter" para hombres discapacitados por la guerra.
Cartel de una exposición de pinturas y dibujos de guerra de Paul Nash en las Galerías Leicester, Londres, mayo de 1916.
Cartel de una Exposición de Pinturas y Dibujos de Guerra ejecutados por el Mayor William Orpen en el Frente Occidental, en Agnew's Galleries, Londres, 1918.
Bocetos de guerra en Gallipoli.
Cartel de una exposición en la Fine Art Society, Londres, 1915.
" Tus amigos te necesitan". Sé un hombre. "
Cartel de Reclutamiento Británico.
Título: Carteles de guerra emitidos por naciones beligerantes y neutrales 1914-1919
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