Aumentan las compras online y las marcas se lanzan cada vez más convencidas a la contratación de nuevos profesionales, gestores de comunidades, redactores especializados, consultores SEO, con el único fin de alcanzar una cuota de mercado razonable, tanto en términos pecuniarios como – indudablemente- en relación a una reputación cada vez más visible y expuesta.
Presencia online para la que no se requieren grandes desembolsos y que, a través de unas sencillas acciones incluidas en el marketing de guerrilla, pueden lograr un ROI óptimo a través de la consecución de objetivos parciales.
Con estos tres datos de proyección y análisis, nos podemos, sin duda, adentrar en las acciones que, con una inversión reducida, podemos y debemos llevar a cabo si buscamos la penetración de la marca en la red, el establecimiento de una campaña de marketing efectiva y, en definitiva, que el uso de las plataformas sociales resulte eficiente tanto para la reputación de nuestra marca como para la construcción permanente de un entramado más sólido, eficiente y horizontal.
1.- Posicionamiento, sin duda sigue siendo el Rey
Muchos, muchos dimes y diretes… muchos diálogos a favor y en contra, muchas opiniones tan dispares como las personas tras los clic que los hacen públicos… pero lo cierto es que el posicionamiento, el posicionamiento de nuestro portal corporativo, de nuestra start-up de nuestro blog, es esencial para llamar la atención de Google, cada vez más social y comprometido con la calidad.
El SEO es un conjunto de acciones tendentes a lograr que los contenidos de nuestra marca, ocupen los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
En el momento actual el SEO se prepara para la Web móvil por lo que el abuso del Flash es totalmente contradictorio, el robot de Google no lee contenido en flash.
Dominio, lo más cercano a la marca (será el mismo utilizado en el perfil de Facebook y la cuenta Twitter)
URL´s, siempre cortas y descriptivas, utiliza palabras clave.
La redacción debe estar pensada para las personas, por lo que el uso de palabras clave únicamente debe hacerse presente si es que la coherencia del texto así lo permite.
Las llamadas de atención, negritas, cursivas, mayúsculas, deben destacar la esencia del mensaje, éstas son leídas por el robot de Google.
Uso de las herramientas esenciales; la herramienta de palabras clave así como el control del tráfico de nuestro portal a través de Google Analytics, son indispensables para lograr un buen trabajo de SEO.
2.- Contenidos y más contenidos
Web (blog) –semántica (Facebook) y de contenidos ( twitter)- fórmula del posicionamiento eficiente… si, cuanto más actuales, innovadores, creativos y vigentes estén los contenidos, cuanto más ahonden en las necesidades de nuestro público objetivo, cuantas más dudas respondan, cuanto más inviten al diálogo y cuanto mayor sea la apuesta por la calidad inherente a la innovación en la creación de textos para fidelizar personas, mayores serán los beneficios obtenidos por el tráfico que genera la actualización constante de contenidos.
Si buscamos posicionar en el mercado… si la reputación, la fidelidad, el branding y los nuevos negocios, son objetivos previstos en nuestro plan de empresa; ahora, son muchas las necesidades e intereses que esperan respuesta.
3.- Las redes, el embrujo del entramado
Sólo cuando hemos logrado un buen posicionamiento en el buscador, sólo cuando nuestros contenidos son citados en portales de la competencia, cuando nos precede una reputación y cuando hemos logrado un buen posicionamiento, nos podemos lanzar a las campañas de marketing en las redes sociales.
Es esencial tener presente que, previo a la puesta en escena de cualquier estrategia de marketing, las acciones a realizar en relación al nuevo SEO social de Facebook y twitter en Google, nos permiten exaltar nuestro compromiso por la calidad.
4.- Interacción, promoción (propia y ajena), escucha activa, preguntas, respuestas, diálogo…
Son acciones indispensables para lograr consolidar la marca en los medios sociales, éstas acciones buscan usuarios híper conectados, ahí radica la clave de una presencia constante, eficiente y comprometida.
5.- Geolocalización= negocios emergentes
Y finalmente,las redes sociales basadas en la geolocalización, si bien aún no están muy explotadas, con un potencial subyacente que aún se muestran desconocido. Negocios locales que encuentran en las plataformas, el lugar óptimo para atraer más clientes; la geolocalización es esencial para la construcción del tejido empresarial sobre el que se sustenta el nuevo orden económico, construido desde lo social y a través de la eficiencia como eje central del consumo.
Google Places, Fousquare, Facebook Places… potencial ilimitado para negocios locales.
Con éstas cinco acciones y mucho, mucho, mucho trabajo, tan extenuante como apasionante, es que se logra un buen posicionamiento Web global… sin el cual ya no es posible tener éxito en los negocios online, la calidad llegó para imponerse.
Fuente: Cronicaweb