130 años de historia dan para mucho, y sino que le pregunten a Coca-Cola, quién después de todos esos años sigue reiventándose para captar, atraer y convencer a consumidores de todo el mundo.
Recientemente, un estudio demostraba que el 94% de la población mundial conoce al refresco estadounidense, sin embargo, ¿sabes cuáles fueron sus inicios?. Te contamos cuáles han sido los hitos de la marca para pasar de ser un jarabe desconocido a la bebida más popular del mundo.
Fue el 8 de mayo de 1886 cuando comenzó todo. El farmacéutico estadounidense John S. Pemberton crea un jarabe para los problemas digestivos, a la vez que su contable Frank Robinson registra la marca de Coca Cola (naming y logotipo). Al poco tiempo, la marca ya aparecía en el periódico “The Atlanta Journal”.
Pero el rápido ascenso al éxito de Coca-Cola no se produjo únicamente en Estados Unidos sino en todo el mundo. Múltiples apariciones en periódicos, carteles, radio, o televisión, que dejaron patente su capacidad de adaptación a los diferentes países y culturas, pero sobre todo su capacidad de reinventarse. Coca-Cola sigue posicionándose en el puesto número 1 de los refrescos gracias a su innovación constante.
Una de las estrategias que han contribuido a esta primera posición es la relacionada con el vínculo “Papá Noel & Coca-Cola”.
Antes del año 1931, Papá Noel no contaba con una imagen representativa fija, su color y apariencia cambiaban según gustos, pero en 1920 llega Coca-Cola y crea a Papá Noel. En esos años la compañía comienza a utilizar al personaje en sus anuncios y es en 1931 cuando Coca-Cola lanza la primera campaña de publicidad donde vemos a Papá Noel tal como lo conocemos hoy en día, vestido de rojo y blanco, con barba y algo “corpulento”. Una imagen común hoy en todo el mundo.
“Piensa globalmente, actúa localmente”, esta es la máxima de la compañía, basada en una estrategia para todos pero en la que el producto se adapta a los contextos locales.
Algunos casos los encontramos por ejemplo en Canadá donde el deporte nacional es el hockey y donde los anuncios de la marca tienen presente este deporte o en incluso se han lanzado ediciones limitadas de latas con este tema como identidad como vemos en la primera imagen.
O en India, donde la marca ha escogido a algunas de las estrellas de Bollywood más importantes como Aishwarya Rai, quien es imagen de Coca-Cola desde muy joven.
Pero sin duda una d las campañas que más fuerte apostó por la personalización fue la que pudimos disfrutar el año pasado en nuestro país, los packagings con nuestros nombres. Un caos a nivel de distribución en los establecimientos pero un éxito en acogida por parte del público. ¿Quién no tiene su lata en casa? Una planificación que demuestra que en marketing centrarse en el cliente es sinónimo de éxito. Un total de 550 millones de envases con 122 nombres diferentes que incrementaron las ventas en un 13% en España en un plazo récord de 5 semanas. Esta campaña se ha lanzado ya en otros países como Brasil, siguiendo la máxima de la compañía.
El camino que tomará ahora la compañía no lo tenemos claro ya que como os contamos aquí a principios de año Coca-Cola abandonaba su concepto “Felicidad” para pasar a “Siente el sabor”, una estrategia global y de unificación de marca con la que seguro nos sorprenderán.
¡Feliz 130 años Coca-Cola!
Anagrama Comunicación&Marketing
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