¿Por qué acortar URL?, es una sencilla pregunta que tiene o no, una fácil respuesta y que encontrarás si sigues leyendo este post.
Entonces, ¿por qué los profesionales de marketing digital no acortamos URLs en nuestras acciones de marketing digital?
Acortar URL aporta múltiples ventajas, no solo por ahorrar espacio en publicaciones en redes sociales o por personalizar nuestro contenido, sino que además nos dará datos intermedios para entender el impacto real de nuestros enlaces.
Aunque también tiene alguna desventaja que debes conocer antes de tomar tu decisión 🙂
En este artículo os contamos, paso a paso, todo lo que necesitáis saber para integrar el acortador de url perfecto en tu estrategia de marketing digital.
¿Qué significa acortar URL?
Pues no es ni mas ni menos que reducir o acortar una URL larga o no tan larga 😉
Con estas herramientas digitales, acortadores URL (de las que hay mas de 20 conocidas en el mercado) podemos acortar URLs para:
- Personalizarlas modificando una parte de la URL para hacerla amigable, colocar una keyword o llamar la atención para captar mas clicks.
Como por ejemplo: http://bit.ly/MMD_info (realizado con Bitly) donde damos promoción al Master en Gestión de Marketing Digital que cada año organizamos.
- Viene genial para reducir caracteres y poder usarla en redes sociales. Es más visual y por ejemplo en Twitter ocupamos menos espacio.
- En general para todas las campañas de marketing digital que lancemos para poder trackear y medir diferentes KPIS o indicadores: total de clics en el enlace, localización de los clicks, tráfico referido, dispositivo...
Porque utilizamos acortadores de URL y principales ventajas de acortar URL.
Como profesionales de marketing online debemos conocer todas las herramientas disponibles que tengamos a nuestro alcance para optimizar nuestras acciones y cumplir los objetivos marcados.
Hay que generar conversiones y más conversiones!!!
Acortar URL o los acortadores de URLs son una herramienta más a tener en cuenta, a utilizar e integrar si es conveniente en nuestras acciones digitales.
Ya sabemos que no hay verdades inmutables pero si acciones que funcionan y no funcionan.
El acortador de URL puede ser muy útil si queremos:
- Complementar las métricas del enlace para nuestras campañas: si pasamos las URL por el convertidor de URL de Google y luego por el acortador de URL que elijamos y lanzamos por ejemplo la campaña en Facebook.
Tendremos datos de Google Analytics, datos del acortador de URL y datos de Facebook Insigths 😉
- Trabajar el branding o marca a través de la URL: de esta manera podemos aportar un pequeño valor al poder personalizar cada uno de los enlaces.
- En el caso de Twitter ahorrar caracteres para poder decir más con menos.
- Nos permite analizar los enlaces de la competencia que usen acortadores de URL.
Alguna desventaja de acortar URL
No todo va a ser bueno y ya sabes que en marketing digital no hay fórmulas mágicas.
Por ese motivo os contamos que desventajas tenemos que tener en cuenta:
- Desconfianza: todavía muchos usuarios desconfían de las URL acortadas porque no ven realmente la URL destino y pueden ser un enlace tóxico o virus.
Si bien es cierto que cada vez más el usuario ve cómo acortar URL es algo normal pues lo hacen multitud de herramientas y profesionales. Por ejemplo si usas Buffer o Hootsuite tu url programada se acorta directamente.
- Otro problema que podemos encontrar en función del tipo de acortador URL que utilicemos es que nuestras URL sean consideradas como Spam. Hay multitud de acortadores URL y ademas hay muchos spammers que "mal utilizan" esta funcionalidad.
- La URL se ralentiza al pasar por el proveedor de servicios, con lo que el tráfico no va directamente a nuestro sitio web. Es casi imperceptible pero puede afectar al SEO de site.
- Las URL una vez lanzadas al mundo digital tiene larga vida. Si hemos acortado la URL y por lo que sea la herramienta desaparece podemos perder todos esos enlaces.
Los 3 acortadores URL que recomendamos
1. Bitly
Bitly es un acortador de URL de los mas usados y conocidos en marketing digital.
Y en LCMK por supuesto que la utilizamos en función del tipo de campaña 😉
Es sencillo y fácil de utilizar.
Lo primero que debes hacer es darte de alta a través de tu cuenta de e-mail o conectar con tu perfil de Twitter para tener acceso a todas las funcionalidades de la versión free.
Después copia la URL que quieras acortar y decide si:
- Editas, compartes o copias la URL acortada.
- Mides el total de clicks en tu URL o enlace eligiendo el período de tiempo marcado por tu campaña.
Aquí te mostramos el dashboard general de Bitly.
Vemos el total de clicks en todas las URL acortadas, el tráfico oscuro generado y la principal localización de lo clicks por país (en este caso es España).
En esta captura de pantalla os mostramos los gráficos adicionales que nos proporcionan datos de las URL acortadas de una manera mas visible.
Por un lado el total de clicks por enlace y por día.
Los principales canales de tráfico, por ejemplo Twitter, Facebook, Linkedin...donde se ha compartido el enlace acortado.
Y por último la localización desde donde se ha clickado el enlace.
Ademas este reconocido acortador de URL nos permite filtrar las URL o enlaces acortados según:
- La fecha de creación de la misma.
- En función del total de clicks.
- Por tags o por tipo de Bitlinks.
Para finalizar destacar que Bitly dispone de una versión móvil y un plugin que hace que podamos usarlo con cualquier dispositivo o navegador.
Y si se te queda corta la versión free siempre puedes pasarte a la versión profesional.
Así que ya no tienes excusas!!!
Acortador URL Google o Google URL Shortener
Como en todo lo que acontence en el mundo digital está presente Google, en el mundo de acortar URL o de acortadores de URL no podría ser menos el gigante americano.
El uso de Google URL Shortener es muy sencillo, introduces en el buscador la URL que quieras acortar y listo.
Un aspecto positivo es que podemos acortar URL sin necesidad de registro previo, pero realmente que profesional de marketing digital no tiene hoy en día una cuenta de gmail.
Mejor registrarse y tener acceso a todo el histórico de datos.
Te mostramos en la captura de pantalla una URL ya acortada de este blog:
Ademas Google URL Shortener nos proporciona 3 opciones por cada enlace o URL simplificada:
- Analítica del enlace: en esta parte la analítica que nos da para cada enlace del que recoge datos la verdad es que son muy básicas.
Una pena porque esperábamos mas de Google pero claro para eso tenemos la herramienta de creador de URL o UTM de Google 😉
Datos que podemos ver por fecha o temporalidad:
- Total de cliks en el enlace.
- Fuente de tráfico.
- Tipo de navegador o browser.
- Plataformas o sistemas operativos.
- QR Code: es una opción interesante si sabemos encajarla en nuestra estrategia digital. Podemos transformar la URL acortada en un código QR.
- Ocultar URL: para que la URL no se visualice en la barra de navegación.
En definitiva un acortador URL útil y sencillo, con datos interesantes y además de Google. Se integra por ejemplo con Google Forms para contar cuantos clicks has tenido en la encuesta que has mandado por email.
Una buena opción para combinar con el creador de URL y tener todo el control de los datos del enlace.
SmartURL
Lo primero que debes hacer es ir a Smart URL para logearte y crear tu cuenta gratuita. Permite acceder directamente con tu perfil de Facebook o tu cuenta de gmail de Google.
Se trata de un acortador de URL muy completo y con una visión mas profesional y orientado a marcas y empresas.
Lo primero que llama la atención es que puedes elegir en función del tipo de URL para ser mas eficientes. Puedes segmentar la URL con diferentes funcionalidades dependiendo de la elección que hagamos.
Tenemos para elegir: musica, pais, flex, retail, stream, device o events.
Si vamos al detalle o funcionalidades para cada enlace, Smart URL nos permite:
- Personalizar la URL o URLS pues permite mas de un enlace simplemente pulsando el botón de +, como se ve en la captura de arriba.
- Puedes crear URLs acortados para web o especiales para dispositivos móviles eligiendo la opción device.
- Además nos permite añadir descripciones a cada una de las URL acortadas, loq ue contextualizará elc onteido y nos ayudara un poquito mas a nuestra estrategia SEO.
- Retargeting, muy útil aunque solo para la versión enterprise. El funcionamienot a través de la cookie podemos segmentar y maximizar la campaña lanzada.
- Estadísticas y métricas que te permite exportar en formato CSV.
Infografía acortar URL
Concluiones sobre Acortar o no acortar URL
Ya tienes toda la información necesaria para integrar en tu plan de acción los acortadores de URL o por lo menos para probar, medir, extraer conclusiones y volver a tomar decisiones.
Fundamental saber elegir la herramienta para no perder tiempo y ver que funciones me interesan para mi campaña. Conocer las ventajas y desventajas y ponernos manos a la obra.
Pero si todavía quieres saber mas porque te has quedado con ganas te dejamos tres artículos donde encontraréis todos los acortadores URL del mercado:
Los 10 Acortadores de URL más fiables del mercado de mi amigo Claudio Inacio.
Los 15 Mejores Acortadores de URL para Redes Sociales de mi amigo Miguel Florido.
Mis 4 herramientas preferidas de mi amigo Jose Facchin.
Muchas gracias a Shutterstock por la imagen destacada