Vamos a ver como conseguir nuevas vías de tráfico para tu web con la herramienta SEO / SEM: SEMRUSH y asi cómo conseguir nuevas puertas de tráfico orgánico para tu página web .
Google cada vez es un buscador más semántico, pero todavía es muy esclavo de la palabra clave, así que podemos emplear esta técnica para conseguir nuevos nichos de tráfico orgánico a nuestra web posicionando keywords relacionadas en concordancia exacta con otras palabras clave que ya están rankeando.
Pasos a seguir:
1. Descubrir cuáles son nuestras keywords más fuertes
Lo primero de todo ordenaremos la tabla del Excel por la columna "Position" de menor a mayor, de modo que tendremos una óptica clara de cuáles son las combinaciones de palabras por las cuales estamos rankeando mejor.
Una vez he hecho esto, tomo un bloque de keywords por las cuales la página está consiguiendo un ranking relevante. Dependiendo de qué tal te vaya la vida y el tiempo que tengas para dedicarle a este proceso puedes poner la vara de medir en un punto u otro. Yo habitualmente marco el límite (al menos, de inicio) en la 5ª posición, por debajo no.
2. Segmentar las keywords por temática y concordancia exacta
Cuando la página no es muy, muy específica de nicho, aparecerán keywords sobre temáticas diferentes. Lo primero que hago es segmentarlas por temática, y luego por concordancia exacta. Ejemplo: Temática Uñas, y luego dentro de esta temática "uñas", "esmaltes" y "manicura".
Durante este proceso, podéis aprovechar para descartar algunas keywords que ya veis que no van a ninguna parte. Léase:
- Keywords corporativas o de marca: No vas a ganar mucho tráfico consiguiendo nuevos resultados sobre tu marca. Probablemente los que te buscan ya te están encontrando. - Keywords sin sentido: El otro día miré una página de una publicación digital bastante importante en catalán de un amigo, y una de las keywords más relevantes era "fa 7″ por un trozo de un titular. Evidentemente, es una búsqueda que se produce por error o que en ningún caso guarda relación con tu página, así que no vas a poder explotarla. - Keywords excesivamente amplias: Si, por alguna razón, rankeas por keywords de significado excesivamente amplio tampoco vale la pena trabajar en el tema. Imagina que rankearas para la keyword "cosas". Las búsquedas que se produzcan por tal keyword pueden tener objetivos tan dispares que difícilmente es un tráfico que te interese atraer a tu página. - Batallas que se saben perdidas de antemano: Puede que rankees en posiciones razonables por marcas comerciales que coparán todos los primeros resultados, o por keywords simples cuyas derivaciones estarán copados por mercados siempre más fuertes que tú (periódicos, porno, cracks del SEO o lo que sea).3. Búsqueda de nuevas keywords-puerta:
Cuando estan segmentadas esas keywords interesantes para las que ya estamos consiguiendo rankear, el siguiente paso consistirá en buscarlas de nuevo con la herramienta SEMRUSH, pero como "palabras clave" y no asociadas a ninguna página web. En función de las características en cuestión, podemos buscar la palabra clave entera o la raíz de la misma. Ejemplo: Para "extensiones de pestañas postizas en Barcelona" podríamos buscar "extensiones de pestañas", "pestañas postizas", y "pestañas en Barcelona"; ya que no encontraremos más keywords relacionadas en concordancia exacta.
Una vez hecho esto, extraemos los informes en nuevas Hojas de Cálculo de las Keywords en Concordancia de Frase y las Palabras Clave Relacionadas.
Empezaremos por las palabras clave en Concordancia de Frase o, lo que es lo mismo, por aquellas que comparten la misma raíz que la que hemos buscado; ya que, como decíamos, Google sigue siendo bastante esclavo de la concordancia exacta.
Dentro de este listado de palabras, estudio la información que nos ofrece SEMRUSH para tomar decisiones:
· Compruebo que no sean palabras clave para las que ya estoy rankeando bien con algún contenido: De lo contrario, no estaré más que canibalizando el mismo nicho de tráfico del que ya estoy consiguiendo una cuota relevante.
· Palabra clave en sí misma: Una keyword como " cómo ponerse pestañas postizas" puede ser interesante; pero si trabajamos para un salón de belleza sabemos que deberemos descartarla, ya que lo que vende nuestro cliente es precisamente lo que el usuario está intentando descubrir cómo hacer por su cuenta. Ni que lográramos absorber ese tráfico, sería un tráfico que probablemente abandonaría nuestra página sin convertir ni interactuar, por lo cual tendría consecuencias más negativas que positivas.
· Volumen de búsqueda mensual: Si el volumen de búsqueda para una determinada palabra clave es muy escaso, puede no valer la pena atacarla; pero no infravalores unos cientos de búsquedas. Yo soy de la opinión que la estrategia de atacar nichos muchos nichos long tail con contenidos bien segmentados puede dar muy buenos resultados: diversificas mucho el tráfico que recibes, tanto a nivel de keywords, como de landings; de modo que una penalización o un movimiento de un competidor para una temática concreta te afectará menos.
· Competencia: En este caso, la competencia la extraigo combinando el total de resultados de búsqueda con el CPC medio de esa keyword. Ni que nosotros no vayamos a hacer AdWords, tened por seguro que una keyword con un CPC alto estará siendo atacada por SEOs con páginas para explotar anuncios de AdSense, SEOs que seguramente serán más buenos que tú, e ir a intentar pegarte con según quién puede no ser una buena idea.
Para agilizar el proceso, defino mentalmente los valores que para ese caso en concreto me parecen razonables para cada columna, y escaneo el Excel buscándolos y marcándolos en algún color a medida que los encuentro. Como ejemplo: para este conjunto de keywords concreto, coloreo cualquier valor de Volumen de Búsqueda Mensual por encima de 100, coloreo cualquier Competencia en CPC por debajo de 0,30 y coloreo cualquier Total de Resultados Mensual por debajo de 100.000.
4. Selección final de las keywords a trabajar:
Para terminar, selecciono un grupo de keywords para las cuales crearé contenidos específicamente pensados para rankear en SEO (pero eso ya es otro post). Quizá puede ser una buena idea intentar agrupar varias que sean parecidas e intentar hacer que un mismo contenido se posicione para todas ellas; a partir de aquí, depende de tu estrategia como SEO y como webmaster.
Una vez hayas terminado, repite el proceso para ese Excel de keywords "de Palabra Clave Relacionada" que habíamos dejado olvidado.
Asi que si sigues estos consejos, conseguirás tener nuevos contenidos adaptados a los tipos de keywords por los que tu página ya está rankeando, de modo que probablemente lograrás posicionarla mucho más fácilmente, y el peso de tus enlaces internos hacia estas páginas será mucho mayor.
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