El contenido es el Rey. Esta frase se ha convertido, con el paso del tiempo, en el Karma de los expertos en SEO y, por ende, en la referencia de los motores de búsqueda a la hora de posicionar nuestras páginas en los listados. Esto seguirá siendo así, sin duda, y un buen contenido nos proporcionará prestigio y, sobre todo, visitas. Pero no hay que perder de vista un pequeño detalle. Aunque nuestro contenido sea de calidad, ¿cómo hacemos para que los usuarios nos encuentren con cierta facilidad?.
En este sentido las palabras clave adquieren una vital relevancia. No me refiero a la Keywords típicas que se suelen espcificar acompañando a un artículo o página, no, de hecho estas hace tiempo que tienen poco recorrido. Me refiero a las que incluimos en el título y, sobre todo, en el mismo contenido del artículo o site.
Hay que tener en cuenta que el usuario convencional no tiene la paciencia ni los conocimientos que un experto en SEO para buscar lo que desea de manera exhaustiva, con lo cual, debemos facilitar en la medida de lo posible que nuestro contenido se encuentre de forma sencilla y, por encima de todo, en los primeros lugares en los resultados de búsqueda. De nada sirve que ofrezcamos una alta calidad si estamos en la página CINCO de Google, nadie nos verá.
Estrategia a seguir
- Identificar las palabras clave que un usuario utilizaría para llegar a nuestro sitio. Cuando estemos seguros, nos aseguraremos de incluirlos dentro del contenido del artículo o sitio.
- Dicho contenido ha de ser escrito de forma simple, para todo tipo de lectores, con un lenguaje llano a ser posible. Eso sí, no es conveniente para utilizar dicho lenguaje llenar nuestro contenido de palabras clave. Esto asusta al usuario y a los buscadores.
- Lo ideal es repetir una o dos veces la frase clave dentro del artículo, no más. Así dejamos claro el tema sobre el que queremos hablar.
- Si está intentando vender un producto o servicio, asegúrese de que sus frases relevantes se distingan de la competencia. Si son similares, o iguales, es muy difícil posicionarse o llamar la atención de los usuarios.
- Una estrategia simple es utilizar las palabras clave en los encabezados o utilizando links -con dichas palabras- a otras secciones de nuestro sitio.
- A colación de esto último, no se exceda en escribir palabras clave que hagan que nuestro escrito carezca de sentido y resulte excesivamente complicado para el lector potencial.
- Por último y no por haber sido repetido anteriormente, no olvide que se dirige a personas. Esto es lo importante, mucho más que conseguir subir puestos en los resultados de búsqueda.