- noviembre 26, 2015
Como blogger nunca perdemos la ocasión de poder compartir conocimiento de alto nivel, y en esta ocasión quiero trasladaros lo aprendido una sesión de 5 horas trepidantes sobre estrategias de Linkbuilding para profesionales de marketing digital que impartió mi amigo Luis M. Villanueva la pasada semana en el Máster en Gestión de Marketing Digital, dentro del módulo de SEO On-Page.
El enfoque de la sesión era para profesionales de marketing digital, que no son SEO, pero que necesitan dar un paso en su desarrollo profesional para aplicar conocimiento práctico en su proyecto digital o en su puesto de trabajo.
Espero que estos consejos y trucos os sirvan de ayuda, vamos al lío.
Definición de Linkbuilding
Para que vamos a andarnos con rodeos, definición directa y sin ataduras:
“El linkbuilding es la estrategia diseñada para generar enlaces de manera artificial, cuyo ojetivo es aumentar la autoridad de un site para de este modo subir o escalar posiciones en las SERP´S”
Por tanto los enlaces naturales se generan de manera natural y no se planifican en la estrategia de Linkbuilding, donde si se diseñan acciones para que otras webs apunte directamente a tu site.
Eso si siempre enlaces de la misma temática y de popularidad mayor a tu site o web.
Que aporta el linkbuilding a tu estrategia SEO on page
Cuando diseñamos y ejecutamos estrategias de linkbuilding pretendemos que nuestro web o site adquiera por ejemplo:
Mayor fuerza y autoridad
Más trafico web cualificado o no
Más popularidad
Repercusión y notoriedad
Más ventas y/o ingresos
Herramientas de análisis de enlaces básicas para hacer linkbuilding
Lo primer que debemos de confirmaros que ninguna herramienta del mercado nos da la totalidad real de los enlaces de una web, es prácticamente imposible, pero si que nos van proporcionar un valor muy aproximado de los enlaces reales.
Ahrefs
Nos va ayudar a descubrir los enlaces de cualquier web, pero como estamos centrados solo en linkbuilding nos interesará conocer:
– Domain rating, porque es importante ver el rating o posición media del domino.
– Domain Rank: el ranking respecto a la autoridad del dominio.
– Cuantos enlaces totales y cuantos de dominios diferentes tiene la url canonica.
– Refering IP y Refering Subnates.
– Anchors cloud: para ver las palabras claves relacionadas sobre las que trabaja la parte SEO.
– Referer domain: para analizar todos los enlaces, comprobar el total de enlaces “Do Folows”, ver la popularidad y la autoridad de dominio.
Es interesante clacular el peso porcentual de los enlaces “no follow” versus los “do follow”.
– Brooken links: ver cuales son los enlaces rotos de la competencia.
Truco: comprobar si los enlaces rotos de la competencia apuntan a una web con un dominio caducado para poder contratarlo y hacer una redirección 310 hacia mi dominio…de esta manera cuando Google analice verá que ese enlace es bueno.Sirve hasta que la competencia arregle sus enlaces rotos.
Si quieres saber te dejamos un post que no debes dejar de leer este magnifico tutorial:
Ahrefs: tutorial y guía de la herramienta SEO mas imprescindible
Majestic Seo
Esta magnifica herramienta nos va a ayudar sobre todo para analizar la calidad de los enlaces a través de dos indicadores muy sencillo:
– Trust flow: calidad de cada uno de los enlaces.
– Citation flow: la cantidad de enlaces.
Con esto indicadores vamos a tener un índice de medición para valorar la calidad del enlace, para ello se divide un concepto entre otro, es decir, Trust Flw / Citación Flow, y si el numero decimal se aproxima mas a 1 el enlace será de muy buena calidad.
En casos normales, un enlace de calidad óptima oscilará en torno al 0,5 si te da mas de 1, es algo excepcional.
– Topical trust Flow: métrica donde nos dice de que habla la página.
Con la herramienta Majestic Seo nos interesa analizar sobre todo la temática y calidad del enlace.
Con Ahrefs nos interesa analizar la cantidad de enlaces, los anchor texts (cuales son los que mas repite mi competencia) y la gráfica de Referring Pages de evolución de obtención de enlaces temporal.
Si quieres saber sobre esta herramienta te dejamos un post que no debes dejar de leer:
Majestic SEO: una herramienta de marketing online imprescindible
StatsNode
Una muy buena herramienta para la detección de Red Privadas de Blogs o PBN.
Con Statsnode podemos conocer la red de blog privados que ha montado mi competencia, el total de enlaces, la profundidad…
A través de la obtención de la IP del site a analizar, podemos ir viendo todo los enlaces.
Es muy importante analizar que hay detrás si vamos a poner un enlace que apunte a nuestro site o web.
Es mejor tener un solo enlace de una web pero tener muchas webs que muchos enlaces de pocas webs.
Otras herramientas de SEO on page para linkbuilding
Xenu´s link Sleuth: para analizar a la competencia y ver enlaces rotos.
Screaming Frog: para rastrear sites y que nos muestre todos los enlaces. Destaca por el modo de presentación visual mostrándonos el title, la descripción, etiquetas, encabezados…
SEO Box: nos va a ayudar a controlar los rankings, como posiciono por palabra clave, todo lo relacionado con el caheo…
Spyonweb: nos dice todas las relaciones que encuentra de un site con otros sites o factores externos como por ejemplo que otras paginas usan las misma IP, cuantas sites o páginas utilizan el mismo código de Google Analytics.
Nunca podemos olvidar que actuamos dentro de Google que es una empresa privada y que jugamos bajo sus reglas.
Truco: exportar a Excel y hacer un seguimiento y control. Inlcuir la fecha de enlaces, cacheo de google y demás indicadores.Pasos para diseñar una Estrategia de Linkbuildng
Lo primero que debemos hacer es fijamos un objetivo.
Por ejemplo si nuestro proyecto es un master de marketing digital en la ciudad de Málaga, el objetivo del site o web seria posicionar y trabajar con las keywords: master en Málaga.
Después los pasos a seguir Si o Si, son:
1.- Analizar a la competencia, quienes están y porque.
2.- Con que palabras claves están ahí.
3.-Cómo lo estas haciendo: el porcentaje de anchor tex, volumen obtención enlaces, velocidad enlaces, que enlaces tienes y de donde los tiene, visibilidad , enlaces de estos sitios, totalidad de enlaces y autoridad…
4.- Dibujo del Mapa de Linkbuilding: como va a ser mi estrategia, la dijo y materializo.
Importante cuando hablamos de analizar, tener en cuenta como mínimo de cada enlace:
– Anchor text: las medidas perfectas de anchor text, en función de la temática y del tipo de empresa sería: 50% marca, 25% url exacta, 10% genéricas, 6% de keyword + marca, 5% keyword parcial, 3% keyword exacta y 1% de imágenes.
– Velocidad y obtención de enlaces
– Porcentaje de Do Follow: lo normal es que la proporción se asemeje al 70-80% de enlaces Do Follow y un 15-20% de No Follow, pero dependerá del tipo de enlace, contenido, site…
– IP´s y Subnets
– Enlaces replicables: estrictamente necesarios y gratuitos, analizamos el Citatión Flow, Trust Flow…
– Medición de la campaña (día a día) con sistema de trackeo como SEObox o Analytics o Search Console. Cómo afectan los enlaces a mis posiciones.
– Resultados de la campaña: utilizar analytics.
Que vemos que los enlaces son de calidad y merecen la pena, nos vamos a la herramienta Fast Link Indexer e incorporamos rápidamente el enlace nuevo o creado a nuestro site.
Técnicas para construir una Estrategia de Linkbuilding
Para generar enlaces el linkbuiding cuenta con numeroso recursos y técnicas, algunas mas complejas pero muy efectivas si se aplican correctamente.
Os damos unas pinceladas de las mas importantes:
Guest blogging
Consiste en escribir contenido como “invitado” en otros blogs y site de relevancia. De esta manera generas enlaces que apuntan a tu site desde webs con contenido afín al de la web que estamos posicionando.
Linbaiting
Se basa en crear contenido relevante, que genere una reacción, para que sea enlazado desde otras webs o site.
Social Link Building
No es compartir contenido en Redes Sociales, así que no confundirse.
El Social Link Building consiste que que si tengo perfiles sociales, por ejemplo una Fan Page o el Muro de Facebook, los enlaces de calidad voy a hacer que apunte justamente ahí, al muro o perfil, para aumentar mi relevancia y autoridad en las búsquedas.
Hacer linkbuilding en nuestro muro cobra 10 veces mas fuerza que lo que publico en mi perfil.
Hay que mandar enlaces a la página de Facebook, Google Plus, Twitter…desde otras webs.
Tiered linkbuilding
Una vez hemos generado enlaces, bien contratando o comprando por ejemplo una reseña en un blog o de diferentes maneras, el objetivo ahora es conseguir incorporar enlaces desde un segundo nivel que apunten a los enlaces ya conseguidos, y llegar a un tercer nivel que apunten al segundo.
En el Tiered linkbuilding el primer nivel de enlaces son de buena calidad y conforme bajamos niveles se multiplican los enlaces pero baja la calidad.
Privete Blog Network (PBN)
No es mas que crear y mantener una Red Privada de Blogs.
Por tanto es necesario ver que dominios han caducado para comprarlos, siempre que tengan calidad y enlaces entrantes.
¿Cómo conseguimos esos dominios?, por ejemplo con la herramienta Xenu que nos listarán las URL con enlaces rotos, para una vez analizada la calidad del mismo por ejemplo con Ahrefs, comprobemos con Dondomino que esta disponible para pasar a comprarlo.
Los blogs tienes que ir con diferentes nombres de registro, diferentes IP, DNS y Subnets.
Todos los blog de una PBN no se pueden entrelazar, no se pueden conectar con nada, tiene que tener diferente diseño, diferente nivel de publicaciones, diferentes usuarios y contraseñas… en definitiva hay que evitar conexiones. Incluso incorporando política de privacidad, cookies, aviso legal y banners publicitarios diferenciados y sin que apunten a ningún sitio, para dar apariencia de normalidad frente a los ojos de los robots de Google.
Linkbuilding en Paraguas
Es un tiered linkbuilding por niveles pero por niveles de calidad.
En este caso el primer nivel de enlaces son de buena calidad y conforme bajamos niveles se multiplican los enlaces y se incrementa la calidad de los mismos, con lo que los enlaces del primer nivel lo estamos reforzando en calidad y autoridad.
Escrito por Jose Manuel Gomez-Zorrilla Sanjuan
Consultor estratégico de Marketing en búsqueda y aprendizaje continuo sobre marketing, marketing on-line, SEO, SEM, social media, web 3.0, cloud computing, mobile marketing, usabilidad, planes de marketing...un mundo en constante cambio!!! Más de 13 años de experiencia en marketing en diferentes sectores: publicidad, consultoría, telecomunicaciones, medios de comunicación y cultura. Bronce en los Premios Nacionales de la Blogosfera de Marketing 2014. Etiquetas: Ahrefs, autoridad, calidad, enlaces, enlaces externos, estrategia de linkbuilding, keywords, Majestic SEO, SEO on page