Los datos del informe Influencia digital de Technorati ponen de manifiesto que antes de comprar los consumidores consultan las webs de las marcas (34%) y las tiendas online (56%).
La clave de la influencia de los bloggers está en que los lectores consideran que sus recomendaciones de productos y servicios son imparciales, incluyen tanto aspectos positivos como negativos y son honestos en sus comentarios. También resulta significativo el hecho que el 86% de los influenciadores postea para sí mismo y que el 59% no publica en otros medios.
Para las marcas resulta muy útil identificar a estos influenciadores del sector, aquellos bloggers que dominan los temas sobre los que hablan y que tienen seguidores fieles que dan credibilidad a sus opiniones. Estos bloggers son los que realmente pueden valorar los productos de la marca (positiva o negativamente) e influir sobre el público objetivo.
Es necesario identificar a los verdaderos influenciadores del sector, aquellas figuras que realmente dominan la materia sobre la que hablan y tienen fieles seguidores, que otorgan credibilidad a sus opiniones. Ellos sí pueden valorar los productos de la marca y conseguir que su opinión influya sobre el público objetivo sin olvidar que los seguidores están cada vez más informados y son más exigentes.
Leer el informe Influencia digital completo (en inglés) [PDF]