Maitei, querido lector, aguyjevete pe la atención por este nuevo artículo, en donde hablaré sobre la mejor forma de integrar el guaraní en tu plan de contenidos. ¿Che gustá la idea? ¿O preferís el español local?
Como redactora de contenidos radicalizada en Paraguay, he tenido desde hace tiempo la siguiente duda: ¿Es buena idea incluir el guaraní? En este artículo te hablaré de cómo mejoraría tu conexión con tu audiencia.
¿Por qué incluir el guaraní en tu contenido?
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Aunque también existe una tercera vía: emplear el guarañol (conocido como jopará), que bien puede servir para contextos poco formales.
Siendo el español una lengua cercana, el guaraní ofrece mayor familiaridad y afecto. No por nada que las emociones se sienten más cuando se expresan en ese idioma. Además, refleja identidad cultural y, usarla con astucia, brindaría una alta ventaja competitiva.
Estrategias efectivas para integrar una segunda lengua
Ahora bien, ¿cómo usar el guaraní si no empleas con regularidad ese idioma en tu habla? Si sos paraguayo o planeas segmentar tu público objetivo en el país, considera algunos de estos consejos que incluso los citadinos podrían realizar.
1. Alterna el guaraní con el español
Aquí hay que ser claro, el guaraní paraguayo no es lo mismo que el que hablan los guaraníes (y que, además, posee diferentes dialectos según la parcialidad).
La mayoría lo mixtura con el español, saliendo así frases icónicas como «chamigo» o «igustoiterei». En este caso, lo mejor es alternarlo según el canal o el público objetivo.
Otra opción es emplear frases claves o saludos, como el clásico «mba’éichapa» y «aguyje», que esas expresiones lo entienden incluso los citadinos. En caso de oraciones completas, prueba con subtítulos o glosarios.
2. Aprovecha la carga emocional propia del guaraní
Es claro que cada idioma también moldea el pensamiento y, en el caso del guaraní, ofrece una carga emocional distinta a la de cualquier otro lenguaje oral.
Algunas marcas lo usan para crear posts de fechas patrias o eventos culturales. Porque no es lo mismo decir un «Feliz día de la mujer paraguaya» que un «Vy’apave kuña Paraguay árare»
También pensá en alguna campaña con enfoque comunitario o tradicional, que puede atraer a cierto sector de la población a tu marca.
3. Optimiza para SEO bilingüe
Esto ya requiere de una investigación de mercado, en donde recurras al buen Google para averiguar sobre las palabras claves en guaraní con búsquedas relevantes.
También considera añadir títulos alternativos que mixturen los términos en ambas lenguas. En el caso de blogs y sitios webs, presta atención a las urls, que sean amigables con los términos locales.
4. Colabora con hablantes nativos
Puede que usar Chat GPT resulte en una idea potente para trabajar con idiomas que no estén complejos, pero hay un pequeño problema: solo funciona con el inglés.
Así es, las IAs actuales no están preparadas aún para comprender los diversos dialectos de lenguas indígenas. Incluso, me tocó la mala experiencia de recurrir a estas herramientas para crear un copy en guaraní, con resultados catastróficos.
Lo que sí me ayudó es consultar cuentas de Facebook e Instagram centrados en el guaraní. Por otro lado, también tengo la ventaja de conocer ciertos términos, lo cual me ayuda a defenderme a pesar de ser una citadina.
Por ende, si tenés dificultades, busca colaboradores que estén familiarizados con el guaraní o comprendan el jopará. Ellos sabrán guiarte para hallar las mejores expresiones que conecten con tu audiencia.
Posibles beneficios medibles
Si trabajás en el ámbito paraguayo, cuyo target sea más del interior que en las áreas urbanas, podrás vislumbrar un aumento del tiempo de permanencia en tu sitio.
Otros beneficios son el incremento de las interacciones en redes sociales y una mejora en el posicionamiento orgánico a nivel local.
Algunos ejemplos del guaraní en estrategias de contenidos
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«Peteî ñeañua mbarete peême guarã!» Moninika Creaciones (Facebook)
«Una promo para el vare’a mundial» Don Vito Oficial (Instagram)
«Cuando decimos mbarete, lo decimos en serio» Yerba Mate Kurupi (Instagram)
Y vos, ¿apostarías por el guaraní en tu plan de contenidos? Espero que este artículo te haya sido útil y logres alcanzar tus objetivos. Aguyje por la atención y jajoechapeve.