Cómo la inteligencia artificial y Gemini están cambiando el SEO: el auge de las búsquedas cero clic

Cómo la inteligencia artificial y Gemini están cambiando el SEO: el auge de las búsquedas cero clic

La inteligencia artificial está transformando radicalmente el modo en que los usuarios realizan búsquedas en Internet. Con la integración de Gemini en Google y otros modelos de IA generativa, los resultados tradicionales están siendo desplazados por respuestas automáticas que ofrecen la información directamente desde la propia página de resultados.

Este fenómeno, conocido como “búsquedas cero clic”, está redefiniendo las reglas del SEO en 2025 y plantea un gran desafío para marcas, negocios y creadores de contenido.

Precisamente este mismo verano, hablando con un buen amigo que es uno de los top en blogs en estos medios digitales, me comentaba que desde que se generalizó la aparición de la IA en buscadores y la utilización como buscador de los usurios finales de chat gpt, copilot o gemini para sus cuestiones, el tráfico web le disminuyó un 20%. Y teniendo en cuenta la calidad de sus contenidos.

¿Qué son las búsquedas cero clic y por qué afectan al SEO?

Las búsquedas cero clic se producen cuando el usuario no necesita visitar ningún sitio web porque encuentra la respuesta directamente en el buscador. Antes ocurría con los fragmentos destacados o los paneles de conocimiento, pero la llegada de la inteligencia artificial ha amplificado este efecto.

Gemini sintetiza información de distintas fuentes y la muestra en un formato conversacional o de resumen. El resultado: menos clics, menos tráfico web y más dificultad para destacar orgánicamente, incluso con un buen posicionamiento.

Cómo adaptarse al nuevo escenario de la IA en las búsquedas

Ante este cambio, el SEO tradicional necesita evolucionar. Las marcas deben centrarse no solo en aparecer, sino en ser citadas o reconocidas por los modelos de IA como fuentes de autoridad. Algunas estrategias clave son:

• Crear contenidos expertos, profundos y actualizados

• Optimizar el texto con lenguaje natural y respuestas directas

• Implementar datos estructurados (schema) que faciliten la comprensión de los buscadores.

• Potenciar la autoridad de marca como señal de confianza.

La inteligencia artificial está redefiniendo el SEO. Con la llegada de Gemini (Google) y los nuevos resultados generados por IA, los usuarios ya no siempre hacen clic en las páginas web… porque encuentran la respuesta directamente en el buscador.

El futuro del posicionamiento web

Las búsquedas cero clic son una llamada de atención: el SEO ya no trata solo de posiciones, sino de presencia y relevancia semántica.

En Piensa en Digital ayudamos a las empresas a adaptar sus estrategias SEO a la nueva era de la inteligencia artificial, manteniendo su visibilidad en un entorno donde los clics son cada vez menos, pero la calidad importa más que nunca.