Cómo usar las palabras claves de manera efectiva

¿Quieres aprender a usar las palabras claves de manera efectiva? A la hora de redactar un artículo o landing page para un sitio web, es importante saber posicionarlo en los motores de búsqueda con eficacia.

Sin embargo, los cambios recientes en el algoritmo de Google hacen que debamos plantearnos una nueva estrategia para lograr el posicionamiento web. Es por eso que te explicaré cómo hacerlo para conseguir que te descubran.

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¿Por qué es fundamental saber usar las palabras claves en la redacción de tu artículo?

Básicamente, el uso de las palabras claves sirve para dar una idea del contexto en sí. En el pasado, se usaba para clasificar la información y ayudar a los lectores a buscar cualquier dato relacionado a esa palabra con rapidez.

Con el tiempo, los redactores web comenzaron a implementar las palabras claves en su estrategia de contenidos. Esto se debe a que los usuarios realizan sus búsquedas en Google o Bing para investigar sobre un tema en concreto.

Por ejemplo, si una persona busca: «cómo se inventó la escritura», le aparecerán diversos artículos que explican sobre ese tema. Así, los propios buscadores lo toman como algo relevante y que pueden interesarle al lector. De esa forma, colocan esos sitios entre los primeros resultados.

¿Cómo seleccionar las palabras claves adecuadas para tu artículo?

Lo primero que tienes que hacer es ponerte en el lugar de tu cliente o seguidor: ¿qué es lo que está necesitando? ¿Por qué se interesaría por tu contenido?

Seguido de eso, procede a hacer búsquedas en Google o Bing con preguntas que harían tus lectores. También puedes usar generadores de palabras claves como Ahrefs que, encima, te permite filtrar los resultados según el país y el idioma.

Tanto en uno como en el otro, te saldrá un volumen de consultas frecuentes hechas por los usuarios. Anota todo eso en una libreta o bloc de notas de tu computadora y comienza a extraer la información hallada al hacer tus consultas con las palabras claves escogidas.

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¿Cómo integrar las palabras claves de manera natural en el artículo?

En el pasado, los redactores de artículos SEO debían usar las palabras claves tal y como aparecían, sin retocarlas ni nada. Esto hacía que el texto no fluyera con naturalidad, como si fuera escrito por un robot y no por un humano.

Con el tiempo, los buscadores comenzaron a afinar más sus algoritmos, haciendo que las intenciones de búsqueda se adaptaran más a las consultas humanas. De esa manera, los redactores debieron adaptarse y aprender a distribuir las keywords de forma más natural.

Si se te dificulta hacer eso, entonces prueba hacer lo siguiente:

1. Olvídate por completo del “volumen de palabras claves” que debes repetir en tu artículo. Buscadores como Google detectan muy bien los sinónimos y las variantes de una keyword. Lo ideal es que te centres a resolver la duda en cuestión, siendo claro y directo con tus textos.
2. Evita la sobre optimización. Esto va de la mano con el primer punto, aunque aquí me refiero a la distribución de palabras claves “por cada 100 palabras” o, incluso, que figure en todos los subtítulos sin distinción.
3. Si es necesario, añade preposiciones o frases que logren una incorporación más natural de tu palabra clave. Por ejemplo, si tu keyword es “mejores playas de Brasil 2024”, puedes escribirlo así en una oración: “conoce las mejores playas de Brasil que puedes visitar este 2024”.

Estos son solo algunos consejos. Con la práctica, podrás redactar un artículo sin preocuparte demasiado por la cantidad de palabras claves que debes incluir. Lo ideal es que logres resolver una consulta y generar así un contenido de alta calidad.

¿Cómo adaptarse a los cambios de algoritmo de Google?

Más de un redactor web habrá sufrido algún que otro dolor de cabeza por los cambios de Google. Si eres uno de ellos, debes replantear tu estrategia para evitar que tu web se desanexe de los motores de búsqueda.

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Afortunadamente, Google ha elaborado una Guía de SEO para principiantes que está disponible de forma gratuita. Te recomiendo leerla atentamente para entender los conceptos básicos del SEO. De igual forma, aquí resalto algunos puntos importantes que debes tener en cuenta para adaptarte a los cambios de algoritmo:

1. Trabaja en la meta descripción de tu página. Por lo general, Google suele insertar cualquier texto aleatorio que explique de qué va el artículo, pero lo mejor es que lo hagas por ti mismo.
2. Si vas a incluir imágenes, asegúrate de colocar las palabras claves en sus descripciones. La sección más importante es el “título alternativo”, que ayuda a personas con problemas de vista a entender el propósito de la imagen.
3. Divide tu artículo en secciones. Es decir, busca distribuir los temas de forma jerárquica, organizando la información y haciendo que la lectura sea más amena.
4. Evita los errores ortográficos. Eso le resta profesionalismo a tus textos y, también, hace que Google lo considere como un contenido de mala calidad.
5. Establece tu nicho o área profesional. Si vas a redactar artículos para un blog de informática, no empieces a hablar de famosos ni farándula. Quienes te leen buscan algo relacionado con tu tema e ignorarán lo demás, por más “viral” que sea.

En resumen, usar las palabras claves de manera estratégica te ayudará a posicionar mejor tu contenido en los buscadores. Si buscas ayuda al respecto, te invito a conversar conmigo para trabajar juntos y lograr los mejores resultados.

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